文/八真
出品/節(jié)點財經(jīng)
2017年私有化從港股退市后，“一代鞋王”百麗在2022年卷土重來。
3月16日，百麗時尚集團(tuán)向港交所遞交招股說明書，美銀證券和摩根士丹利亞洲有限公司擔(dān)任聯(lián)席保薦人。
招股書顯示，百麗集團(tuán)擁有包括百麗、森達(dá)、天美意、Tata等在內(nèi)20個品牌，覆蓋大眾時尚、功能休閑、潮流活力等多元價位、風(fēng)格和功能。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2020年零售額計，百麗以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一，相對于第二名的5.5%市場份額遙遙領(lǐng)先。
財務(wù)方面，截至2020年2月29日止財年、截至2021年2月28日止財年，百麗實現(xiàn)營業(yè)收入分別為201億元、217億元，對應(yīng)凈利潤分別為17億元、26億元。
截止2021年11月30日止九個月，其營收和凈利潤分別為176億元、23億元，較上年同期分別增長11.0%、17.8%。
再度赴港，市場格外關(guān)注電子商務(wù)這塊，畢竟因為當(dāng)年錯估渠道摧枯拉朽的力量，在較大程度上“助攻”了百麗的衰敗。
從數(shù)據(jù)來看，公司在線渠道的收入貢獻(xiàn)，由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九個月的超過25%，進(jìn)步較快。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2020年在線時尚鞋履零售額統(tǒng)計，百麗在所有中國公司中名列第一。
同時，百麗更重視數(shù)字化營銷及品牌形象年輕化，由一支品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意（「BIC」）團(tuán)隊領(lǐng)銜，建立數(shù)字化營銷評估體系，統(tǒng)籌關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、明星、跨界聯(lián)名資源，研究試點新型營銷策略，為各品牌營銷活動賦能。
值得注意的是，2017年牽頭運作百麗私有化退市的高瓴，在本次赴港上市前，被視作百麗時尚的控股股東之一。
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