2021年快手虧損781億元,經(jīng)調(diào)整后虧損凈額為188.5億元,相比上年經(jīng)調(diào)整虧損的78.6億元,同比擴大139.7%。
上市已滿一年的快手科技(下稱快手,1024.HK)近日發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績,這也是程一笑自去年10月正式接任快手CEO以來公司發(fā)布的首份財報。
財報顯示,該公司全年實現(xiàn)總收入811億元,同比增長37.9%;其中第四季度總營收為244億元,同比增長35%。但營收增長的同時,該公司凈利潤仍在持續(xù)虧損。2021年快手年內(nèi)虧損781億元,經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為188.5億元,相比上年經(jīng)調(diào)整虧損的78.6億元,同比增長139.7%。
另外,從財報中可以看到程一笑掌舵后的第四季度,“降本增效”成為快手的關(guān)鍵詞。該公司四季度經(jīng)調(diào)整后的凈虧損額為35.7億元,較上個季度收窄近11億元;經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%,較上一季度的22.5%改善7.9個百分點。同時,公司四季度銷售及營銷開支較三季度下降約8億元,占總收入的比率由三季度的53.8%降至41.9%。
《投資時報》研究員注意到,雖然2021年快手總營收高于市場預(yù)期、四季度“降本增效”成果明顯,但全年凈虧損同比的擴大,仍不免讓市場對其何時能夠盈利產(chǎn)生疑慮。
該公司財報發(fā)布后股價高開低走,雖然盤初一度漲8.3%,但截至4月7日收盤,該股報收于72港元/股,較上市之初觸及的417.8港元/股下跌82.76%。
2021年快手主要會計數(shù)據(jù)(單位:千元)
數(shù)據(jù)來源:公司財報
直播業(yè)務(wù)占比降為38.2%
在用戶數(shù)據(jù)方面,快手在財報中表披露,2021年四季度公司DAU(日活躍用戶數(shù)量)達3.23億,同比增長19.2%,MAU(月活躍用戶數(shù)量)達5.78億,同比增長21.5%,用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高,日活、月活同比增幅均是2021年中四個季度的最高值。
但從2021年全年來看,快手日活和月活增速較2020年均出現(xiàn)大幅下滑。報告期內(nèi),該公司平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.08億和5.44億,同比增幅增速分別是16%和13%,遠低于2020年同期的51%和46%。
2021年一至四季度,快手日活用戶數(shù)分別為2.953億、2.932億、3.204億和3.233億。第四季度該公司用戶相較三季度僅增長了290萬,而平均月活為5.78億,環(huán)比僅增長0.9%。
與此同時,《投資時報》研究員梳理該公司近年財報信息注意到,快手的營收增速在持續(xù)放緩。2018年至2021年,該公司的營收增長率分別為143.4%、92.7%、50.3%和37.9%。
快手營收增速同比下滑的主要原因或與其直播業(yè)務(wù)營收下降有關(guān)。Wind數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,快手直播賺取的收入分別為186億元、314億元和332億元,雖逐年上升,但其占總收入的比重卻從2018年的91.7%下滑至2020年的56.5%。
2021年,快手的商業(yè)結(jié)構(gòu)已然發(fā)生改變。報告期內(nèi),該公司三大業(yè)務(wù)直播、在線營銷和電商及其他占收入的比重分別為38.2%、52.6%和9.2%。線上營銷服務(wù)收入占比首次超過直播收入占比,成為該公司第一大收入來源,而直播收入在競爭和監(jiān)管的雙重夾擊下不斷縮減,由2020年的332億元減少6.7%至2021年的310億元。
對于直播業(yè)務(wù)收入的減少,該公司在財報中表示,由于2021年疫情得到有效控制,大眾恢復(fù)正常生活模式,而2020年初疫情爆發(fā),期間實施嚴(yán)格的檢疫隔離,致使更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂活動。
股價持續(xù)低迷
2021年2月5日,快手以“短視頻第一股”登陸港交所,發(fā)行價為115港元/股。開盤首日快手收于300港元/股,較發(fā)行價大漲161%,總市值達到1.23萬億港元。上市后的第六個交易日,其股價再被拉升至417.8港元/股的高位,市值一度達到1.7萬億港元。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi),快手更是超越了市值1.15萬港元的京東,以市值論,成為僅次于騰訊、阿里、美團、拼多多的第五大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。
不過,達到最高點后,快手的業(yè)績撐不起高估值,隨著該公司上市后第一份財報公布,快手的股價隨之開啟下跌模式。上市五個月,其股價已經(jīng)縮水超過一半。截至2021年12月31日,該公司股價收盤于72.05港元/股,較最高點417.8港元/股,大跌超80%。
進入2022年,快手的股價仍處于持續(xù)低迷狀態(tài),截至4月7日收盤,快手股價報收72港元/股,總市值僅為3067.08億港元,相較上市首日,市值已經(jīng)大跌近9233億港元;相較最高峰,市值更是蒸發(fā)近1.4萬億港元。
值得一提的是,快手在上市后,從資本市場募集資金凈額為392億元,而其2021年的凈虧損就達到了189億元,幾乎虧掉了募資的一半。
快手上市以來股價走勢(港元/股)
海外業(yè)務(wù)再調(diào)整
快手一直都在積極拓展海外市場。一方面由于國內(nèi)短視頻市場的增長天花板即將見頂,用戶、營收增長都面臨瓶頸,快手獲客成本持續(xù)攀升;另一方面整個海外市場增長潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢報告,預(yù)計至少未來5年內(nèi),海外市場都還處于流量增長紅利期,全球短視頻市場規(guī)模在2025年有望突破千億美元。
《投資時報》研究員注意到,自2017年首次設(shè)立國際化事業(yè)部以來,快手海外業(yè)務(wù)五年出現(xiàn)了三輪戰(zhàn)略更迭,每個發(fā)展階段存在時間最長在一年左右,且每一次調(diào)整都伴隨著高層更迭和組織架構(gòu)的調(diào)整,也迭代了相應(yīng)的產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。
2021年8月,快手正式關(guān)閉了其主打美國市場的出海產(chǎn)品——Zynn。同月,該公司國際化事業(yè)部發(fā)起了代號為“Trinity”(三合一)的產(chǎn)品合并行動,計劃將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場的Snack Video這3個原本獨立的應(yīng)用合并成Kwai一款產(chǎn)品。
從海外產(chǎn)品的營銷路徑來看,對于攻占海外市場,快手走的是“燒錢換增長”的路徑。要知道,2021年快手上市時募集的資金總額約為35億美元,但2021年以來快手海外業(yè)務(wù)的投入就超過10億美元,幾乎相當(dāng)于上市募資額的三分之一。
但“燒錢”的效果差強人意。2021 年初,該公司提出要在年底將海外市場的DAU提升至1億,但到了年底,Kwai的日活躍用戶數(shù)僅達到6000萬,未達預(yù)期。同時,財報數(shù)據(jù)顯示,去年二季度快手海外營銷費用達到37.7億元,占該公司總營銷費用的約三分之一,但只換來了1.8億MAU。而到了三季度財報,快手表示其用戶數(shù)依然在環(huán)比上升,但未披露具體數(shù)據(jù),不過其海外用戶2021年的MAU增長目標(biāo),已由2.5億降為2億。
對此,在2021年10月,快手開始進行整體的降本增效,海外業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向從獲取新用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^精細(xì)化運營留住老用戶,進入新市場的計劃也被暫時叫停。
今年3月,快手再次調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu),在國際化事業(yè)部內(nèi)單獨設(shè)立國際化商業(yè)化部。事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇因個人原因不再擔(dān)任國際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人,未來,國際化事業(yè)部產(chǎn)運和商業(yè)化兩大板塊業(yè)務(wù)將直接向程一笑匯報。
可以看到,海外業(yè)務(wù)在快手戰(zhàn)略中的優(yōu)先級再次獲得提升。在財報中,快手也表示,公司國際化事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)升級的積極影響在2021年第四季度開始顯現(xiàn),運營效率進一步提升。2021年下半年,在實施了更節(jié)制的預(yù)算計劃后,海外市場的日活躍用戶、用戶使用時長和留存率仍然繼續(xù)提升。(來源:投資時報)