出品：子彈財觀
10月24日消息，今天在線問答社區(qū)上市公司知乎的港股在盤中一度出現(xiàn)10.9%的跌幅，最低14.7港元，這也是知乎在今年4月22日港股上市以來的最低價。最終知乎股價收盤于15.14港元，跌幅為8.242%。
(相關(guān)資料圖)
今年4月22日港股上市時，知乎的發(fā)行價為每股32.06港元，相較之下，僅半年過去，知乎的股價已經(jīng)較發(fā)行價跌去了52.77%，呈現(xiàn)腰斬之勢。
而在美股，知乎的股價也曾在今年10月13日觸及1.01美元，這是他們自2021年3月份上市以來的歷史最低價，10月22日知乎的美股股價收盤于1.07美元，較上市發(fā)行價9.5美元跌去了88.7%。
知乎的股價下跌除了近期受到宏觀環(huán)境的影響外，他們自身的持續(xù)虧損也是影響因素之一。
據(jù)知乎的過往財報顯示，2019年他們的年度凈虧損為10.04億元，2020年凈虧損5.176億元，2021年虧損12.99億元，今年上半年知乎又繼續(xù)虧損11.01億元，半年的虧損已經(jīng)占2021年全年虧損的84.7%。
過去3年半的時間里，知乎累計虧損了39.216億元。
在巨額虧損的大背景下，知乎的創(chuàng)始人兼CEO周源在今年8月10日的一封公開信上表示，知乎已經(jīng)成立12年，未來“要加倍努力，讓公司成為公眾認(rèn)可的能賺錢的好公司?！?/p>
在這封信中，周源也透露知乎社區(qū)的月均付費(fèi)會員數(shù)突破了1000萬。對于知乎來說這的確是一個里程碑，但對于知乎走向盈利來說，這還只是一個小小的臺階。
知乎在2018年推出了會員業(yè)務(wù)，2019年他們又推出了鹽選會員，并圍繞鹽選會員推出了會員購、鹽故事、鹽知識、鹽書刊、鹽測評等服務(wù)。
據(jù)周源透露，鹽選會員業(yè)務(wù)已經(jīng)度過了初期的虧損階段，并開始反哺社區(qū)建設(shè)。
子彈財觀也從知乎過往的財報中發(fā)現(xiàn)了該項業(yè)務(wù)的增長歷程：
從付費(fèi)率看，知乎的會員付費(fèi)率從2019年到2021年分別是1.2%、3.4%和5.3%。2022年第一季度的付費(fèi)率是6.8%，第二季度的付費(fèi)率是約8%，付費(fèi)率呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
2019年他們的平均每月訂閱會員數(shù)量是60萬人，2020年發(fā)展到240萬人，2021年有增長到510萬人。
其中2021年四個季度，他們的月均會員規(guī)模分別是400萬、470萬、550萬、610萬，同比增長分別是137.8%、121.1%、109.9%、102%。
2022年第一季度和第二季度，他們的月均會員規(guī)模是690萬和850萬，同比增長分別是72.8%和78.3%。
從過去1年半的發(fā)展歷程看，他們的月均會員增速盡管在2022年第二季度有小幅增長，但總體增速是持續(xù)放緩的趨勢。
盡管知乎的會員付費(fèi)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，但增速正在放緩，而且該項業(yè)務(wù)的壯大并沒有很好地緩解知乎的虧損情況，他們同期的虧損依然在持續(xù)擴(kuò)大。
所以即使鹽選的會員目前突破了1000萬，也難解周源的盈利之困，知乎距離成為一家賺錢的公司，還有很長的路要走。
在周源的那封公開信下面，有一位網(wǎng)友留言稱“把網(wǎng)文剛起來，震驚全網(wǎng)同行”，知乎的確在鹽選會員界面將鹽故事放在了僅次于會員購的地位，未來知乎在網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也許會是一大看點(diǎn)。
但知乎如何守住在線問答社區(qū)的定位，而不是成為另外一家網(wǎng)文平臺，也值得周源深思。