作為去年6月30日在香港上市的一家上市公司，奈雪的茶上市即是高潮。該公司股票的發(fā)行價(jià)為每股19.8港元，但上市后的最高價(jià)僅為18.98港元，這意味著參與該公司新股認(rèn)購的投資者全部虧損。而且該股上市后股價(jià)逐波走低，今年6月30日的收盤價(jià)僅為6.72港元，上市一年跌幅高達(dá)66.06%。
在該公司股價(jià)下跌的背后，是該公司這一年來的發(fā)展不順。2020年該公司盈利1660萬元，但2021年凈虧損達(dá)到1.45億元，上市即告變臉。進(jìn)入今年，公司負(fù)面新聞不斷。今年4月22日，中消協(xié)在京發(fā)布《中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2021)》。其中點(diǎn)名提到，“奈雪的茶”奶茶店使用腐爛水果。5月30日，奈雪的茶被曝出售夾生面包一事曾上熱搜。此外，界面新聞5月20日消息稱，奈雪的茶關(guān)掉了其全國最大的門店奈雪夢工廠。據(jù)悉，奈雪夢工廠曾是奈雪里程碑式的門店，如今這家“夢工廠”如同夢幻一般地破滅了。
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或許，這家公司真的有些黔驢技窮了。6月30日，在紀(jì)念奈雪的茶港股上市一周年之際，該公司重磅推出了“奈雪幣”和“虛擬炒股”活動(dòng)。而這里的“虛擬炒股”明顯帶有“類賭博”的嫌疑。
不能不說，奈雪的茶對(duì)這次“虛擬炒股”活動(dòng)的設(shè)計(jì)還是動(dòng)了不少心思的。比如，為了避嫌“開賭場”的紅線，該公司設(shè)計(jì)的“奈雪幣”，不需要消費(fèi)者用錢直接購買（比如，充值500元，拿到500積分），而是讓消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品、每日簽到、完成任務(wù)等方式來獲得，表面上看，“奈雪幣”是免費(fèi)提供的，不需要消費(fèi)者花錢的，這就是奈雪的茶的“小聰明”之處。
不過，盡管奈雪的茶精心繞過了“開賭場”的紅線，但該公司的“虛擬炒股”仍然還是有“類賭博”的嫌疑，這一點(diǎn)還是有目共睹的，應(yīng)予以叫停。
首先，這次奈雪的茶設(shè)計(jì)的“虛擬炒股”僅限于虛擬炒作奈雪的茶股票，奈雪的茶股票的實(shí)盤走勢，也就是考核虛擬炒股盈虧的標(biāo)準(zhǔn)，1“奈雪幣”虛擬對(duì)應(yīng)為1人民幣，購買奈雪的茶股票，需要按照人民幣兌現(xiàn)港幣的實(shí)時(shí)匯率來換算。但這次虛擬炒股允許參與者最高可加10倍杠桿，這是很能激發(fā)參與者賭性的。這種高杠桿對(duì)奈雪會(huì)員具有一定的誘惑性，引誘著奈雪會(huì)員參與進(jìn)來博股票的漲跌，賭輸贏。這與管理層倡導(dǎo)的理性投資是格格不入的。
其次，這次奈雪的茶設(shè)計(jì)的“虛擬炒股”，參與者賺的是“奈雪幣”，但“奈雪幣”并不能直接兌換成現(xiàn)金，這也是“虛擬炒股”活動(dòng)設(shè)計(jì)者的一個(gè)“小聰明”之處，這同樣也在規(guī)避“開賭場”的紅線。但要增加“虛擬炒股”活動(dòng)的吸引力，“奈雪幣”就不可能是廢紙，“奈雪幣”必須要有“奈雪幣”的價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值就是在商城中兌換禮券等禮品。這些禮品顯然是有價(jià)值的，屬于“財(cái)物”范疇。因此，這就違反了文化部和商務(wù)部在《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序查禁利用網(wǎng)絡(luò)游戲賭博的通知》中所作出的“不得提供游戲積分交易、兌換或以‘虛擬貨幣’等方式變相兌換現(xiàn)金、財(cái)物的服務(wù)”的規(guī)定。
其三，“虛擬炒股”并非無利可圖。表面上看，奈雪的茶并沒有從這次的“虛擬炒股”中得到利益，奈雪會(huì)員用“奈雪幣”虛擬炒作，賺的“奈雪幣”也屬于會(huì)員，而且“奈雪幣”也不能兌換現(xiàn)金，整個(gè)過程都是虛擬的，因此，奈雪的茶仿佛并沒有從“虛擬炒股”中獲得利益。
但事實(shí)顯然并非如此。因?yàn)槟窝┑牟柙凇疤摂M炒股”中大概率會(huì)賺到會(huì)員們虧掉的“奈雪幣”，而這些“奈雪幣”是可以兌換成禮券等禮品的，是有價(jià)值的。更重要的是“虛擬炒股”用的“奈雪幣”可以來自于消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品獲得，消費(fèi)者為了得到更多的“奈雪幣”，就需要購買更多的產(chǎn)品。作為公司來說，通過銷售更多的產(chǎn)品可以獲得更多的利益。
因此，“虛擬炒股”并不是純粹意義上的“虛擬炒股”，而是為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的一種營銷方式，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售所得到的利益也就是“虛擬炒股”所追求的利益。所以，“虛擬炒股”并非無利可圖，它同樣也是有著自己的利益之所在，只不過“虛擬炒股”對(duì)利益的追求相對(duì)隱晦罷了。