無(wú)論是普通觀影者還是電影行業(yè)投資者對(duì)于《阿凡達(dá)2》的希冀本質(zhì)上更多的是對(duì)電影行業(yè)好內(nèi)容回歸的渴求。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)巴倫周刊(barronschina)，作者：黃穎芳，編輯：彭韌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
今年電影市場(chǎng)先后迎來(lái)了疫情以來(lái)最熱的暑期檔和最冷的國(guó)慶檔。
(資料圖)
內(nèi)地電影市場(chǎng)苦于沒有現(xiàn)象級(jí)電影上映很久了，影迷們等待13年的《阿凡達(dá)：水之道》（下稱“阿凡達(dá)2”）于2022年12月16日在中國(guó)大陸與北美同步上映，沉寂許久的中國(guó)電影市場(chǎng)終于熱鬧起來(lái)了。
然而承載著“救市”希望的《阿凡達(dá)2》上映首個(gè)周末票房并不及預(yù)期，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)2》雖然首日票房1.62億元，但上映一天后票房就開始下滑，周日已經(jīng)滑落到了1億元之下，首周末報(bào)收3.97億元，目前貓眼數(shù)據(jù)對(duì)《阿凡達(dá)2》的預(yù)測(cè)票房也從最開始的20甚至30億元縮水至9.78億元，這顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大家對(duì)于“卡神”的期望。
資本市場(chǎng)上，《阿凡達(dá)2》的順利上映仍然直接帶動(dòng)了電影相關(guān)方股價(jià)大漲，據(jù)wind數(shù)據(jù)，截至12月21日收盤，中國(guó)電影（600977.SH）、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）、IMAXCHINA（1970.HK）的股價(jià)近60日漲幅分別為22.42%、26.60%、10.60%和37.52%。
2009年《阿凡達(dá)》上映時(shí)直接推動(dòng)了電影從2D走向3D。據(jù)BOX OFFICE MOJO數(shù)據(jù)，目前，《阿凡達(dá)》仍是全球影史票房冠軍，全球累計(jì)票房超過29.22億美元。因此《阿凡達(dá)2》的上映成為電影行業(yè)各方都翹首以盼的行業(yè)升級(jí)契機(jī)。
電影行業(yè)是疫情三年以來(lái)受影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，2022年前三季度中國(guó)電影總票房256.8億元，同比下降26.1%，觀影人次6.1億，同比下降30.5%。12月7日，國(guó)家優(yōu)化疫情防控“新十條”措施發(fā)布，各個(gè)城市不再封控管理，電影院陸續(xù)開門，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月18日12時(shí)，營(yíng)業(yè)影院10361家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率82.86%，達(dá)到了國(guó)慶檔結(jié)束后的最高營(yíng)業(yè)率?！栋⒎策_(dá)2》一度被認(rèn)為是救市電影，《阿凡達(dá)2》也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)整個(gè)電影行業(yè)的熱度，截至12月21日，Wind影視指數(shù)（884782.WI）及申萬(wàn)影視院線指數(shù)（801766.SI）近20日漲幅分別為5.08%、6.74%。
《巴倫周刊》中文版認(rèn)為，無(wú)論是普通觀影者還是電影行業(yè)投資者對(duì)于《阿凡達(dá)2》的希冀本質(zhì)上更多的是對(duì)電影行業(yè)好內(nèi)容回歸的渴求。《阿凡達(dá)2》票房一定程度上能夠給影視行業(yè)復(fù)蘇注入信心，影院營(yíng)業(yè)率有望持續(xù)回升，推動(dòng)影視行業(yè)整體業(yè)績(jī)修復(fù)，但影視行業(yè)的復(fù)蘇并不在眼前，中國(guó)影視行業(yè)若想恢復(fù)至疫情前水平，所需要的遠(yuǎn)不止是一部《阿凡達(dá)2》。
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疫情以來(lái)的最強(qiáng)暑期檔無(wú)論是電影從業(yè)者還是觀影者或許都無(wú)比懷念2019年。那一年，全國(guó)有17.27億人次走進(jìn)電影院，全國(guó)電影總票房達(dá)到643億元，是中國(guó)電影市場(chǎng)有史以來(lái)最高的數(shù)據(jù)，而2020年新冠疫情的到來(lái)讓蒸蒸日上的電影行業(yè)突然剎車。
2021年，走進(jìn)電影院的人次減少至11.15億次，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)降至450億元。至2022年上半年，全國(guó)電影院觀影人次只有4.0億次，相比2021年同期下降41.7%，與此同時(shí)，2022上半年中國(guó)電影市場(chǎng)票房也較2021年同期下跌37.7%至171.9億。
慘淡的票房直接反映在電影公司業(yè)績(jī)上，據(jù)wind數(shù)據(jù)，2022年上半年28家影視上市公司中有11家盈利，17家虧損。
以12月13日收盤數(shù)據(jù)為依據(jù)，《巴倫周刊》中文版梳理出A股目前影視行業(yè)市值前十企業(yè)，從第一名至第十名依次為：萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒（300251.SZ）、中國(guó)電影、博納影視（001330.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、華策影視（300133.SZ）、橫店影視、華誼兄弟（300027.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、中南文化（002445.SZ）。其中萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、博納影視是全產(chǎn)業(yè)鏈布局的影視公司，業(yè)務(wù)板塊涵蓋電影業(yè)務(wù)及影院業(yè)務(wù)。
2022年上半年，這十家上市公司僅四家凈利潤(rùn)還保持增長(zhǎng)，六家均較去年同比大幅下滑。其中博納影視同比增長(zhǎng)達(dá)到783.15%，但主要是由于2021年同期博納無(wú)主投影片發(fā)行上映帶來(lái)的低基數(shù)所致。
對(duì)于影視行業(yè)而言，暑期檔（自6月1日至8月31日）與國(guó)慶檔、春節(jié)檔同為電影上映的黃金檔期。
隨著《侏羅紀(jì)公園》《人生大事》、《獨(dú)行月球》等影片上映，2022年暑期檔票房得到較大提振。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年暑期檔總票房為91.35億元，總觀影人次為2.34億，較2021年同比上漲23.8%，是疫情以來(lái)暑期檔票房最佳，但較2019年同期票房仍然有差距，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)內(nèi)地暑期檔共產(chǎn)出票房176億元。
《獨(dú)行月球》以近29億元票房位列暑期檔影片第一，其背后有5家上市公司的身影，分別為中國(guó)電影、橫店影視、阿里影業(yè)（1060.HK）、中國(guó)儒意（0136.HK）、貓眼娛樂（1896.HK）。
中國(guó)電影還參與《人生大事》出品工作，以及《侏羅紀(jì)世界3》的引進(jìn)、發(fā)行和譯制。橫店影視、萬(wàn)達(dá)影視也參與了《人生大事》出品，另外，萬(wàn)達(dá)主控的《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《你是我的春天》《外太空的莫扎特》三部影片也在暑期檔上映。
疫情以來(lái)的最冷國(guó)慶檔與最強(qiáng)暑期檔票房形成對(duì)比的是，國(guó)慶檔票房的慘淡。2022年國(guó)慶檔全國(guó)票房總收入14.96億元，同比下跌65.84%。2022年國(guó)慶檔不僅是疫情三年以來(lái)最低，還是自2016年以來(lái)同檔期成績(jī)最低。
造成暑期檔與國(guó)慶檔票房差異巨大的原因首先是疫情影響。
票房走勢(shì)與疫情關(guān)聯(lián)度極大。據(jù)云河都市研究院“中國(guó)城市影劇院消費(fèi)指數(shù)”，2020年“中國(guó)城市影院消費(fèi)指數(shù)2020排行榜”排名前10位的城市分別是上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安。2022年6月全國(guó)疫情局面好轉(zhuǎn)，全國(guó)大范圍內(nèi)城市運(yùn)營(yíng)逐漸恢復(fù)正常，以上海、北京等為代表的一線城市影院在6-8月份基本能正常運(yùn)營(yíng)，而至國(guó)慶檔，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，9月以后新冠疫情在全國(guó)多地又呈爆發(fā)局勢(shì)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，10月全國(guó)影院上座率為5%，同比減少10%。而影院營(yíng)業(yè)率與防疫政策息息相關(guān)，大多數(shù)城市會(huì)視疫情擴(kuò)散程度采取關(guān)閉公共場(chǎng)所、娛樂場(chǎng)所和限制電影院上座率等措施。
疫情導(dǎo)致觀眾觀影習(xí)慣也發(fā)生了變化，居家線上看電影成為更多人的選擇。2022年12月7日疫情防控“新十條”措施的發(fā)布一定程度上能夠促進(jìn)影視行業(yè)渠道端修復(fù)，但對(duì)于影視行業(yè)而言，同時(shí)需要修復(fù)的還有消費(fèi)者觀影習(xí)慣和消費(fèi)頻率，即觀影需求的恢復(fù)。
暑期檔票房直接影響影視公司三季度業(yè)績(jī)，據(jù)艾曼數(shù)據(jù)，2022年第三季度內(nèi)地在映票房累計(jì)85億元。但實(shí)際加上三季度利潤(rùn)，市值前十的上市影視公司中仍只有4家較2021年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。顯然影視行業(yè)如今的萎靡不振不僅僅只來(lái)自于疫情對(duì)于渠道端、需求端的影響，還來(lái)自于疫情對(duì)于供給端的影響。
且需求端的影響一部分受到供給端影響，即內(nèi)容制作不足，最重要的是好內(nèi)容的稀缺。優(yōu)質(zhì)的頭部作品能夠調(diào)動(dòng)觀眾觀影需求，提升影院經(jīng)營(yíng)水平，提振行業(yè)整體信心。
雖然2022年暑期檔是疫情以來(lái)表現(xiàn)最佳的暑期檔，但內(nèi)容供給方面，與2021年相比上映數(shù)量減少了三分之一，2022年暑期檔內(nèi)上映的影片為97部，2021年暑期檔則有142部。2021年上映新片為572部，2022上半年上映的影片數(shù)量?jī)H為147部，僅為2021年全年的25.7%，其中國(guó)產(chǎn)片數(shù)量較2021年同期減少近4成，進(jìn)口片數(shù)量減少5部。
2022年國(guó)慶檔僅有七部影片上映，頭部影片也僅一部《萬(wàn)里歸途》，電影供給的數(shù)量、體量均不足。內(nèi)容供給方面，制作拍攝易受疫情影響，審查也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。我國(guó)電影審查首先需要取得電影公映許可證（俗稱“龍標(biāo)”），有效期通常為兩年，其次是電影片（數(shù)字）技術(shù)合格證。電影審查導(dǎo)致很多已經(jīng)拍好的影片因?yàn)楦鞣N原因延期或一直未出現(xiàn)在公眾視野，例如此前導(dǎo)演田壯壯的影片《鳥鳴嚶嚶》、陳凱歌的《我的少年時(shí)代》、張藝謀的《堅(jiān)如磐石》等。
另一方面，內(nèi)容制作上主旋律電影扎堆出現(xiàn)，甚至逐漸成為電影市場(chǎng)主角。2022年上映的主旋律《長(zhǎng)津湖》、《萬(wàn)里歸途》、《奇跡·笨小孩》在各自上映的檔期內(nèi)都是票房數(shù)據(jù)最優(yōu)?！堕L(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》等影片出品方博納影業(yè)一直以“主旋律商業(yè)片”爆款提升營(yíng)收，在2022年上半年及前三季度博納影視凈利潤(rùn)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，多來(lái)自于博納影視長(zhǎng)津湖系列影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》于2022年春節(jié)上映取得總票房40.6億元增厚業(yè)績(jī)。
但觀眾是否對(duì)主旋律電影已感到審美疲勞、是否對(duì)所有主旋律電影都買單是目前影視行業(yè)有待思考的問題，例如國(guó)慶檔上映的《平凡英雄》表現(xiàn)平平，10月僅破兩億票房，在豆瓣上有評(píng)論認(rèn)為《平凡英雄》重復(fù)了一遍《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《中國(guó)醫(yī)生》。
定檔對(duì)于已經(jīng)制作完成獲得“兩證”的電影而言是很重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。電影上映前需要經(jīng)歷發(fā)行方安排全國(guó)影院做線下線上宣發(fā)活動(dòng)、定影城的廣告位、盯排場(chǎng)、做監(jiān)票等營(yíng)銷環(huán)節(jié)，確切的定檔時(shí)間便于影視公司提前對(duì)影片宣發(fā)、推廣、造勢(shì)，從而提升消費(fèi)者觀影意愿。但疫情導(dǎo)致檔期的確定性消失，電影公司正常排檔撤檔節(jié)奏被打亂，以2022年國(guó)慶檔電影排檔為例，《萬(wàn)里歸途》、《平凡英雄》、《鋼鐵意志》9月23日才定檔，《搜救》在國(guó)慶前三天（9月27日）定檔，營(yíng)銷時(shí)間極大縮短，國(guó)慶檔票房自然就“黯然失色”。
一部阿凡達(dá)2還不足以影視行業(yè)解渴2022年影視行業(yè)想要扳回一局已經(jīng)沒有太多時(shí)間了。目前據(jù)貓眼專業(yè)版，截至12月21日15時(shí)，2022年賀歲檔總票房（含預(yù)售）8.6億元，《阿凡達(dá)2》《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》分列賀歲檔票房前三位。2022年賀歲檔目前待映新片還有8部，其中僅《保你平安》《絕望主夫》兩部國(guó)產(chǎn)喜劇體量稍大。
早在三季報(bào)，萬(wàn)達(dá)影視就提到已上映電影不及預(yù)期以及其他電影電視劇能否按計(jì)劃上映和播出存在較大不確定性，預(yù)計(jì)無(wú)法完成2022年業(yè)績(jī)承諾。與《阿凡達(dá)2》直接相關(guān)的影視公司諸如中國(guó)電影或許還能憑借《阿凡達(dá)2》改善2022年全年業(yè)績(jī)，但2022年大多數(shù)影視公司虧損已成定局。電影行業(yè)的復(fù)蘇不在眼前，一部《阿凡達(dá)2》并不足以給影視行業(yè)解渴。中金公司研報(bào)認(rèn)為，雖有《阿凡達(dá)2》在年末對(duì)影視公司進(jìn)行業(yè)績(jī)提振，但10月、11月內(nèi)容供給相對(duì)不足，2022年影視行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)或仍相對(duì)承壓。
《阿凡達(dá)2》的火熱一定程度上是人們對(duì)于好內(nèi)容的希冀，多個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為2023年行業(yè)有望觸底回升，但也提到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是影視行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。
中金公司認(rèn)為2023年各影視公司經(jīng)營(yíng)水平有望伴隨內(nèi)容定檔常態(tài)化及大盤回升而逐步改善。
浙商證券研報(bào)認(rèn)為，在經(jīng)歷了多年強(qiáng)監(jiān)管以及疫情出清后，影視行業(yè)已基本觸底。財(cái)通證券研報(bào)認(rèn)為隨著12月及2023年諸多重磅電影定檔，優(yōu)質(zhì)影片的供給增加有望提振觀影需求與行業(yè)信心。影業(yè)復(fù)蘇預(yù)計(jì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征，影院端率先復(fù)蘇帶動(dòng)上游影視制片增長(zhǎng)，后續(xù)復(fù)蘇更依賴內(nèi)容端的優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)供給。
截至12月21日16時(shí)，《阿凡達(dá)2》累計(jì)綜合票房4.81億元，總觀影人次為837.3萬(wàn)次，目前仍然是2022年賀歲檔票房冠軍。截至目前《阿凡達(dá)2》在豆瓣評(píng)分為8.2分，國(guó)外影評(píng)網(wǎng)站爛番茄新鮮度為82%，《阿凡達(dá)2》在社交媒體上仍然有較高的討論熱度，隨著各地新冠陽(yáng)性康復(fù)人群增加以及口碑發(fā)酵，《阿凡達(dá)2》未來(lái)票房還有可能重新回到上升曲線，但中國(guó)電影市場(chǎng)若想恢復(fù)至2019年水平，需要的遠(yuǎn)不止一部《阿凡達(dá)2》。