當(dāng)《原神》在海外大殺四方后，《崩壞：星穹鐵道》也初戰(zhàn)告捷。米哈游能復(fù)制《原神》的傳奇故事嗎？
(資料圖)
編者按：本文來自微信公眾號經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)（ID：eeo-com-cn），作者：任曉寧，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
4月26日，米哈游新游戲《崩壞：星穹鐵道》上線，在各個(gè)社交平臺(tái)登上熱搜。微博上甚至有個(gè)熱搜“被米哈游背刺的一生”，原因是有玩家吐槽，明明說好了早上10點(diǎn)開服，米哈游卻因?yàn)閾?dān)心服務(wù)器壓力過大，在8點(diǎn)40就提前開服，導(dǎo)致玩家沒有搶到排名靠前的靚號。
上線5個(gè)小時(shí)后，《崩壞：星穹鐵道》登頂國內(nèi)iOS免費(fèi)榜及暢銷榜榜首。此前，4月23日這款游戲預(yù)下載時(shí)，也登上了美國、日本、韓國等113個(gè)國家和地區(qū)的蘋果商店免費(fèi)榜榜首。
一位游戲從業(yè)者向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者感慨，新游戲預(yù)下載時(shí)，不僅登陸百國iOS榜首，也登陸多國安卓榜首，這在國產(chǎn)游戲史上，是第一次。一位游戲玩家看完榜單后告訴記者，除了一些經(jīng)濟(jì)收入較低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較差的國家和地區(qū)外，米哈游幾乎能霸榜全球了。
《崩壞：星穹鐵道》是米哈游《原神》之后，推出的第一款新游戲?！对瘛肥菄a(chǎn)游戲出海的一個(gè)傳奇，有大半收入來自海外，上線兩年時(shí)間，仍在全球多國風(fēng)靡。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游海外收入中，《原神》蟬聯(lián)出海收入冠軍。
當(dāng)《原神》在海外大殺四方后，《崩壞：星穹鐵道》也初戰(zhàn)告捷。米哈游能復(fù)制《原神》的傳奇故事嗎？
當(dāng)游戲開啟工業(yè)化模式2017年，《原神》立項(xiàng)，首期研發(fā)成本1億美元。在當(dāng)時(shí)充斥著換皮、山寨等粗制濫造氛圍的國產(chǎn)手游行業(yè)里，這個(gè)研發(fā)投入意味著一場豪賭。米哈游CEO蔡浩宇在一次演講中說，《原神》上線后每年還要再花2億美元繼續(xù)研發(fā)運(yùn)營。
高投入之下，2020年上線的《原神》用質(zhì)量打動(dòng)了玩家的心，也逐漸樹立了其在游戲行業(yè)的江湖地位。現(xiàn)在游戲圈找工作的人中，盛行一句8字箴言：“有米選米，無米TIMI”。意思是，有米哈游的offer，優(yōu)先選米哈游。沒有米哈游的，再考慮騰訊游戲的天美工作室。
AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，游戲行業(yè)有一點(diǎn)很特別，它不會(huì)像工具或平臺(tái)一樣出現(xiàn)壟斷，不會(huì)是一家通吃，反而會(huì)不斷冒出新的挑戰(zhàn)者，這是這個(gè)行業(yè)的魅力所在。
最近兩年，游戲行業(yè)風(fēng)光的挑戰(zhàn)者，屬于米哈游為首的上海“四小龍”游戲公司，他們不斷推出受玩家認(rèn)可的新品與爆款，相比之下，騰訊、網(wǎng)易等老牌游戲大廠反而顯得有些失落了。
騰訊目前主力游戲仍是《王者榮耀》與《和平精英》，二者分別于2015年和2019年上線。網(wǎng)易的主力游戲《大話西游》《夢幻西游》運(yùn)營了十幾年，上一次引起玩家大范圍贊揚(yáng)的《陰陽師》，上線于2015年。最近幾年兩家公司每年都發(fā)布數(shù)十款游戲，但成為爆款的較少。
“騰訊、網(wǎng)易的游戲抓住了70后、80后用戶，米哈游的游戲抓住了90后、00后用戶?！卑阶稍僀EO張毅近期做了游戲行業(yè)用戶調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)，目前游戲行業(yè)主力玩家已經(jīng)變?yōu)?0后、00后。在20歲左右年輕人群體中，如果不玩《原神》，他們有時(shí)會(huì)覺得缺少與同齡人的共同話題。
“米哈游抓住了玩家換代的突破點(diǎn)，他們對新生代群體的游戲需求和心理訴求把握的比較好。”張毅認(rèn)為，這是米哈游在最近幾年快速崛起的原因之一。
目前游戲行業(yè)，騰訊仍是“帶頭大哥”，2022年游戲收入1725億元。網(wǎng)易2022年游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為745.67億元。米哈游沒有公布過收入情況，外界預(yù)估其2022年收入為400億元左右。
米哈游在2020年推出《原神》后，今年上線《崩壞：星穹鐵道》。“等于《原神》熱度還沒退，米哈游就上線了接棒的新品。這種能接連出好產(chǎn)品的能力，是老牌大廠目前比較欠缺的?！彼偻揪W(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩認(rèn)為。
他告訴記者，米哈游、莉莉絲等上?！八男↓垺钡挠螒蛏a(chǎn)方式是集中力量做大項(xiàng)目，與騰訊、網(wǎng)易游戲各自為戰(zhàn)的獨(dú)立工作室制不同。因此米哈游的游戲制作能力可以迭代，保證了產(chǎn)品連貫性。
今年2月，米哈游總裁劉偉提到，目前米哈游已經(jīng)具備了游戲工業(yè)化制作能力?！对瘛钒姹靖路€(wěn)定維持在6周一次，有上千人投入制作。如果沒有工業(yè)化，可能需要半年時(shí)間才能更新一次。
《崩壞：星穹鐵道》也同樣使用了工業(yè)化流程。這款游戲2019年立項(xiàng)，開發(fā)了4年時(shí)間，目前開發(fā)團(tuán)隊(duì)有500人。2021年《崩壞：星穹鐵道》一測時(shí)，玩家提出很多不滿意見。2022年二測時(shí)，游戲更新了劇情、人物、地圖、玩法，幾乎重新制作了一款新游戲，這種生產(chǎn)力讓業(yè)內(nèi)人感到咂舌。
《崩壞：星穹鐵道》制作人大衛(wèi)表示，游戲中出現(xiàn)的每一顆星球，其文案、美術(shù)設(shè)定從開始到完成都需要花費(fèi)一年的時(shí)間。日本Falcom社長近藤季洋（《軌跡》、《伊蘇》系列制作人）對此表示，他有些羨慕米哈游的研發(fā)模式，但是“我們Falcom可能學(xué)不來”。
全球3000萬用戶預(yù)約背后《崩壞：星穹鐵道》正式上線前，有3000萬全球預(yù)約下載。一位在4月23日提前下載游戲的玩家告訴記者，因?yàn)樗芟矚g玩《原神》，相信米哈游的游戲質(zhì)量，所以即使下載后不能立刻玩到，即使游戲安裝包高達(dá)8G，也毫不猶豫地下載了。另一位玩家4月26日剛開服后就充值近2000元，抽到了角色池里心儀的角色。
這種用戶號召力與信任感，在游戲公司之中比較罕見，之前國外的暴雪游戲有這種實(shí)力，在玩家心中有一句口號“暴雪出品，必屬精品”，國內(nèi)則是米哈游繼承了這種能力。
這與米哈游所在的二次元賽道有關(guān)。米哈游目前有6款游戲，均為二次元游戲。這家公司三個(gè)80后創(chuàng)始人本身就是二次元資深用戶，公司成立之初他們提出的口號是“技術(shù)宅拯救世界。”經(jīng)過長達(dá)10多年的專注，米哈游做到了這個(gè)賽道的翹楚。
“他們不止游戲產(chǎn)品做的好，更主要是想把二次元文化做得好。這是與其他游戲公司非常不同的一種優(yōu)勢?！蓖跖甯嬖V記者，在網(wǎng)游行業(yè)，《原神》面世之前，很少有公司會(huì)重視游戲文化內(nèi)核，很少有制作人會(huì)注重講好一個(gè)故事，他們更重視收入、流水、用戶留存等數(shù)據(jù)。《原神》的特殊之處在于，它愿意花大量時(shí)間去講故事，用故事吸引玩家，再讓玩家因?yàn)楣适孪矏劢巧瑸榻巧I單。這種用文化內(nèi)核帶動(dòng)用戶共情的做法，在米哈游推出《原神》之前，國內(nèi)幾乎沒有其他公司愿意這樣做。
當(dāng)游戲有了文化內(nèi)核后，吸引的不止是中國玩家，海外游戲玩家也同樣被吸引。一位長期關(guān)注游戲出海的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，全世界的二次元用戶都是共通的，所以《原神》在每個(gè)國家和地區(qū)都能有人喜歡，“有些東西是可以一脈相承的。”
一位在荷蘭生活的游戲從業(yè)者告訴記者，根據(jù)他對荷蘭以及歐洲國家的觀察，當(dāng)?shù)啬贻p人對《原神》認(rèn)同度很高，在動(dòng)漫展上，會(huì)看到年輕人cos《原神》的角色形象。同為中國游戲，他很少看到有人玩《王者榮耀》，但經(jīng)?？吹接腥送妗对瘛?。
當(dāng)然，米哈游成功也有運(yùn)氣成分在?！对瘛繁鹎埃卧恢北挥螒蛐袠I(yè)當(dāng)做一個(gè)小眾文化，認(rèn)為能做成每年億級流水就非常優(yōu)秀了。騰訊、網(wǎng)易等大廠對這個(gè)小賽道也并不重視。沒想到的是，《原神》做到了文化出圈，吸引的玩家不止二次元用戶，其他喜歡玩開放世界游戲、解密游戲、動(dòng)作游戲的人，都來玩《原神》了，從而做到了每年百億級流水。
除了玩家自主下載外，米哈游在海外營銷投入力度也很大?！侗缐模盒邱疯F道》上線前，米哈游在日本澀谷區(qū)一條街的屏幕做廣告，還包下了一輛列車在日本巡游。在韓國地鐵站、美國紐約時(shí)代廣場，米哈游都做了投放。
《原神》能出海成功，海外營銷同樣高投入。B站UP主“退役編輯雨上”專門制作過一期《原神》廣告在日本的包場盛況，有日本用戶評論說，東京已經(jīng)快被《原神》塞滿了。據(jù)他統(tǒng)計(jì)，在二次元圣地秋葉原，最中心位置是《原神》廣告，之前這個(gè)位置還會(huì)有廣告主輪換，是百家爭鳴的戰(zhàn)場，但米哈游來了之后，幾乎就變成了米哈游旗下游戲新角色告示牌了。此外，在地鐵、公交站以及互聯(lián)網(wǎng)線上，也到處可見米哈游廣告的身影。
日本是《原神》第二大收入市場，2023年1月日本收入占總收入的23.7%，美國市場收入占10.2%。
米哈游在國內(nèi)同樣大力營銷。最近一周內(nèi)，記者在微信公眾號、朋友圈以及視頻號中，一天內(nèi)能多次刷到《崩壞：星穹鐵道》的廣告。在B站、知乎、微博上，也經(jīng)?？吹矫坠蔚耐斗艔V告。4月26日當(dāng)天，微博開屏廣告也是《崩壞：星穹鐵道》。
上述長期關(guān)注游戲出海的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，高舉高打的投放是《原神》《崩壞：星穹鐵道》等游戲必須要做的事，因?yàn)樾枰屗挠脩糁溃@是一款高質(zhì)量大作。而且這種投放對于買量也有幫助，“舉個(gè)例子，如果沒做這種宣發(fā)，買1個(gè)新用戶可能需要5美金。做了宣發(fā)，可能只要3美金就能買到。”
能否復(fù)制《原神》成功由于是一家未上市公司，米哈游沒有對外公布過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。此前上觀新聞發(fā)布的《2021上海企業(yè)100強(qiáng)》榜單顯示，米哈游2020年?duì)I業(yè)收入101.28億元。2022年米哈游登陸第十四屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，名單提到米哈游2021年?duì)I收超過200億元、納稅超18億元。
胡潤研究院今年發(fā)布的《2023胡潤全球白手起家U40富豪榜》中，米哈游的三位創(chuàng)始人均在其列，三人共計(jì)擁有超過400億元財(cái)富。
目前米哈游旗下有6款游戲，分別是《崩壞2》《崩壞3》《原神》《未定事件簿》《崩壞：星穹鐵道》，還有一款已經(jīng)測試但沒上線的《絕區(qū)零》。其中《原神》是貢獻(xiàn)收入的主力游戲。中經(jīng)傳媒智庫專家張書樂引用Sensor Tower的數(shù)據(jù)稱，《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營收已經(jīng)超過了41億美元，即超過了280億元。
時(shí)至2023年，《原神》依舊是一款很能打的游戲。今年1月，《原神》與《王者榮耀》《和平精英》位列全球移動(dòng)游戲排行榜前三。與后兩者主要收入來自國內(nèi)（《王者榮耀》94%來自國內(nèi)，《和平精英》79%收入來自國內(nèi)）不同，《原神》今年1月，有59%的收入來自海外。
最新上線的新游戲，能否復(fù)制《原神》的傳奇故事？這是當(dāng)下游戲圈非常關(guān)心的一件事。如果《崩壞：星穹鐵道》也能獲得高收入，這意味著米哈游不僅有一個(gè)爆款《原神》，還擁有了重復(fù)制作爆款的能力。
王佩認(rèn)為，米哈游新游戲成功的可能性是存在的。“畢竟現(xiàn)在《原神》熱度依舊很高，很多《原神》玩家都來玩新游戲了，這款新游戲的立繪等體驗(yàn)，和《原神》也很像。”他認(rèn)為，目前的熱度是可以預(yù)料到的，但后續(xù)收入以及留存能否持續(xù)，要看這個(gè)游戲講故事的能力。
《崩壞：星穹鐵道》的戰(zhàn)斗和故事，與《原神》有很大差異性，是一款回合制策略RPG游戲，側(cè)重故事情節(jié)。王佩認(rèn)為，這款新游戲應(yīng)該可以幫米哈游引入兩個(gè)群體：一類是喜歡米哈游游戲，但已經(jīng)流失的用戶。一類是不喜歡《原神》，但喜歡回合制高質(zhì)量游戲的用戶。
但新游戲能否復(fù)制《原神》的傳奇，目前仍有很大疑問?！对瘛?020年上線時(shí)，當(dāng)時(shí)在全球市場上都屬于獨(dú)此一份的高質(zhì)量手游，擁有先發(fā)優(yōu)勢。但2023年，高質(zhì)量手游已經(jīng)層出不窮，《崩壞：星穹鐵道》在這種環(huán)境下誕生，競爭壓力也比當(dāng)年的《原神》大很多。
上述關(guān)注游戲出海的人士告訴記者，與前兩年占比近七成的海外收入相比，原神今年在海外收入目前也呈下滑態(tài)勢?，F(xiàn)在有了《崩壞：星穹鐵道》，這款新游戲能否接住從《原神》流出的用戶，能否讓其海外收入回升，也有待觀察。
“如果一個(gè)月后，《崩壞：星穹鐵道》還能有現(xiàn)在的熱度，就說明有再創(chuàng)《原神》成功的可能了?！蓖跖逭f，需要再等等看，才知道最終答案。
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