“五一”假期，環(huán)球度假區(qū)的火爆人氣為環(huán)球城市大道的商戶(hù)帶來(lái)旺盛客流。本報(bào)記者 武亦彬攝
北京旅游市場(chǎng)近期持續(xù)火熱，來(lái)自全國(guó)各地的游客前往各大景區(qū)觀光游覽。除了傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)也是眾多游客的必打卡之地。多家旅游平臺(tái)發(fā)布的“五一”全國(guó)景區(qū)熱度榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)頻頻上榜。開(kāi)園一年多以來(lái)，作為文旅新名片的北京環(huán)球度假區(qū)如同一塊磁石，帶動(dòng)北京旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，并產(chǎn)生溢出效應(yīng)，帶旺了周邊生活服務(wù)業(yè)。
園區(qū)外地游客占比過(guò)半
“玩了兩個(gè)項(xiàng)目，看了三場(chǎng)演出，轉(zhuǎn)了所有七個(gè)景區(qū)，人不少，但體驗(yàn)很棒！” 4月30日上午，上海游客胡婧一家人來(lái)到孩子心心念念的北京環(huán)球度假區(qū)，一家人在“功夫熊貓蓋世之地”和“小黃人樂(lè)園”停留了最長(zhǎng)時(shí)間。市民牛晶晶陪著“五一”來(lái)京旅游的山東老家親戚，早6時(shí)就來(lái)到城市大道等候安檢，9時(shí)開(kāi)園時(shí)成為最早入園的游客，迅速打卡了兩個(gè)熱門(mén)項(xiàng)目后，在園內(nèi)玩了一整天。
夜幕降臨，被燈光點(diǎn)亮的園區(qū)別有一番韻味。晚8時(shí)，在哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)，城堡前欣賞燈光秀的游客越聚越多，大家紛紛拿出手機(jī)留住精彩瞬間。
(資料圖片)
根據(jù)園區(qū)近期對(duì)游客來(lái)源地的調(diào)查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速?gòu)?fù)蘇，截至4月初，京外地區(qū)的游客占比已達(dá)一半以上。同時(shí)，游客展現(xiàn)出了更加積極的消費(fèi)意愿：今年以來(lái)，北京環(huán)球影城指定1.5日門(mén)票、2日聯(lián)票銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)近5倍，“酒店+門(mén)票”套餐產(chǎn)品增長(zhǎng)228%。在“一日集中式打卡”之外，越來(lái)越多的游客選擇在園區(qū)開(kāi)啟多日假期，享受深度游玩的沉浸式體驗(yàn)。
周邊生活服務(wù)業(yè)升溫
晚間是北京環(huán)球城市大道各家商鋪?zhàn)蠲Φ臅r(shí)候。游客在結(jié)束一天的行程后，會(huì)選擇走進(jìn)餐廳、紀(jì)念品商店或電影院，或飽餐一頓，或挑選紀(jì)念品，久久不愿離去。
晚7時(shí)，全聚德環(huán)球城市大道店前已排起長(zhǎng)隊(duì)，等位要半個(gè)小時(shí)左右?！氨本┉h(huán)球度假區(qū)剛開(kāi)園時(shí)，店里的人氣都沒(méi)現(xiàn)在火！”門(mén)店總經(jīng)理徐金寶感慨，由于外地游客激增，這個(gè)“五一”他度過(guò)了近年來(lái)最繁忙的節(jié)假日，門(mén)店屢創(chuàng)開(kāi)店以來(lái)的單日銷(xiāo)售額紀(jì)錄，單日客流比平時(shí)的周末多了一倍。
伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費(fèi)帶動(dòng)作用，酒店民宿、餐飲外賣(mài)、出租車(chē)網(wǎng)約車(chē)、按摩推拿等成為增長(zhǎng)明顯的品類(lèi)。
盡管離園區(qū)有20分鐘車(chē)程，但北京通州北投希爾頓酒店“五一”假期入住率超9成，多數(shù)為外地游客。很多游客會(huì)在酒店多住一晚，除了去環(huán)球度假區(qū)，還會(huì)選擇到城市綠心森林公園、西海子公園等景區(qū)游玩，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。在距離園區(qū)10分鐘車(chē)程的張家灣皇家新村，多家民宿“五一”假期的客房也是提前十天就預(yù)訂一空。
帶動(dòng)主題公園游玩熱
據(jù)市文旅局披露，今年“五一”假期，本市旅游總收入134.6億元，同比增長(zhǎng)752.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)13.9%。主題公園經(jīng)濟(jì)日漸成為拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要力量，北京環(huán)球影城在假期第二日即創(chuàng)下開(kāi)園以來(lái)單日接待入園人數(shù)的新紀(jì)錄，帶動(dòng)全市主題公園再度掀起熱潮。
官方數(shù)據(jù)印證了園區(qū)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)：在北京環(huán)球度假區(qū)的有力帶動(dòng)下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)收入同比增367.4%，2022年同比增長(zhǎng)值為60%。
中青旅遨游科技董事長(zhǎng)韓杰認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)北京旅游消費(fèi)升級(jí)有著顯著的拉動(dòng)作用，不僅帶動(dòng)酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主題公園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)還涉及建筑、設(shè)計(jì)、廣告、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，這些行業(yè)的發(fā)展都會(huì)帶來(lái)新的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
從主題公園的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)來(lái)看，需要打造更多常來(lái)常新、吸引游客重游的體驗(yàn)項(xiàng)目，并激發(fā)產(chǎn)生二次消費(fèi)的增長(zhǎng)空間。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王成榮建議，園區(qū)周邊需在規(guī)劃中預(yù)留出足夠的空間發(fā)展餐飲、娛樂(lè)、演藝等多種產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門(mén)可在人才引進(jìn)、金融、稅收等方面出臺(tái)相關(guān)政策，更好地對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。