在影院經(jīng)歷漫長(zhǎng)關(guān)停再次開啟后，有影迷卻有點(diǎn)不習(xí)慣再去了
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)（ID：eeo-com-cn），作者：謝楚楚，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)
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壹 ||通常而言，四線城市的增量用戶和消費(fèi)意愿，對(duì)春節(jié)檔影響較大。
貳 ||目前預(yù)售票房賣得最好的既不是《流浪地球2》，也不是《滿江紅》，而是《無名》。
叁 || 深圳地區(qū)的影院經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)停。但就在影院經(jīng)歷漫長(zhǎng)關(guān)停再次開啟后，有影迷卻有點(diǎn)不習(xí)慣再去了。
不到一周時(shí)間，疫情放開后的第一個(gè)電影春節(jié)檔將如期而至。《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深?！贰督粨Q人生》《熊出沒9》六部影片已官宣于大年初一上映，《中國(guó)乒乓》官宣定檔大年初三。
今年會(huì)是電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？
影院直接連接片方和消費(fèi)者，是洞察電影市場(chǎng)重要的主體。記者采訪了8家不同影院的相關(guān)人士，包括區(qū)域排片經(jīng)理、值班經(jīng)理、售票人員等，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。他們幾乎一致地持有樂觀：“今年一定會(huì)比去年好”。有些甚至認(rèn)為，總票房會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。一方面，今年上映的影片“神仙打架”；另一方面，疫情這一大影響因素，基本消失。
一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)也透露著積極信號(hào)：消費(fèi)者在回流。
根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔預(yù)售票房，頭兩天比去年同期超出了8100萬。去年春節(jié)檔七部片子，最終想看數(shù)是368萬人次。截至發(fā)稿，今年春節(jié)檔想看數(shù)量為385萬人次，映前五天就超過了去年所有的想看數(shù)。
“總感覺春節(jié)檔的電影商業(yè)氣息比較重，過年不大會(huì)去電影院看。但今年的《滿江紅》和《無名》還挺想看看的，僅張藝謀和程耳這兩個(gè)名字就吸引到我了。”一位深圳的影迷表示。
守得云開見月明“今年當(dāng)然會(huì)比去年樂觀一點(diǎn)，今年影片陣容不錯(cuò)，加上流動(dòng)無阻，消費(fèi)熱情比去年高漲”，元旦期間，當(dāng)大批游客涌向三亞的一時(shí)間，王經(jīng)理就覺得，一切都回來了。他是三亞1+X紅樹林影城的一名值班經(jīng)理。
當(dāng)一批批人群陸續(xù)返鄉(xiāng)時(shí)，四線城市的影院才真正熱鬧起來。通常而言，四線城市的增量用戶和消費(fèi)意愿，對(duì)春節(jié)檔影響較大。“我們這邊是縣城，外出的人比較多，今年回來的人多了，現(xiàn)在人流已經(jīng)上來了?！焙幽闲抨柟淌嘉鱽営俺呛?jīng)理說。
春節(jié)檔是影院的重頭戲，收入幾乎占據(jù)影院全年收入的一半以上。受疫情爆發(fā)影響，2020年電影票房收入跌入冰點(diǎn)。在緩和復(fù)蘇的第一年，2021年中國(guó)春節(jié)檔電影票房斬獲78億元。隨后的2022年，上座率和觀影人次下滑，春節(jié)檔最終票房60億元。
今年票房是否能超越前兩年的成績(jī)，或達(dá)100億元？上述三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理覺得“非常樂觀”。在他看來，疫情不再限制，消費(fèi)者外出內(nèi)心的恐懼消除了，人們需要電影舒緩心情、給生活補(bǔ)充驚喜。
剛剛結(jié)束《滿江紅》內(nèi)部看片，蔡曉雪很興奮，“一切都在朝著好的方向發(fā)展。”她是上海華人院線UME電影集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)?！耙咔橛绊懴?，給了電影行業(yè)一針強(qiáng)心劑。今年影片質(zhì)量也是過硬的，觀眾肯定愿意走進(jìn)電影院。畢竟隔了這么多年，也需要踏踏實(shí)實(shí)看一場(chǎng)電影。”
浙江嘉興星鐵IMAX影城值班經(jīng)理擔(dān)心，市場(chǎng)火爆，影廳坐不下?！暗覀兛h還可以，8、9個(gè)廳，滿座的話，可以坐下5000人以上?！?/p>
去年春節(jié)檔，高價(jià)電影票一度處于漩渦中心。今年不少影院人士預(yù)計(jì)，票價(jià)不太可能降低，可能會(huì)與去年持平。
三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理解釋，票價(jià)與片方發(fā)行價(jià)有關(guān)，如果發(fā)行價(jià)格定得高，票價(jià)自然也不會(huì)降低。但與此同時(shí)“如果票價(jià)定得過高，肯定會(huì)影響觀影。一家人三四個(gè)，看一場(chǎng)電影，幾百塊就沒了，肯定也舍不得。不過，電影行業(yè)也有自己的難處，不是說故意定這么高”。
頂流、黑馬，看法不一“今年的片子不好排，一口氣上了七個(gè)，相對(duì)來說都不錯(cuò)，神仙打架?！焙幽闲抨柟淌嘉鱽営俺呛?jīng)理說。
話雖這么說，在溝通的大多數(shù)影院人士心里，《流浪地球2》拔得了頭籌，獲得至少30%以上的最大排片比例。
上述胡經(jīng)理認(rèn)為，《流浪地球1》是中國(guó)科幻片經(jīng)典之作，第二部肯定會(huì)有很多人關(guān)注，加上它定檔最早，宣發(fā)時(shí)間相對(duì)充裕。而浙江嘉興星鐵IMAX影城值班經(jīng)理也認(rèn)為，《流量地球》影響力會(huì)比《滿江紅》《無名》大。一般而言，續(xù)集電影的觀眾期待值更高，觀眾只能從預(yù)告片和市面信息了解《滿江紅》《無名》，影片質(zhì)量難以明確。
能與《流浪地球》一決高下的是《滿江紅》。
《滿江紅》是張藝謀繼去年《狙擊手》之后的一部新作，由沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演，講述了南宋時(shí)期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的故事?！鞍凑战?jīng)驗(yàn)來說，賣得最好的應(yīng)該是《滿江紅》，因?yàn)橛写髮?dǎo)演，而且演員在各個(gè)年齡層都有較高的知名度和接受度?！稘M江紅》在我心目中排第一位，估計(jì)有二十多億元票房。但有《流量地球》在，發(fā)揮會(huì)受限一點(diǎn)?！焙?jīng)理說。
在UME電影集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪看來，雷佳音、沈騰、易烊千璽是個(gè)神奇的組合，擔(dān)心喜劇演員在嚴(yán)肅題材上發(fā)揮有限。而在看片之后，擔(dān)憂一掃而空，“劇情的緊湊和反轉(zhuǎn)，特別適合年輕人，張藝謀還是很與時(shí)俱進(jìn)的”。
福建福州中瑞國(guó)際影城的一名值班經(jīng)理認(rèn)為今年的黑馬是《滿江紅》，“《流浪地球1》第一部是3D的，把高潮部分已經(jīng)演出來了，第二部開始演2D，預(yù)期可能沒有第一部好?！稘M江紅》的劇本是不錯(cuò)的”。而三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理則看好《交換人生》，“合家歡的天時(shí)地利很重要，只要《交換人生》把故事講好，敘事流暢，我比較看好它成為黑馬”。
目前預(yù)售票房賣得最好的既不是《流浪地球2》，也不是《滿江紅》，而是《無名》。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，目前《無名》預(yù)售總票房達(dá)到5600萬，排名第一。而排片率與票房不匹配，《無名》排片占比為13%，排在《流浪地球2》（27.2%）和《滿江紅》（25.2%）之后，位列第三名?！稛o名》由梁朝偉、王一博領(lǐng)銜主演，主出品方為博納影業(yè)。
電影院，熟悉又陌生今年一年，吳婷只在電影院看過一次電影，《阿凡達(dá)》。她在廣州正佳廣場(chǎng)一家影院工作了七年，是一名前臺(tái)售票員。
“其他電影沒什么想看的。以前會(huì)經(jīng)?？?，但這兩年很少。春節(jié)檔會(huì)看，國(guó)慶檔偶爾看，其他時(shí)間就不看，因?yàn)闆]什么好片?！彼f。
前述深圳影迷最近一次前往影院是今年12月，為的是看動(dòng)畫片《海賊王》，“2022年看得更少了。今年大家看的基本就幾個(gè)大IP，哈利波特、柯南、海賊王、阿凡達(dá)，其次就是《隱入塵煙》口碑上來之后，有一些朋友會(huì)去看。”
疫情是一大因素。受此影響，深圳地區(qū)的影院經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)停。但就在影院經(jīng)歷漫長(zhǎng)關(guān)停再次開啟后，該影迷卻有點(diǎn)不習(xí)慣再去了。
“以前有我想看的電影，我會(huì)在上映第一天就去看。但最近比較習(xí)慣先觀望一下口碑。像今年的《七人樂隊(duì)》，上映后口碑一般，我就沒去看。”他說。
北京一位電影從業(yè)者今年走進(jìn)電影院的次數(shù)不少，《隱入塵煙》《明日戰(zhàn)記》《阿凡達(dá)2》《漫長(zhǎng)的告白》《斷橋》《獨(dú)行月球》......“口碑都還不錯(cuò)”。
今年春節(jié)檔，他至少會(huì)前往影院觀看《無名》和《滿江紅》，“畢竟兩位導(dǎo)演之前的作品都很喜歡，對(duì)他們的新作很期待。其他的影片可能會(huì)根據(jù)口碑來選擇”。
身處電影行業(yè)多年，該從業(yè)者感覺，現(xiàn)在的電影市場(chǎng)比之前變得單一了。例如，去年看過的影片絕大部分是國(guó)產(chǎn)片，他期待更多的進(jìn)口電影，有更多選擇。如果這樣發(fā)展下去，未來的電影市場(chǎng)有可能回到前幾年較為紅火的狀態(tài)。
“首先是提高電影質(zhì)量，其次是票價(jià)便宜點(diǎn)，不管是國(guó)產(chǎn)還是引進(jìn)。多點(diǎn)文藝片只是我的需求，文藝片擴(kuò)大受眾面，肯定行不通，還是希望藝術(shù)院線能搞起來”。上述深圳影迷說。