前無古人，后有來者
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 雷科技（ID：leitech），作者：雷科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
雖然消費(fèi)數(shù)碼行業(yè)喜歡用「愛與和平」來包裝自己，但消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的廝殺其實(shí)異常殘酷和不公：有些產(chǎn)品在被證實(shí)存在之前就已經(jīng)掀起了軒然大波——比如Apple的VR/AR/MR設(shè)備，而有些產(chǎn)品在被品牌「判死刑」之前就已經(jīng)被大眾遺忘——比如今天要說的Google Glass。
2023年3月15日，Google于Google Glass產(chǎn)品頁(yè)面刊登告示稱：
感謝您過去十多年的創(chuàng)新和陪伴，自2023年3月15日起，我們將不再銷售Glass Enterprise Edition（Google Glass企業(yè)版，下文簡(jiǎn)稱為Glass企業(yè)版）。在2023年9月15日之前，我們將繼續(xù)為Glass企業(yè)版提供技術(shù)支持。
沒錯(cuò)，Glass企業(yè)版又要死了。為什么要說又？因?yàn)樵缭?015年，Google Glass項(xiàng)目就已經(jīng)死過一次了，只不過在Google在2017和2022年又被Google反復(fù)「穢土轉(zhuǎn)生」而已。不過從近年來Google對(duì)這種花錢不討好的項(xiàng)目的態(tài)度來看，Google Glass這起怕是真的要「入土為安」了：
不過話又說回來，既然Google早在2014年就推出了第一代Google Glass（當(dāng)時(shí)還叫Google Project Glass），那按照常理，Google在AR和MR領(lǐng)域應(yīng)該積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，而這樣的產(chǎn)品在MR概念「風(fēng)生水起」的2023年應(yīng)該非常吃香才對(duì)，為什么Google還得要對(duì)Google Glass下手呢？
圖片來源：Google
原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，Google Glass根本就不是現(xiàn)代意義的AR設(shè)備。
由于Google Glass這個(gè)東西過于冷門，別說親自體驗(yàn)了，可能很多人不知道這個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。所以在解釋為什么「壽終正寢」是Google Glass最好的結(jié)局之前，不如我們先回到2012年，看看當(dāng)時(shí)的Google Glass是如何意氣風(fēng)發(fā)的。
「高」開低走的Google Glass2012年7月，谷歌在Google I/O上「唐突」地插入了一段直播畫面：幾名翼裝跳傘運(yùn)動(dòng)員在舊金山上空準(zhǔn)備跳傘。不過這個(gè)直播畫面抖動(dòng)非常嚴(yán)重，看起來并不像由專業(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝的。機(jī)艙門拉開，運(yùn)動(dòng)員依次躍入舊金山4000英尺的高空，在一系列花里胡哨的特技表演后，運(yùn)動(dòng)員們降落在一座建筑物附近，我們跟隨畫面視角騎上了自行車、穿過一個(gè)走廊、推開一扇門……然后就來到了Google I/O的會(huì)議室現(xiàn)場(chǎng)。
圖片來源：Google
沒錯(cuò)，這場(chǎng)協(xié)調(diào)了舊金山市場(chǎng)辦公室、警察與消防部門、NASA實(shí)驗(yàn)室和FAA聯(lián)邦航空管理局的「空中直播」，由運(yùn)動(dòng)員佩戴的Google Glass拍攝直播。
高，實(shí)在是高，創(chuàng)意、效果和海拔三個(gè)維度都高。
憑借這一套足以列入數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)發(fā)展史的精彩操作，Google用最短的時(shí)間和最直接的方式向外界展示了Google Glass的功能，同時(shí)也贏得了在場(chǎng)觀眾的掌聲。而Google Glass這個(gè)兩邊鏡腿「發(fā)育不均衡」，甚至沒有傳統(tǒng)眼鏡鏡片的「眼鏡」形象，也伴隨著這次跳傘活動(dòng)被全世界科技愛好者銘記。
就像Google Glass沒有給「Glass」一詞用復(fù)數(shù)形式一樣，當(dāng)時(shí)的Google Glass只有一個(gè)鏡片——一個(gè)小小的，固定在原本右眼鏡片右上角的一個(gè)小玻璃「柱」，這個(gè)經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的透鏡可以反射右側(cè)鏡腿中的屏幕所顯示的內(nèi)容。
圖片來源：Google
簡(jiǎn)單來說，Google Glass就是一個(gè)固定在用戶眼前的、面積特別小的HUD。雖然Google也推出了光學(xué)鏡框版本的Google Glass，允許用戶為Google Glass配置適合自己度數(shù)的鏡片，但由于Google Glass顯示的內(nèi)容只出現(xiàn)在那個(gè)特別小的鏡片中，這也導(dǎo)致Google Glass并不能算作符合現(xiàn)代定義的AR眼鏡，只能說是一個(gè)光學(xué)頭戴顯示器（OHMD）。
圖片來源：Google
2013年，Google開始有條件地以1500美元的價(jià)格為開發(fā)者和「極端Google粉絲」提供Google Glass，盡管開發(fā)者都表示這玩意擁有「近乎無限」的潛能，但受到當(dāng)時(shí)顯示、音頻以及電池技術(shù)的限制，即使Google Glass運(yùn)行的是開放的Android系統(tǒng)，為Google Glass開發(fā)、適配、優(yōu)化的App依舊不見蹤影。
一邊是可遇而不可求的購(gòu)買機(jī)會(huì)和1500美元的高昂售價(jià)，一邊是近乎雞肋的內(nèi)置App和不盡如人意的顯示效果，很快大家就找到了Google Glass的真正用處：戴著自拍來彰顯自己的科技?xì)庀?。如果大家?duì)當(dāng)時(shí)的科技數(shù)碼圈有印象，應(yīng)該在不少「科技愛好者」的頭像圖片中見到過借來拍照的Google Glass。
也因?yàn)橄嗤脑颍珿oogle在短短一年后就終止了對(duì)一般開發(fā)者與用戶的Google Glass項(xiàng)目。不過對(duì)于那些能承擔(dān)得起使用Google Glass成本的大型企業(yè)，Google也給他們留了一條名為「共同開發(fā)」、寫作「拉上賊船」的路：2017年，Google Glass企業(yè)版發(fā)布，首批客戶包括多個(gè)知名美國(guó)企業(yè)，比如波音、通用航空。
但很可惜，比Google Glass更便宜、更好用、更通用的HTC Vive，在2016年就以799美元的售價(jià)全球發(fā)售了。
Google Glass為什么行不通？跟劃時(shí)代的HTC Vive相比，Google Glass除了不需要插著線使用外，幾乎處處都是短板。這其實(shí)也可以理解，畢竟從2012年到2023年，每一代google Glass都沒能脫離谷歌在2012年定下的框架：一個(gè)眼鏡、一個(gè)攝像頭和一個(gè)獨(dú)立的顯示模組。
由于2012年的技術(shù)限制，Google Glass在一開始并沒有按照一個(gè)獨(dú)立設(shè)備來設(shè)計(jì)。與其說它是一個(gè)佩戴在頭上的智能手機(jī)，倒不如說他更像一個(gè)掛在用戶眼前的透明屏幕智能手表：你可以用它來看天氣、看導(dǎo)航信息，甚至完成接電話這種簡(jiǎn)單的交互——Google Glass在右側(cè)鏡腿處加入了一個(gè)觸控板，可以支持一些簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊和滑動(dòng)交互。
但如果你想設(shè)置到某個(gè)地方的導(dǎo)航、或者看完后回復(fù)郵件，很遺憾，還是得套智能手機(jī)。而這一套產(chǎn)品邏輯居然一路延續(xù)到了2023年。在這個(gè)VR一體機(jī)橫行，連智能手表都講究獨(dú)立運(yùn)行的大環(huán)境下，Google Glass居然還在堅(jiān)持著十年前定下的產(chǎn)品架構(gòu)，屬實(shí)是與時(shí)代脫節(jié)了。
過于復(fù)古的產(chǎn)品理念讓Google Glass與時(shí)代脫節(jié)，而對(duì)OHMD路線的堅(jiān)持也讓Google Glass在無法乘著AR的風(fēng)口快速前進(jìn)。但真正為Google Glass宣告死刑的，其實(shí)還是Google心心念念的企業(yè)服務(wù)。
從表面看，Google終止Google Glass項(xiàng)目是因?yàn)榇蟓h(huán)境不好，像「X部門」（Google X實(shí)驗(yàn)室經(jīng)Alphabet結(jié)構(gòu)重整后的名字）這種燒錢不討好的「吞金部門」需要縮減人手。但失去來自企業(yè)用戶的興趣和關(guān)注，在我看來才是Google停掉Google Glass項(xiàng)目的根本原因。
圖片來源：Google
在前幾次「穢土轉(zhuǎn)生」時(shí)，Google Glass就已經(jīng)決定專做企業(yè)用戶的大生意了，這也是第二代Google Glass直接被命名為Google Glass Enterprise Edition的原因。根據(jù)介紹，Google也確實(shí)找到了通用航空、DHL、波音、福特甚至是IKEA等大型企業(yè)進(jìn)行合作。
此時(shí)，Google對(duì)Google Glass實(shí)行的是「項(xiàng)目」化的銷售模式，即為企業(yè)客戶提供包括硬件設(shè)備和配套軟件服務(wù)的一站式服務(wù)方案。這種銷售模式的好處在于相關(guān)企業(yè)可以「開箱即用」，但缺點(diǎn)也同樣明顯：盡管Google Glass不是嵌入式開發(fā)設(shè)備，但Google針對(duì)大客戶的銷售模式卻讓Google Glass看起來像是一錘子買賣。
再加上Google Glass本身在功能和通用性上表現(xiàn)不佳，與其使用過時(shí)且不一定好用的Google Glass，倒不如直接采用通用性更強(qiáng)的AR設(shè)備。畢竟MR已經(jīng)成為未來新方向，市面上為MR硬件提供相關(guān)技術(shù)支持的企業(yè)只會(huì)越來越多。
而Google Glass企業(yè)版，用一個(gè)不太準(zhǔn)確的話來說，「就像一臺(tái)不能升級(jí)、不能破解、壞了只能重新買的iPhone 7」。
如果情況屬實(shí)，那為Google Glass給予所謂的「臨終關(guān)懷」其實(shí)也有一定的道理。
前無古人，后有來者雖然Google Glass最終還是逃不掉被Google關(guān)閉的宿命，但無論我們?cè)趺丛u(píng)價(jià)它，Google Glass仍然是AR技術(shù)當(dāng)之無愧的開拓者。它的出現(xiàn)讓人們看到了AR技術(shù)的巨大潛力，看到了AR技術(shù)的潛力和應(yīng)用前景，并讓更多的人開始思考AR技術(shù)能夠帶來什么樣的變革。
而Google Glass「之死」，也再次向市場(chǎng)證明了硬件、內(nèi)容和使用場(chǎng)景三者缺一不可的鐵律。無論VR、AR還是MR都需要更好的用戶體驗(yàn)、更多的應(yīng)用程序和生態(tài)系統(tǒng)支持，才能真正被消費(fèi)者和企業(yè)認(rèn)可。
致此，Google Glass的使命才真正結(jié)束。