?2022年，歐萊雅中國(guó)迎來(lái)了25周年里程碑，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)5.5%，并在2023年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在下一個(gè)25年的起點(diǎn)，歐萊雅中國(guó)發(fā)布全新“5界”策略，旨在打造第二增長(zhǎng)曲線。
2022年，歐萊雅中國(guó)迎來(lái)了25周年里程碑，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)5.5%，并在2023年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在下一個(gè)25年的起點(diǎn)，歐萊雅中國(guó)發(fā)布全新“5界”策略，旨在打造第二增長(zhǎng)曲線。
(資料圖片僅供參考)
“在全球市場(chǎng)撥云見日、中國(guó)高水平的對(duì)外開放和高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下，美妝正為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力、帶來(lái)無(wú)界生長(zhǎng)，也為像歐萊雅一樣的在華企業(yè)帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。”費(fèi)博瑞表示。
2022年逆勢(shì)增長(zhǎng)，加碼投資中國(guó)市場(chǎng)
面對(duì)外部環(huán)境帶來(lái)的不確定性和復(fù)雜性，歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)了2022全年銷售額同比增長(zhǎng)5.5%的成績(jī)，超越市場(chǎng)平均水平11個(gè)百分點(diǎn)。得益于中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)，歐萊雅中國(guó)在電商渠道也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
其四大事業(yè)部均取得了良好表現(xiàn)：高檔化妝品部在中國(guó)所占市場(chǎng)份額已超過(guò)30%，形成了最多樣化且均衡的強(qiáng)大品牌矩陣；大眾化妝品部產(chǎn)品功效持續(xù)創(chuàng)新，其中巴黎歐萊雅和三熹玉分別斬獲2022年“雙11”美妝品牌和彩妝品牌第一名；皮膚科學(xué)美容部北亞區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)18%，中國(guó)區(qū)增速高達(dá)市場(chǎng)6倍；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部北亞區(qū)同比增長(zhǎng)24%，中國(guó)區(qū)同比增長(zhǎng)高達(dá)32%。
值得關(guān)注的是，歐萊雅也在不斷加碼在中國(guó)的投資和布局：在中國(guó)成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，并完成了首筆風(fēng)險(xiǎn)投資；在蘇州奠基歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心，并投產(chǎn)十萬(wàn)級(jí)潔凈車間；成功實(shí)施北亞區(qū)首個(gè)供應(yīng)商合作減碳試點(diǎn)等。
目前，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，而且在創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面，持續(xù)引領(lǐng)和啟迪北亞乃至全球。
創(chuàng)新、可持續(xù)等五大策略打造第二增長(zhǎng)曲線
2022年，恰逢歐萊雅進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)25周年。站在下一個(gè)25年的新起點(diǎn)，歐萊雅制定了全新的“5界”策略，通過(guò)創(chuàng)新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多極化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持續(xù)（Sustainability），打造第二增長(zhǎng)曲線。
在創(chuàng)新方面，費(fèi)博瑞反復(fù)提及到“科技”。會(huì)上，美次方首次公布了其五大投資重點(diǎn)——品牌、美妝科技、未來(lái)科學(xué)、可持續(xù)方案、價(jià)值鏈/運(yùn)營(yíng)，及“5I”使命——投資（Invest）、啟迪（Inspire）、創(chuàng)新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。
與此同時(shí)，第四屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”正式啟動(dòng)，繼續(xù)攜手法國(guó)商務(wù)投資署和東方美谷，推出兩大全新主題——“生成式人工智能”與“可持續(xù)發(fā)展”。
“歐萊雅YOUTH BANG青年創(chuàng)業(yè)營(yíng)”也于當(dāng)日舉辦了首場(chǎng)線下峰會(huì)，該項(xiàng)目與“胡潤(rùn) U30”攜手，匯聚了數(shù)十位初創(chuàng)青年，共同探討未來(lái)市場(chǎng)與行業(yè)機(jī)遇。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)告訴創(chuàng)業(yè)邦，歐萊雅作為世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，在鼓勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)方面做得比較好，成為“胡潤(rùn)U30”導(dǎo)師品牌，賦能創(chuàng)業(yè)企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域獲得更多的關(guān)注和更好的發(fā)展。他也希望，已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師級(jí)別的中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)以及獨(dú)角獸企業(yè)，能夠更加重視和鼓勵(lì)青年創(chuàng)業(yè)者。
在多元包容方面，歐萊雅將持續(xù)朝著“到2030年覆蓋2億中國(guó)消費(fèi)者”的目標(biāo)前進(jìn)，通過(guò)高端護(hù)膚、多元彩妝、皮膚健康、美護(hù)發(fā)、香水香氛、小眾品類及男士品類等領(lǐng)域的品牌矩陣，連接更多消費(fèi)者。該領(lǐng)域的最新進(jìn)展包括，歐萊雅中國(guó)活性健康化妝品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學(xué)美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），并與中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)、平安健康、諾華集團(tuán)等完成了多項(xiàng)簽約，推動(dòng)美妝與健康生態(tài)圈的深度融合，助力歐萊雅中國(guó)“美麗大健康”藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。
在可持續(xù)方面，歐萊雅發(fā)布了《歐萊雅中國(guó)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告2022》。這是自“歐萊雅，為明天”2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)，歐萊雅首次在中國(guó)向利益相關(guān)方公布可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的落實(shí)進(jìn)程，并明確了在相關(guān)領(lǐng)域的下一目標(biāo)。同時(shí)，歐萊雅中國(guó)與阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)了“首個(gè)數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟(jì)共建項(xiàng)目”，標(biāo)志著雙方正式展開在推動(dòng)美妝行業(yè)低碳產(chǎn)品、低碳物流、消費(fèi)者教育三個(gè)方面為期三年的合作。據(jù)介紹，這一共建項(xiàng)目將結(jié)合歐萊雅的先進(jìn)科技，以及阿里巴巴的數(shù)字技術(shù)能力，共同引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的趨勢(shì)。
在多極化和全球本土化方面，歐萊雅在生態(tài)圈研發(fā)、數(shù)智化運(yùn)營(yíng)、全渠道戰(zhàn)略、多品類開拓等方面持續(xù)發(fā)力，并通過(guò)深化滬蘇通核心三角一體化的布局，應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，為中國(guó)市場(chǎng)提供有力支撐。此外，通過(guò)中日韓“美妝黃金三角洲”的協(xié)同效應(yīng)，歐萊雅也會(huì)持續(xù)助推中國(guó)成為全球美妝市場(chǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo)和靈感策源地。