時隔三年，被稱為“中藥茅”的漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（下稱“片仔癀”，600436.SH）再次迎來漲價。
5月5日，片仔癀公告稱，由于片仔癀產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因，其主導產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將從590元/粒上調到760元/粒，供應價格相應上調約170元/粒；海外市場供應價格相應上調約35美元/粒。
【資料圖】
片仔癀是一家醫(yī)藥制造企業(yè)，主要涵蓋了肝病用藥、感冒用藥、皮膚科用藥等領域；其中，以“片仔癀”為主產(chǎn)品包括有錠劑和膠囊劑兩種。
片仔癀最新年報公布后的首個交易日，其股價下跌2.67%。截至2023年5月9日收盤，片仔癀報收312.95元/股，對應市值1888億元。對比2021年的市值高點，其市值蒸發(fā)近50%。
「不二研究」據(jù)其最新年報發(fā)現(xiàn)：2022年，片仔癀營收為86.94億元，同比增加8.38%；同期的凈利潤為24.92億元，同比增加1.66%。
雖然片仔癀的營收和凈利潤保持增長，但其增速已明顯放緩，且肝病用藥收入呈下滑趨勢。2017年，片仔癀營收同比增長60.85%，而2022年，其營收增速已放緩至8.38%。
與此同時，片仔癀5年累計研發(fā)投入8.18億元，其中，2022年為例，其研發(fā)投入僅為2.3億元，當期營收占比不足3%。
此前8月的一篇舊文（《“中藥茅”退燒，片仔癀“黃”了嗎？》）中，我們聚焦于片仔癀炒作風口逐漸停歇后，其股價巨震、市值回落，且片仔癀計劃將其化妝品業(yè)務分拆上市。
時至今日，“中藥茅”片仔癀營收凈利增速持續(xù)放緩；這或是其化妝品業(yè)務營收下滑拖累業(yè)績所致。與此同時，片仔癀公告宣布再次漲價，20年漲價20次，片仔癀能否站穩(wěn)“中藥茅”？由此，「不二研究」更新了8月舊文的部分數(shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
福建有三寶——壽山石、烏龍茶、片仔癀。
2021年6月，被稱為“中藥茅”的片仔癀（600436.SH）一度一粒難求，線上零售價由590元/粒被炒至1500元/粒，按3克一粒計算，其每克價格已高于同時期的黃金價格。
與其產(chǎn)品一同被“爆炒”的還有股價：2021年3月初至7月21日，片仔癀在資本市場迎來狂歡行情，股價由241.26元/股一路狂飆至489.76元/股，上升103%。
2021年7月21日晚間，片仔癀的一紙大股東減持公告，猶如一盆“冷水”澆向炒作之火，次日股價應聲跌停。同年8月20日，片仔癀發(fā)布2021上半年財報，次日股價收漲6.30%。
在「不二研究」看來，片仔癀中報業(yè)績暫時拉回股價頹勢；但在炒作風口停歇、大股東減持后，其市值也已大幅回調。
炒作風停、股價退燒之后，“中藥茅”片仔癀還能走多遠？
漲價19次的“宮廷秘方”
1999年12月，片仔癀由1956年成立的福建漳州制藥廠改制成立。
據(jù)其官方自述，片仔癀制藥秘方來自于明朝末年的宮廷秘方，由于不滿暴政的宮廷御醫(yī)傳至民間。
此外，還有兩則相關的典故：其一，1972年中日建交，片仔癀被作為“國禮”贈與日方；其二，1988年上海爆發(fā)急性肝病，片仔癀因其療效好而一藥難求。
當然，片仔癀的品牌并非由幾則故事簡單構建，核心在于配方。
據(jù)稱，片仔癀的配方是我國唯二的“國家絕密配方”之一，另一個是云南白藥。
據(jù)片仔癀官方稱，片仔癀的核心原料包括麝香、牛黃、三七、蛇膽等稀有藥材。2005年，天然麝香被列入國家管控名錄，片仔癀是首批被批準可使用天然麝香的藥企之一。
宮廷秘方、國家絕密級配方、稀缺的天然麝香，三個因素疊加似乎構成片仔癀的“護城河”，漲價潮隨之而來。
據(jù)西南證券整理，自2005年天然麝香被林業(yè)局管控起至2020年，片仔癀已持續(xù)提價19次，單粒裝片仔癀內(nèi)銷零售價從325元提至590元，提升81.54%，出口零售價從14.5美元提至51.8美元，提升257.24%。
在“護城河”效應的加持下，即使片仔癀多次漲價，亦無法阻擋消費者購買和炒作的熱潮。
坊間流傳片仔癀擁有解酒養(yǎng)肝的功效，有網(wǎng)友評論“片仔癀能提高免疫力、抗衰老、保肝護肝”，更有甚者傳出片仔癀對肝癌晚期亦有療效；對于片仔癀的療效，坊間傳言已逐漸“神化”。
然而，片仔癀官網(wǎng)顯示，其功能主治僅為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥”。
作為處方藥的片仔癀，在坊間傳聞的推動下，逐漸疊加保健功效，讓其同時具備禮品屬性，再加上其年產(chǎn)量有限，爆炒似乎“萬事俱備、只欠東風”。
炒作之風下，片仔癀從處方藥變?yōu)閮r格不斷攀升的“保健禮品”。
在「不二研究」看來，片仔癀確有其核心“護城河”，品牌價值穩(wěn)固，但是過度炒作更像是一時的狂歡，最終傷害的也是其多年維護的品牌形象。當炒作退潮時，想要維持“中藥茅”的地位，片仔癀還需回歸自身，專研屬于自己的道路。
“中藥茅”的增長天花板
4月15日，片仔癀發(fā)布2022年財報顯示，其2022年實現(xiàn)營收86.94億元，同比增長8.38%，實現(xiàn)歸母凈利潤24.92億元，同比增長1.66%。
此財報數(shù)據(jù)增長尚可，但片仔癀歷年的業(yè)績增速正呈收縮趨勢。
據(jù)片仔癀財報顯示，其2017-2022年營收增速分別為60.85%，28.33%，20.06%，13.78%，23.20%和8.38%。片仔癀業(yè)績增長乏力，2021年受片仔癀系列產(chǎn)品的炒作影響，增速回暖，但其增量大多為曇花一現(xiàn)。
據(jù)2021年財報顯示，片仔癀營收的增長主要來自于肝病用藥，即片仔癀產(chǎn)品銷量的增長。2021年其肝病用藥產(chǎn)生營收37.01億元，同比增加45.75%，「不二研究」認為，2021年“片仔癀”的炒作熱潮，是導致其產(chǎn)品供不應求的一大原因。
某種程度而言，炒作帶來的業(yè)績增量，透支的是片仔癀的未來業(yè)績。片仔癀產(chǎn)品是有保質期的，經(jīng)銷商和黃牛囤積的片仔癀，在炒作風口停歇后，將會逐步流向市場；這并不利于片仔癀的肝病用藥增量。
縱觀片仔癀肝病用藥歷年收入，肝病用藥的增速與其公司整體業(yè)績增速如出一轍，均呈下降趨勢；片仔癀系列產(chǎn)品的增長，恐難支撐“中藥茅”的整體增長。
在「不二研究」看來，片仔癀亟需新的增長驅動。不同于許多傳統(tǒng)藥企全力研發(fā)新藥品；在擴充醫(yī)藥版圖上，在有限的投入研發(fā)之外，片仔癀似乎更青睞于嘗試外延收購。
據(jù)片仔癀財報顯示，片仔癀2017-2022年的研發(fā)費用率分別為1.88%、2.12%、2.09%、1.50%、2.49%和2.65%，2020年研發(fā)費用率僅1.50%。
據(jù)片仔癀2021年財報披露，片仔癀有3個化藥1類創(chuàng)新藥、LDS片、3個中藥新藥進入臨床研究階段。
2020年7月25日，片仔癀宣布收購龍暉藥業(yè)，斬獲安宮牛黃丸等100余種藥品以完善醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)布局。片仔癀自此進入安宮牛黃丸市場，并欲與同仁堂和馬百良分一杯羹。
與片仔癀一樣，安宮牛黃丸也是一款頗具“神秘”色彩的中成藥，主要用于治療心腦血管疾病。
當年，安宮牛黃丸的炒作熱度更甚于片仔癀，以北京同仁堂為例，目前以天然牛黃和天然麝香作為君藥的雙天然安宮牛黃丸售價700元/丸，而1993年前產(chǎn)的安宮牛黃丸價格曾被炒至11萬元/丸。
售價如此之高，離不開市場炒作，炒作者將安宮牛黃丸包裝成神藥，“預防中風”、“起死回生”等”玄而又玄”的功能在坊間上不斷流傳。
事實上，據(jù)同仁堂官方顯示：安宮牛黃丸只是一款處方藥，主要功效在于清熱解毒，鎮(zhèn)驚開竅，需對癥下藥，并無保健作用。并且具有一定副作用，需要在醫(yī)生指導下選擇服用。
▲圖源：freepik
片仔癀似乎特別青睞具備爆品潛質的中成藥，首次外延收購便加碼安宮牛黃丸。但是，與片仔癀系列產(chǎn)品不同，安宮牛黃丸的市場競爭格局已經(jīng)初定，片仔癀沒有明顯的競爭優(yōu)勢。
目前，安宮牛黃丸市場上，“北有同仁堂，南有馬百良”，更有廣譽遠等知名藥企布局此產(chǎn)品；片仔癀進入此市場，要在短期內(nèi)打開局面殊為不易。
在「不二研究」看來，片仔癀目前業(yè)績增速持續(xù)放緩，醫(yī)藥行業(yè)業(yè)績增長乏力，其重心似乎不在研發(fā)新藥，而是通過收購押寶又一高熱單品——安宮牛黃丸。作為安宮牛黃丸市場的后入者，片仔癀很難在短期內(nèi)為醫(yī)藥業(yè)務獲取巨大增量。
分拆上市的“陽謀”
“以醫(yī)藥制造生產(chǎn)為龍頭，以保健品、保健食品和特色功效化妝品、日化產(chǎn)品為兩翼”——這是片仔癀在2014年提出的“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略。
但是，這兩翼的“發(fā)育”似乎并不平衡。
據(jù)片仔癀財報顯示，片仔癀自2012年起布局保健食品，目前有保健系列、滋補系列、茶系列三大系列產(chǎn)品。
但是，其保健食品業(yè)務的業(yè)績體量非常小，據(jù)片仔癀財報顯示，2017-2022年，其保健食品產(chǎn)生的營收均不超過1800萬元，占片仔癀總營收比例不足0.5%。
對比之下，似乎另一翼的化妝品、日化產(chǎn)品更有希望振翅。
從2006年起，片仔癀便開始布局此板塊業(yè)務。目前，在化妝品業(yè)務方面，片仔癀擁有雪肌無瑕潤白系列、凝時素顏緊致系列、御潤鮮妍保濕系列三大高端護膚產(chǎn)品線；珍珠臻白系列、靈芝臻養(yǎng)系列和仙泉凝水系列新三國大眾護膚產(chǎn)品線；以及“皇后”牌珍珠膏系列產(chǎn)品。
▲圖源：片仔癀官微
在日化用品方面，片仔癀聯(lián)合上海家化，推出片仔癀系列牙膏，有四個系列八款產(chǎn)品組成，主打清火、美白。
積極布局之下，片仔癀化妝品、日化板塊一直保持高增速，2017-2020年業(yè)績同比增速分別為21.55%、56.71%、27.65%、42.49%，占總營收比例亦不斷提高，2020年達13.9%。
片仔癀并不滿足于此。在2020年10月24日，片仔癀發(fā)出公告稱，籌劃化妝品板塊分拆上市。2021年7月21日，片仔癀化妝品公司成立全資子公司片仔癀化妝品商貿(mào)有限公司。
分拆上市的“陽謀”之下，“顏值經(jīng)濟”的快車似乎觸手可及。然而，2021上半年，片仔癀財報顯示：化妝品、日化板塊業(yè)績出現(xiàn)下滑，營收同比下降4.55%，占總營收比例也下降至11.23%，其官方未對此做出詳細說明。
[不二研究]對比部分上市化妝品企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從收入體量看，片仔癀化妝品業(yè)務與前者仍有差距。
以2022年業(yè)績而言，珀萊雅（603605.SH）營收63.85億元，凈利潤為8.17億元；貝泰妮（300957.SZ）營收50.14億元，凈利潤為10.51億元；同期，片仔癀化妝品營收5.15億元，凈利潤為0.84億元。
在「不二研究」看來，片仔癀計劃將化妝品業(yè)務分拆上市，希望搭上“顏值經(jīng)濟”的快車。目前，其是否能夠成功上市尚未可知，但上市后將面臨化妝品市場的激烈競爭，與投資者更嚴苛的審視。
誰來捅破“中藥茅”的天花板？
炒作風口逐漸停歇，片仔癀營收增長頹勢顯露，天花板逐漸浮現(xiàn)，誰能幫片仔癀捅破這層天花板？
一方面，核心產(chǎn)品片仔癀系列，由于受麝香等藥材限制，其產(chǎn)量有限；在產(chǎn)量有限的情況下，續(xù)寫高速增長業(yè)績似乎只能提高價格。事實上，片仔癀的每次提價都有限度，因為過度提價終會影響其品牌價值。
另一方面，安宮牛黃丸的布局，短期內(nèi)似乎亦無法對片仔癀的整體營收產(chǎn)生較大影響。
最有可能幫助片仔癀突破，或許是其化妝品業(yè)務分拆上市的“陽謀”。但是，面對化妝品市場的競爭紅海，片仔癀能否占據(jù)一席之地？
化妝品的江湖，“中藥茅”能適應嗎？
本文部分參考資料：
1.《國寶名藥走向全國，一核兩翼展翅騰飛》，西南證券
2.《2000億！片仔癀VS云南白藥，誰是中藥一哥？》，節(jié)點財經(jīng)
3.《貴比黃金的“神藥”片仔癀是如何煉成的？它會是中藥的一面旗幟嗎？》，小人傳
4.《化妝品/日化業(yè)務營收罕見下跌，片仔癀打出了這三招》，化妝品報
5.《片仔癀分拆上市“陽謀”：1.5億成立化妝品商貿(mào)公司，“藥中茅臺”押注顏值經(jīng)濟》，華夏時報
作者 | 若楠 熊生
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究