【資料圖】
數(shù)據(jù)來(lái)源京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
異地訂單年味足
陸 飛
隨著春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)日益紅火，無(wú)論是線上還是線下，處處洋溢著過(guò)年的喜慶氣氛。特別是在消費(fèi)領(lǐng)域，以年貨經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新模式，在帶旺消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，引導(dǎo)更多企業(yè)積極創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者的多元化需求，為全年消費(fèi)增長(zhǎng)奠定良好基礎(chǔ)。
過(guò)去，我們對(duì)年貨的記憶是瓜果糖茶，超市、菜場(chǎng)留下了采辦年貨的足跡。如今，年貨正快速“進(jìn)化”，預(yù)制菜、國(guó)潮禮盒等新潮產(chǎn)品更受青睞，“線上”逐漸成為年貨消費(fèi)的主渠道。
其中，異地訂單最能反映消費(fèi)的變化趨勢(shì)。一方面，在外打拼的年輕人，通過(guò)電商平臺(tái)為家鄉(xiāng)的父母購(gòu)買數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品等新潮年貨，讓他們享受數(shù)字化、智能化產(chǎn)品帶來(lái)的便利；另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)遍及全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)，既能夠讓在外的游子品嘗地道的家鄉(xiāng)風(fēng)味，也能幫助各地特色農(nóng)土特產(chǎn)上行，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。
同時(shí)，從異地訂單的流向、品類、價(jià)格等因素來(lái)看，年貨消費(fèi)較以往有明顯的結(jié)構(gòu)變化——智能類、健康類年貨產(chǎn)品較受關(guān)注，適老關(guān)懷成為廠商發(fā)力的重點(diǎn)；消費(fèi)者更趨理性，價(jià)格實(shí)在、功能實(shí)用的年貨產(chǎn)品銷量更高；旅游過(guò)年漸成風(fēng)尚，帶動(dòng)“年貨春運(yùn)”及線下旅游文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)。這些年貨消費(fèi)的新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)，孕育著巨大的消費(fèi)新動(dòng)能，能夠引導(dǎo)更多的商家積極創(chuàng)新，不斷投入到年貨市場(chǎng)的開發(fā)當(dāng)中。
兔奔聞達(dá)巧迎新，氣順心寬度豐年。年貨經(jīng)濟(jì)變化的背后，反映的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)升級(jí)，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。接下來(lái)，相關(guān)商家要更加重視提升供給能力，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品維度和供給模式，在文化、娛樂(lè)、休閑、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域增加供給，推動(dòng)年貨經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。
(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)