作者|深水財經(jīng)社 李肖
10月12日，A股市場依然表現(xiàn)不佳，三大股指集體低開，超過3500家上市公司股價下跌，僅有不到1200家公司股價飄紅。
昔日零售業(yè)龍頭ST易購在今年5月份戴帽以來，股價持續(xù)低迷，自9月份下旬以來更是直接跌破2元/股，不過10月12日早間，ST易購?fù)蝗粵_上漲停板，截至午間收盤報收1.80元/股，漲幅達到5.26%。
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此次漲停是ST易購戴帽之后的第二個漲停，上一次要追溯到今年6月份。
值得一提的是，10月10日，蘇寧易購預(yù)熱雙十一，在線上通過直播的形式，召開了每年一度的商家大會。蘇寧易購集團副總裁范春燕表示“讓雙十一回歸零售的本質(zhì)”。此次漲停究竟是曇花一現(xiàn)，還是市場對于ST易購重燃起信心了呢？
ST易購領(lǐng)漲零售板塊
10月12日，A股三大股指微幅低開，上證綜指跌0.1%，深證成指跌0.09%，創(chuàng)業(yè)板指跌0.05%。盤面上，發(fā)電設(shè)備、工程機械、汽車零部件等板塊漲幅居前，機場、燃氣、煤炭等板塊跌幅居前。
其中零售板塊表現(xiàn)不佳，截至午間收盤，60只成分股中只有8只股票上漲，其中ST易購成為領(lǐng)頭羊，成為板塊中唯一一支漲停股。
ST易購自今年5月初被ST以后，二級市場的表現(xiàn)一直低迷，股價在低位盤踞了三個月后，在9月份中下旬進一步下探，9月15日-9月30日，ST易購的股價從2.09元/股跌至1.74元/股，十一假期后ST易購表現(xiàn)依舊差強人意，10月11日當(dāng)天盤中最低1.68元/股，創(chuàng)下了歷史最低記錄。
沒曾想緊接著便在10月12日實現(xiàn)了漲停，領(lǐng)漲零售板塊的同時，也收獲了公司股票被ST之后的第二個漲停板。
雙十一能否為業(yè)績“解渴”？
消息面上，日前雙十一漸進，作為電商零售消費旺季，各大電商平臺都在積極籌備布局新一輪促銷活動。
ST易購亦不例外，10月10日，ST易購預(yù)熱雙十一，在線上通過直播的形式，召開了每年一度的商家大會。
僅隔一天，10月11日，蘇寧易購與老板電器在廣州召開“2022雙十一合作動員會”，雙方將攜手在線上線下同步開展全年最大力度的促銷活動。
據(jù)了解，今年7月，老板電器在蘇寧易購渠道銷售增長42%，為單個渠道的最高增速。其中，洗嵌產(chǎn)品作為廚衛(wèi)核心增量類目，7月蘇寧易購線下老板品牌洗碗機銷售同比增長70%，嵌入式商品銷售同比增長80%。
動員會上，老板電器營銷副總裁徐偉達表示，“老板電器堅定與蘇寧易購合作的信心，雙方將圍繞雙十一大促，加大主推品類和定制產(chǎn)品資源投放，全力推動銷售目標(biāo)的達成。”
ST易購官方公眾號也發(fā)文表示：近年來四季度家電市場都會上演一輪“翹尾效應(yīng)”，本質(zhì)上就是一批主流消費群體的需求會在每年10月、11月，甚至12月底，出現(xiàn)一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優(yōu)惠等政策拉動原因，更多還是主流消費群體對于家電更新等剛需的落地。
8月30日晚間，ST易購發(fā)布2022年半年報，上半年實現(xiàn)營收372.09億元，同比下降60.25%；實現(xiàn)凈利潤-27.4億元，同比減虧20.60%。其中，第二季度凈利潤-17.12億元，同比減虧56.20%。
好的一面是，報告期內(nèi)，蘇寧易購經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為正。同時在剔除金融資產(chǎn)公允價值變動以及匯兌損益影響，ST易購二季度凈利潤同口徑環(huán)比一季度減虧13.71%，同比減虧73.04%。
在商家大會上，ST易購提出讓消費者簡單快樂購物，蘇寧易購集團副總裁范春燕的話說就是“讓雙十一回歸零售的本質(zhì)”?；蛟S對現(xiàn)在的ST易購來說，拋棄華而不實、專注眼下，回歸零售的本質(zhì)也是公司熬過困境的唯一選擇了。
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