作者：陸之梅
眾所周知，包裝精美、款式特別的產(chǎn)品往往能給受眾留下更加深刻的印象，同時在營銷對“新意”的不斷追求下，產(chǎn)品包裝也變得愈加受到企業(yè)的重視，我國包裝行業(yè)由此也踏上了發(fā)展快車道。值得一提的是，當(dāng)前，距離今年“雙十一”購物節(jié)還剩不到一個月的時間，各電商平臺早已開始營銷造勢。從休閑娛樂的商場到通勤出行的地鐵公交，各個場景都已逐漸植入了購物節(jié)商品的宣傳海報和視頻。在10月26日上市之際，不但行業(yè)充滿朝氣，還恰逢產(chǎn)品得以“扎堆”展示的一年一度“消費節(jié)”，對于精耕紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)的中榮股份（301223.SZ）而言，算得上一個A股登陸的好時機，亦不失為一個好兆頭。
賽道內(nèi)稀缺的整體解決方案供應(yīng)商
(資料圖片)
中榮股份產(chǎn)品主要包括折疊彩盒、禮盒、電商包裝盒以及智能包裝等，當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展成為了紙質(zhì)印刷包裝行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。而且，長期的行業(yè)深度實踐，也使得公司具備了為國內(nèi)外高端客戶提供創(chuàng)意設(shè)計、方案策劃、新技術(shù)應(yīng)用、色彩管理以及其他個性化服務(wù)的專業(yè)實力。據(jù)了解，公司當(dāng)前以快速消費品、消費電子市場為核心領(lǐng)域的同時，已開始向智能穿戴、在線教育等新興市場輻射。
“人無我有，人有我精”是企業(yè)在參與市場競爭中拔得頭籌的秘訣之一。在傳統(tǒng)模式下，大多包裝企業(yè)在接受生產(chǎn)委托后，只能夠根據(jù)品牌方對材料、工藝等要求提供相應(yīng)服務(wù)，帶來的附加值相對而言較為有限，并不具備合作更高端客戶的硬實力。而作為得到國際知名客戶高度認可的中榮股份，已在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，發(fā)展為更貼合客戶需求的多方位包裝整體解決方案供應(yīng)商。除了能夠根據(jù)客戶需求制造印刷包裝外，公司還能夠提供產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、材料選擇、生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢測、倉儲物流、庫存管理等在內(nèi)的一站式服務(wù)。而這種定制化的產(chǎn)品設(shè)計和材料優(yōu)選等能力，則進一步為公司成功打造了差異化競爭壁壘，從而可以盡享行業(yè)頭部紅利。
根據(jù)Smithers Pira公司報告預(yù)測，世界包裝行業(yè)產(chǎn)值將保持持續(xù)增長，總產(chǎn)值規(guī)模將從2019年的9147億美元上升到2030年的1.13萬億美元。我國作為全球前列的包裝工業(yè)大國，紙質(zhì)包裝發(fā)展未來可期。而中榮股份乘著行業(yè)“東風(fēng)”，并將所擁有的競爭力逐漸轉(zhuǎn)化為了亮眼的經(jīng)營成果。
據(jù)東財Choice數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，公司營業(yè)收入連年攀升，由20.63億元增長至25.44億元，凈利潤則由1.75億元增至2.12億元，增速均為雙位數(shù)，這一穩(wěn)健快增之勢在疫情背景下無疑更顯珍貴。
募投項目促進公司多維生長
產(chǎn)能擴張立住發(fā)展之基
本次登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，中榮股份募投項目均圍繞主業(yè)展開，分別包括產(chǎn)能擴建項目、倉庫建設(shè)項目、管理信息系統(tǒng)升級項目等。據(jù)了解，隨著公司的穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)營規(guī)模的逐漸擴大，現(xiàn)有產(chǎn)能難以滿足客戶不斷增長的需求，這也一定程度上限制了公司發(fā)展的速度。基于此，公司根據(jù)經(jīng)營規(guī)劃，主動進行產(chǎn)能擴張，募集資金將用于引進國內(nèi)外先進生產(chǎn)設(shè)備，在中山和天津建立更加智能化的制品印刷包裝生產(chǎn)線。
根據(jù)招股書顯示，產(chǎn)能擴張涉及的“高端印刷包裝產(chǎn)品擴建項目（2019年中山）”“高端印刷產(chǎn)品擴建項目二期（2019年天津）”“印刷包裝產(chǎn)品擴建項目（2020年天津）”和“印刷包裝產(chǎn)品擴產(chǎn)項目（2020年中山）”內(nèi)部收益率分別可達20.47%、17.7%、21.16%和20.91%。隨著募投項目達產(chǎn)，公司業(yè)績有望再攀新峰，市占率或?qū)崿F(xiàn)進一步提升。
此外，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)信息化、工業(yè)數(shù)智化，是每一個希望走向未來的企業(yè)必須要面對的命題。而且市場如戰(zhàn)場，高效的信息收集、快速的信息處理、數(shù)智化平臺的盡早構(gòu)建，才能為企業(yè)贏得發(fā)展先機，“兵貴神速”不外如是。而公司募投涉及的倉儲體系的進一步完善勢必將優(yōu)化倉庫利用率，大幅提高貨物出入庫效率；而管理信息系統(tǒng)的升級，則無疑也能夠起到加強公司上下游業(yè)務(wù)協(xié)同的作用。
談及下一步發(fā)展戰(zhàn)略，中榮股份表示，公司將繼續(xù)加大客戶的開拓力度，積極探索未來其他新興行業(yè)的增長風(fēng)口，同時深化與部分國際品牌客戶的戰(zhàn)略合作。借由資本市場橋梁，中榮股份發(fā)展將不再受資金掣肘，在清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃下，其產(chǎn)能將穩(wěn)步擴張，有望在行業(yè)新一輪需求增長中充分受益，未來表現(xiàn)值得期待。
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