在低碳理念興起的當(dāng)下，時尚產(chǎn)品開始在消費端二度流通。而且隨著大眾消費心智的逐漸成熟，循環(huán)時尚將會進入新的增長高峰期。紅布林近日聯(lián)合益普索發(fā)布的《2023循環(huán)時尚行業(yè)趨勢報告》(以下簡稱報告)顯示，“循環(huán)時尚”已成為消費市場復(fù)蘇的新增量。
從買包到買衣服
在大眾層面，超九成消費者愿意在未來踐行“低碳生活”理念，讓閑置物品“轉(zhuǎn)”起來，讓“循環(huán)”成為一種時尚、潮流的生活方式，這種消費理念的變遷讓循環(huán)商品消費獲得更多支持。
循環(huán)時尚的新潮和環(huán)保特性，驅(qū)動用戶規(guī)模增長。報告顯示，在半年內(nèi)，有54%的用戶出現(xiàn)過2到3次的二手高端消費品交易行為，他們從計劃購買到真正“剁手”的持續(xù)時間僅為2到4天，這也從側(cè)面證明循環(huán)時尚對年輕群體的強大吸引力。
在商品的購買種類中，以包袋為主。數(shù)據(jù)顯示，超7成女性用戶以包袋為循環(huán)時尚交易主要品類。相較于當(dāng)季新品，67%的用戶更青睞具備卓越保值性的經(jīng)典款式。同時，約5成用戶更傾向于選擇具備更高性價比的95新商品。
此外，隨著環(huán)保理念的持續(xù)增強，人們對于親膚程度更強的二手服飾的接受程度也在不斷提高。
報告顯示，服裝已成為繼箱包之外的第二大品類。33%的用戶表示愿意在未來購買二手高端消費品時嘗試二手服裝，消費意愿相比當(dāng)前增加7%，未來會出現(xiàn)更大的增長趨勢。
同時，循環(huán)時尚整體市場呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，市場上有24%的純買家和14%的純賣家，另有62%的用戶則屬于“既買又賣”。
信任基礎(chǔ)不高
“二手生活”已逐漸成為當(dāng)代人的一種生活方式。二手消費品的購買渠道，主要是線下實體店和線上電商平臺。對于下沉市場來說，目前極少有二手商品的實體店，人們更傾向于在線上電商平臺進行買賣。但由于二手電商平臺屬于非標(biāo)商業(yè)模式，所以在發(fā)展中暴露出來的問題依然不少。
對于二手高端消費品而言，貨品的真實性一直是消費者所擔(dān)心的。由于交易本身缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聚焦于交易前、中、后不同階段的用戶痛點非常值得關(guān)注。對于一般的二手大眾商品而言，無論是買家還是賣家，對價格都有自己的主觀判斷，如何在二者之間取得平衡，也成為平臺所需要解決的問題。
有消費者表示，在平臺上以幾十元回收一件衣服，轉(zhuǎn)手上架賣就變成200多元，不知道定價標(biāo)準(zhǔn)是什么。
業(yè)內(nèi)人士稱：“現(xiàn)在有很多鑒定機構(gòu)都是在‘摸著石頭過河’，沒有一個行業(yè)規(guī)范，我們迫切需要搭建這個體系”。
報告顯示，要完善循環(huán)時尚行業(yè)鑒定標(biāo)準(zhǔn)需從兩方面發(fā)力：一是在行業(yè)內(nèi)推進同品類鑒定標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)規(guī)范化、透明化;二是通過搭建結(jié)果溯源/復(fù)議體系，充分保障消費者權(quán)益。
在鑒定環(huán)節(jié)，企業(yè)和品牌也在著力推進升級。二手電商平臺在不斷進行鑒定服務(wù)的升級。比如2022年9月，紅布林不僅對鑒定證書功能做了全面更新，可支持“一碼防偽溯源”，還組建了更強大的鑒定師團隊和專家團，實現(xiàn)了技術(shù)賦能的標(biāo)準(zhǔn)化輸出。品牌自身也開啟了認證服務(wù)。比如，勞力士推出認證二手腕表計劃，允許客戶購買經(jīng)過狀況檢查、由品牌或授權(quán)經(jīng)銷商認證為正品的二手勞力士手表，勞力士會為這樣的二手手表提供新的兩年國際保修。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元
在低碳理念興起的當(dāng)下，人們惜物的傳統(tǒng)沒有變，而且已經(jīng)從省吃儉用型的“物盡其用”轉(zhuǎn)到共享型的“能用盡用”新消費理念上來。
對于循環(huán)時尚行業(yè)用戶而言，循環(huán)時尚商品不僅具有高性價比的特點，更難能可貴的是承載了綠色低碳消費理念，而這也是他們的“社交貨幣”。
相關(guān)的循環(huán)時尚行業(yè)趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新潮且環(huán)保是用戶選擇參與循環(huán)時尚消費的核心驅(qū)動。循環(huán)消費一方面體現(xiàn)了他們愛自己、愛生活、堅持做自己的價值觀;另一方面，也讓循環(huán)時尚商品物盡其用，踐行環(huán)保理念，充分發(fā)揮了商品的剩余價值和社會價值。
隨著“閑置經(jīng)濟”“共享經(jīng)濟”“循環(huán)利用”等綠色消費理念的逐漸流行，循環(huán)時尚行業(yè)的受關(guān)注度會越來越高。報告顯示，循環(huán)時尚作為循環(huán)經(jīng)濟的細分賽道，未來發(fā)展空間無限。隨著大眾消費心智的逐漸成熟，循環(huán)時尚將會進入新的增長高峰期。
開云集團CEO Fran ois-Henri Pinault表示，二手高端消費品是一個具有潛力且穩(wěn)固的未來趨勢，“尤其對于年輕消費者來說更是如此”。
報告顯示，2010年國內(nèi)二手高端消費品市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。2015年，線上二手高端消費品交易平臺開始占領(lǐng)市場。隨著循環(huán)經(jīng)濟理念的深入人心，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長期。報告稱，預(yù)期到2025年，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。(記者 陳晴 )