成為薪酬最高CEO之一， AMD要放大招。
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 硅兔賽跑（ID：sv_race），作者：硅兔君，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
①AI熱潮讓英偉達(dá)嘗到了甜頭，市值突破萬億美元。而英偉達(dá)的老對(duì)手AMD還在努力尋找突破口，AMD CEO蘇姿豐也毫不掩飾地表達(dá)了想要摘取 “英偉達(dá)AI王冠”的野心。
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②蘇姿豐執(zhí)掌AMD九年，策劃了一次“咸魚翻身”的偉大轉(zhuǎn)變，使這家瀕臨破產(chǎn)的半導(dǎo)體制造商扭轉(zhuǎn)乾坤，其股價(jià)在不到十年的時(shí)間里增長(zhǎng)了近30倍。
③目前，蘇姿豐正在這場(chǎng)人工智能競(jìng)賽中的秘密武器，是即將正式發(fā)布的用于于人工智能模型訓(xùn)練的芯片Instinct MI300，與英偉達(dá)爭(zhēng)搶客戶。
本文由硅谷封面和硅兔賽跑聯(lián)合發(fā)布，解讀AMD崛起史。
隨著生成式AI熱潮當(dāng)?shù)?，顯卡戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊。英偉達(dá)嘗到了甜頭、市值一度突破1萬億美元。而作為英偉達(dá)的老對(duì)手，AMD還在努力尋找突破口。近十年間股價(jià)飆升了30倍的它，也想重現(xiàn)當(dāng)年的逆風(fēng)翻盤，在AI芯片領(lǐng)域分得一席之地。
在CES 2023展會(huì)上，AMD曾展出了一款最新的旗艦加速處理器Instinct MI300，可用于人工智能運(yùn)算。這款產(chǎn)品封裝了多達(dá)13個(gè)小芯片，部分采用3D堆疊技術(shù)提高密度，總共約有1460億個(gè)晶體管。在下周（6月13日），AMD將舉行發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布MI300這款最新的處理器。
MI300被稱為“世界上第一款在數(shù)據(jù)中心集成的CPU+GPU”，蘇姿豐稱，該芯片可以將推理建模過程的時(shí)間從幾個(gè)月縮短至幾周。有行業(yè)人士表示，MI300的推出也是在針對(duì)一個(gè)由英偉達(dá)占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)，新款A(yù)I芯片的推出也看出AMD的“宣戰(zhàn)”：與英偉達(dá)搶客戶。
據(jù)MoneyDJ消息，隨著發(fā)布會(huì)臨近，美國(guó)機(jī)構(gòu)的分析師紛紛對(duì)AMD表示看好。研究機(jī)構(gòu)Piper Sandler的分析師Harsh Kumar也表示，他預(yù)計(jì)AMD Instinct MI300發(fā)布后，有望在第四季度為AMD貢獻(xiàn)超過2億美元的營(yíng)收。眾多投資者都在等待下周的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，期待AMD和英偉達(dá)展開的又一輪對(duì)抗， 而在最近外媒的一次采訪中，蘇也毫不掩飾地表達(dá)了想要摘取 “英偉達(dá)AI王冠”的野心。
其實(shí)，AMD公司在硅谷歷史上策劃了一次“咸魚翻身”的偉大轉(zhuǎn)變，使這家瀕臨破產(chǎn)的半導(dǎo)體制造商扭轉(zhuǎn)乾坤，其股價(jià)在不到十年的時(shí)間里增長(zhǎng)了近30倍。接下來，她正為即將到來的人工智能革命做準(zhǔn)備，并期望再續(xù)傳奇。
2014年，53歲的蘇姿豐接任AMD首席執(zhí)行官時(shí)，這家芯片制造商正處于谷底之中。公司已經(jīng)裁員約四分之一，股價(jià)徘徊在2美元左右。AMD前高管Patrick Moorhead回憶道，當(dāng)時(shí)的情況只能用“山窮水盡”來形容。彼時(shí)，英特爾開始由于生產(chǎn)延遲和蘋果決定不在iPhone上使用其芯片而陷入困境。蘇姿豐抓住了這次機(jī)會(huì)，憑借敏銳的戰(zhàn)略目光，利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的失誤，與筆記本電腦制造商聯(lián)想、游戲巨頭索尼等以及谷歌、亞馬遜等達(dá)成協(xié)議。這兩家科技巨頭的龐大數(shù)據(jù)中心在去年為AMD創(chuàng)造了60億美元的銷售額。
其實(shí)，在蘇姿豐接管AMD后的九年里，AMD從它的“硅谷鄰居”英特爾那里搶走了服務(wù)器芯片市場(chǎng)份額，并收購(gòu)了半導(dǎo)體公司Xilinx，這些事情足足讓AMD的股價(jià)飆升了近30倍?，F(xiàn)在，隨著人工智能的主流化激起了對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)背后的芯片大腦需求，她正面臨著一個(gè)具有歷史意義的機(jī)會(huì)和一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)：AMD能否生產(chǎn)出足夠強(qiáng)大的芯片，從而打破英偉達(dá)在即將到來的生成式AI浪潮中近乎壟斷的地位？
01 執(zhí)掌九年，從拆分出售到重振AMD過去九年里，就像一個(gè)游戲發(fā)燒友將處理器的性能設(shè)置到制造商制定的極限之外，蘇姿豐一直在對(duì)AMD進(jìn)行“超頻”（指把一個(gè)電子配件的時(shí)脈速度提升至高于廠方所定的速度運(yùn)作，從而提升性能的方法）。與許多科技高管截然不同，她是一位世界級(jí)的研究學(xué)者，擁有麻省理工學(xué)院的電氣工程博士學(xué)位。她將技術(shù)天賦、人際交往能力和商業(yè)頭腦完美地結(jié)合在一起，使她成為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)里薪酬最高的CEO之一(2022年的總薪酬為3020萬美元)?？偠灾?，她已經(jīng)積累了7.4億美元的財(cái)富(主要是AMD的股票)，名列福布斯年度美國(guó)最富有女商人排行榜上的第34位。
盡管公司虧損嚴(yán)重、債臺(tái)高筑，面臨潛在的破產(chǎn)，但成為芯片制造商AMD的首席執(zhí)行官對(duì)蘇姿豐來說是一份夢(mèng)寐以求的工作。蘇向媒體表示：“我在半導(dǎo)體領(lǐng)域度過了我的職業(yè)生涯，并且是一家知名大型的美國(guó)半導(dǎo)體公司。我真的很興奮能成為CEO。”她喜歡可以在百思買(Best Buy)逛逛，挑選一臺(tái)筆記本電腦，知道自己公司制造的微芯片或處理器正在為其提供動(dòng)力。
并不是每個(gè)人都會(huì)如此熱衷。當(dāng)蘇2014年接任AMD的掌舵人時(shí)，該公司的股價(jià)正朝著歷史新低走去。但是，如今成為科技界最有影響力的女性之一的蘇喜歡挑戰(zhàn)。她說這也是她最初成為工程師的原因。她必須進(jìn)行大膽的押注——其中一些要五年才能見到回報(bào)——來扭轉(zhuǎn)AMD的局面。
這些技術(shù)在2020年占據(jù)主導(dǎo)地位。但蘇姿豐必須從2014年開始奠定基礎(chǔ)。蘇說：“需要這么長(zhǎng)時(shí)間的原因是因?yàn)樗浅?fù)雜。我們最新的數(shù)據(jù)中心芯片實(shí)際上有400億個(gè)晶體管……你必須完全沒有錯(cuò)誤，這就需要大量的工程工作?！?/p>
蘇在2014年晉升為AMD的高層時(shí)，分析師們都稱該公司“不值得投資”，其債務(wù)高達(dá)22億美元，其中一些重要資產(chǎn)甚至已經(jīng)被拆分出售。其芯片制造廠（行業(yè)術(shù)語中的“晶圓廠”）在2009年被剝離出去，這對(duì)于AMD的聯(lián)合創(chuàng)始人Jerry Sanders所說“真正的男人都有晶圓廠”的吹噓來說是一個(gè)打擊。在2013年，AMD甚至不得不出售并租回其位于德克薩斯州奧斯汀的公司園區(qū)，也就是蘇姿豐目前的基地。
更要命的問題是，AMD在執(zhí)行方面上舉步維艱。它無法按時(shí)發(fā)布產(chǎn)品，而英特爾在筆記本電腦市場(chǎng)上除了低端市場(chǎng)外，還與英偉達(dá)、高通和三星一起主導(dǎo)著新的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。蘇姿豐對(duì)此承認(rèn)：“那時(shí)我們的技術(shù)沒有競(jìng)爭(zhēng)力。”
AMD并非一直讓投資者頭疼。Sanders在20世紀(jì)80年代為IBM制造芯片進(jìn)入微處理器業(yè)務(wù)，但在90年代末和2000年代初，情況開始發(fā)生變化。一直是一個(gè)次要選手的AMD，通過制造處理速度超過英特爾的自研處理器，開始創(chuàng)造了破紀(jì)錄的利潤(rùn)。
到2014年，那些輝煌的日子早已不復(fù)存在。就像在蘇姿豐的前任CEO Rory Read（Sanders在2002年辭去CEO職務(wù)）的領(lǐng)導(dǎo)下裁掉了大約四分之一員工一樣，AMD在現(xiàn)今240億美元的服務(wù)器芯片市場(chǎng)上曾一度占據(jù)了約四分之一的份額。但在2014年，其份額降至2%。在她上任首席執(zhí)行官的第二天，蘇在一次全員電話會(huì)議中站到麥克風(fēng)前，向士氣低落的AMD員工傳達(dá)了一個(gè)信息：“我相信我們能打造最好的產(chǎn)品，”她回憶起對(duì)員工說的話：“你們可能認(rèn)為這是顯而易見的，但當(dāng)時(shí)對(duì)公司來說并非如此。”
不過，與此同時(shí)，AMD的又一大對(duì)手——英偉達(dá)，已成為業(yè)內(nèi)的佼佼者。除了在《賽博朋克2077》等游戲中呈現(xiàn)出令人驚嘆的圖像外，它的GPU已經(jīng)成為OpenAI等人工智能公司的首選引擎，其聊天機(jī)器人ChatGPT用一座皆驚的擬人化語音回答問題和指令時(shí)，令公眾喜憂參半。
隨著目前人工智能轉(zhuǎn)型的開場(chǎng)秀展開，比爾·蓋茨等人曾說，人工智能轉(zhuǎn)型將與互聯(lián)網(wǎng)的誕生一樣舉足輕重。市面上對(duì)驅(qū)動(dòng)AI的GPU已經(jīng)形成了巨大的需求，曾有研究公司預(yù)測(cè)，在未來十年內(nèi)，制造GPU的公司將獲得4000億美元的巨額利潤(rùn)，但現(xiàn)在實(shí)際上只有一家公司。「AI就是英偉達(dá)」，F(xiàn)orrester分析師Glenn O"Donnell說，"這一點(diǎn)已經(jīng)根深蒂固，AMD必須真正提升其實(shí)力以克服這一點(diǎn)。"
2022年AMD的年收入236億美元，但比起英特爾的年收入為630億美元來說，仍然相形見絀。英特爾的陰影仍然籠罩在101號(hào)高速公路上。即使作為個(gè)人電腦的始祖，它也面臨著制造延遲、芯片缺陷和領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)等問題。
AMD高管Forrest Norrod表示:“AMD有很多優(yōu)點(diǎn)，但不幸的是，我們有兩個(gè)世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?Norrod曾幫助DELL建立了價(jià)值約100億美元(2014年?duì)I收)的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，部分依靠的就是AMD的芯片，他還說，AMD從不認(rèn)為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)讓問題持續(xù)存在。“我們總是認(rèn)為英特爾會(huì)解決這些問題?！?/p>
這一鼓舞人心的號(hào)召也使她重振AMD旗鼓：打造出色產(chǎn)品，加深客戶信任，簡(jiǎn)化公司運(yùn)作?！斑@三件事，就是保持簡(jiǎn)單，”她說?！耙?yàn)槿绻俏鍌€(gè)或十個(gè)，就太難了?！?/p>
蘇姿豐讓她的工程師們重新專注于打造超越英特爾的芯片，但芯片設(shè)計(jì)師可能需要數(shù)年時(shí)間才能繪制出可行的最終藍(lán)圖。研究人員在實(shí)驗(yàn)室里辛勤工作的同時(shí)，AMD在服務(wù)器市場(chǎng)上的份額進(jìn)一步下降到了5%?！半m然當(dāng)時(shí)公司每況愈下，但他們可正在從事業(yè)內(nèi)最激動(dòng)人心的設(shè)計(jì)工作，”她說?！肮こ處煹膭?dòng)力來自于產(chǎn)品，我喜歡把這一點(diǎn)放在最重要的位置?！?/p>
另外，蘇姿豐決定優(yōu)先考慮一種名為Zen的新芯片架構(gòu)，并在2017年最終推出。她自豪地說，“Zen的計(jì)算速度比該公司以前的設(shè)計(jì)芯片快50%以上，真的很好。”更重要的是，它向業(yè)界發(fā)出了AMD轉(zhuǎn)危為安的信號(hào)。到2020年發(fā)布的第三代Zen時(shí)，它在速度方面成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。Zen架構(gòu)支撐著AMD的所有處理器。
隨著她的團(tuán)隊(duì)引領(lǐng)新一代芯片的發(fā)展，蘇姿豐開始不厭其煩的向數(shù)據(jù)中心客戶推銷這些芯片。即使在AMD沒有芯片可賣的時(shí)候，她也已經(jīng)花了數(shù)年時(shí)間建立關(guān)系網(wǎng)，曾經(jīng)在德克薩斯州的冰雹中開車四個(gè)多小時(shí)去和惠普現(xiàn)任首席執(zhí)行官Antonio Neri打好關(guān)系，“可以說，我對(duì)AMD的上一代產(chǎn)品不再抱有幻想，”Neri說?！暗蛭艺故玖怂龍?jiān)持不懈的決心和信念。”
蘇姿豐的戰(zhàn)略中，有一個(gè)重要部分則是與科技巨頭簽訂新的合作協(xié)議，這些巨頭需要大量的CPU來支持他們爆炸式增長(zhǎng)的云業(yè)務(wù)。"對(duì)我們來說，實(shí)際上有英偉達(dá)、英特爾和AMD這三個(gè)微處理器合作伙伴。"谷歌云的首席執(zhí)行官Thomas Kurian說。"在我加入Google的時(shí)候，AMD根本不是我們生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，而現(xiàn)在AMD是我們非常重要的合作伙伴，這是蘇姿豐的功勞。"
去年2月，當(dāng)AMD的市值首次超過英特爾時(shí)，聯(lián)合創(chuàng)始人Sanders（現(xiàn)年86歲）欣喜若狂。"我給我認(rèn)識(shí)的所有人都打了電話！"他說。"我當(dāng)時(shí)神志不清。我唯一遺憾的是，Andy Grove不在身邊，那樣的話我就可以說"啊哈！沒想到吧！"" (Grove是英特爾的傳奇前首席執(zhí)行官，于2016年去世）。
1969年，在桑德斯創(chuàng)立AMD公司的同一年，蘇姿豐出生于臺(tái)灣臺(tái)南，是一名數(shù)學(xué)家和一名會(huì)計(jì)師的女兒，她在3歲時(shí)與家人移民到紐約市并選擇在麻省理工學(xué)院學(xué)習(xí)電氣工程，因?yàn)檫@似乎是最困難的專業(yè)。當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)麻省理工學(xué)院納米結(jié)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室的Hank Smith說，作為一個(gè)在技術(shù)天才，她也很善于處理人際關(guān)系，當(dāng)同學(xué)之間發(fā)生分歧時(shí)，她會(huì)扮演和平使者的角色。
AMD聯(lián)合創(chuàng)始人Jerry Sanders，被稱為是硅谷早期的一名只會(huì)吹牛的推銷員。Sanders說：“人們認(rèn)為我只是吹的厲害而沒有實(shí)際能力，如果這是真的，那么AMD就不會(huì)持續(xù)這么久?！?/p>
蘇姿豐在聽到自己被形容為「與人很好相處」時(shí)笑了起來。她開玩笑說：“好吧，那是相對(duì)于其他麻省理工學(xué)院的人來說?！彼a(bǔ)充道：“我不認(rèn)為有人會(huì)說我是一個(gè)外向的人，但溝通是我工作的重要組成部分?！?/p>
在德州儀器(Texas Instruments)工作了一段時(shí)間后，1995年，她被聘為IBM的一名研究員，在那里她協(xié)助設(shè)計(jì)了一種芯片，通過使用銅電路代替?zhèn)鹘y(tǒng)的鋁電路，芯片的運(yùn)行速度提高了20%。高層很快發(fā)現(xiàn)了她的才能：1999年，在銅技術(shù)推出一年后，IBM當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官Lou Gerstner將她任命為他的技術(shù)助理。在20年后的第一次采訪中，Gerstner告訴福布斯，他最初擔(dān)心蘇姿豐的資歷太淺，但他的疑慮很快被打消。"事實(shí)證明，她是在我辦公室工作過的最杰出的員工之一。她從不循規(guī)蹈矩--她的整個(gè)職業(yè)生涯都在不斷打破常規(guī)"。
這次任命讓蘇姿豐有機(jī)會(huì)親眼目睹一場(chǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型如今已成為商學(xué)院的經(jīng)典案例之一 —— 轉(zhuǎn)型成功在一定程度上得益于依賴公司的規(guī)模并創(chuàng)造了一個(gè)專注于客戶的文化。在執(zhí)掌IBM的近9年時(shí)間里，Gerstner使停滯不前的IBM市值增長(zhǎng)了近六倍。她還嘗到了做交易的滋味，幫助IBM在2001年與索尼和東芝簽署了一項(xiàng)聯(lián)合協(xié)議，將其芯片用于索尼的PlayStation 3。
早期，她有時(shí)會(huì)擔(dān)心自己沒有資格與商業(yè)巨頭們并排而坐，但蘇姿豐很快意識(shí)到，她所學(xué)到的技術(shù)知識(shí)使她在與高管級(jí)別的人相比更具優(yōu)勢(shì)。她在2017年母校的畢業(yè)演講中表示：“我看到麻省理工學(xué)院的博士在為哈佛商學(xué)院的MBA工作，而事實(shí)上，這對(duì)我來說完全沒有意義。”如今，哈佛的新納米技術(shù)實(shí)驗(yàn)室也以她的名字命名。
2011年底，時(shí)任AMD董事會(huì)成員的Nick Donofrio打電話給蘇姿豐，兩人曾在IBM相識(shí)，當(dāng)時(shí)蘇姿豐已經(jīng)是芯片制造商Free-scale的高級(jí)副總裁（這家位于Austin的芯片制造商現(xiàn)已并入NXP半導(dǎo)體）。兩人共進(jìn)晚餐，在一瓶Brunello葡萄酒的陪伴下，Nick Donofrio向蘇說：“加入AMD吧，這不僅是追求漸進(jìn)式改進(jìn)的機(jī)會(huì)，而且是重新創(chuàng)新和革新的機(jī)會(huì)，你和AMD具備實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基礎(chǔ)。”
幾天后，蘇姿豐接受了AMD全球業(yè)務(wù)部門高級(jí)副總裁的職位。在她入職兩年后，她開始管理整個(gè)公司——這使她成為一家大型半導(dǎo)體公司的第一位女性首席執(zhí)行官。
她回憶起自己早期從事工程師的日子時(shí)說：“即使我是一個(gè)25人房間中唯一的女性，我也會(huì)毫不猶豫的走進(jìn)去。我非常鼓勵(lì)年輕的女工程師留在工程領(lǐng)域?！?/p>
當(dāng)蘇姿豐剛接手時(shí)，她飛往比佛利山莊親自邀請(qǐng)AMD的Sanders先生與她的團(tuán)隊(duì)交流。桑德斯回憶說，Su的邀請(qǐng)讓他很感動(dòng)，但他婉拒了，并告訴她“現(xiàn)在不再是我的團(tuán)隊(duì)，而是你的團(tuán)隊(duì)?！辈贿^，作為一個(gè)銷售員，他也提出了一個(gè)交換條件：一旦公司連續(xù)兩年盈利，他會(huì)親自前來拜訪。2019年，正值公司50周年紀(jì)念，Sanders兌現(xiàn)了這個(gè)承諾。
半導(dǎo)體大佬Mark Papermaster在蘇姿豐的領(lǐng)導(dǎo)下，見證了AMD的驚人轉(zhuǎn)型。曾領(lǐng)導(dǎo)過蘋果的iPhone和iPod工程團(tuán)隊(duì)的他幾乎與Su同時(shí)加入的AMD，并為另一位轉(zhuǎn)型“藝術(shù)家”Steve Jobs工作過，喬布斯使蘋果免于滅亡，并使其成為世界上最有價(jià)值的公司?！皬暮芏喾矫鎭碚f，Lisa的任務(wù)更加艱巨，”Papermaster說?！叭绻悴皇莿?chuàng)始人，你就必須建立自己的信譽(yù)和愿景，并帶領(lǐng)整個(gè)公司、客戶和投資者一起前進(jìn)?！?/p>
蘇姿豐在AMD的成功使她成為年輕工程師的榜樣，也受到投資者的推崇，這也使她成為了一個(gè)meme（網(wǎng)絡(luò)流行語，指模因）。幾年前，關(guān)于蘇使用AMD的Ryzen芯片變身超級(jí)英雄或從眼睛射出激光的8位動(dòng)畫在Twitter上瘋傳。在她的辦公室書架上，有一個(gè)以她的形象設(shè)計(jì)的身穿橙紅色盔甲、頭盔在身旁的小雕像，是E3游戲展上一位粉絲送的禮物，非常顯眼?！斑@可能是我職業(yè)生涯中最有趣的時(shí)刻之一，”蘇說，“我雖然是Twitter和Reddit的忠實(shí)用戶，但并不‘熱衷于meme’。這不是我的菜?！?/p>
目前，蘇姿豐正在人工智能戰(zhàn)爭(zhēng)中與Nvidia“對(duì)抗”。她的秘密武器是：Instinct MI300，這種芯片將傳統(tǒng)的CPU與經(jīng)常用于游戲的GPU處理器融合在一起。
02 與英偉達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)自90年代末以來，AMD與英偉達(dá)的戰(zhàn)爭(zhēng)就一直沒有停止過。AMD是一家歷史更悠久的公司，其歷史可以追溯到50年代后期（成立日期是1959年5月1日）。而英偉達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)大約只有AMD的一，但這位新晉的玩家已經(jīng)成為顯卡行業(yè)的霸主。
蘇姿豐已經(jīng)為AMD注入了新的活力，她專注于確保其在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中的未來。在她努力重建其業(yè)務(wù)的同時(shí)，英偉達(dá)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛也正在努力使他的公司成為人工智能計(jì)算能力的首選供應(yīng)商。
黃仁勛是蘇的遠(yuǎn)房親戚（據(jù)中國(guó)臺(tái)灣媒體報(bào)道，蘇姿豐的外公與黃仁勛的媽媽是兄妹關(guān)系），他認(rèn)為出售芯片來支持ChatGPT等人工智能工具是一個(gè)「金礦」。人工智能對(duì)芯片的需求已經(jīng)將英偉達(dá)的股價(jià)推至接近歷史高點(diǎn)的水平，預(yù)期市盈率約為64倍，幾乎是AMD的兩倍。Bernstein分析師Stacy Rasgon表示:“這就是投資者關(guān)注AMD的原因。因?yàn)樗麄兿胍F人版的Nvidia’，”伯恩斯坦的分析師斯泰西·拉斯貢說。“也許市場(chǎng)太大了，他們不需要互相競(jìng)爭(zhēng)。”
但蘇打算競(jìng)爭(zhēng)。她希望通過押注年度芯片升級(jí)來挑戰(zhàn)以人工智能為中心的Nvidia H100 GPU，以提升AMD的地位。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，研發(fā)支出增加了近4倍，達(dá)到50億美元，幾乎相當(dāng)于她接手AMD時(shí)的全部收入。
美國(guó)田納西州橡樹嶺國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的一臺(tái)新超級(jí)計(jì)算機(jī)是蘇的心血之作，該計(jì)算機(jī)在2022年完工時(shí)成為世界上最快的計(jì)算機(jī)。這臺(tái)突破性的機(jī)器是為了擁有每秒至少百萬億次計(jì)算的處理能力而建造的，是AMD人工智能芯片的一個(gè)展示窗口。她還吊了一下大家胃口：MI300芯片將于今年推出，該芯片將CPU和GPU融合在一起，以對(duì)抗Nvidia的新超級(jí)芯片。
行業(yè)人士認(rèn)為，AMD并沒有逃避競(jìng)爭(zhēng)，而是基于自身的CPU優(yōu)勢(shì)，選擇在APU上重點(diǎn)發(fā)力，與英偉達(dá)的核心產(chǎn)品A100/H100形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。AMD的下一代產(chǎn)品MI300APU芯片集成了CPU和GPU，晶體管數(shù)量達(dá)到了1460億個(gè)，還包含128GB顯存。
她還通過收購(gòu)等手段對(duì)抗英偉達(dá)，例如在2022年以488億美元收購(gòu)了Xilinx，這家公司生產(chǎn)的可編程處理器有助于加快視頻壓縮等任務(wù)的速度。作為交易的一部分，Xilinx的前首席執(zhí)行官Victor Peng成為AMD的總裁兼人工智能戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。
除了英偉達(dá)之外，還存在其他新興威脅：一些AMD的客戶已經(jīng)為了減少對(duì)半導(dǎo)體巨頭的依賴而開始進(jìn)行自己的芯片開發(fā)。例如，亞馬遜在2018年為其AWS業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)了一款服務(wù)器芯片；谷歌花費(fèi)了將近十年時(shí)間開發(fā)自己的人工智能芯片Tensor Processing Units，用于幫助“讀取”其流動(dòng)街景相機(jī)捕捉到的標(biāo)志名稱，并為公司的Bard聊天機(jī)器人提供強(qiáng)大的計(jì)算能力。連Meta也計(jì)劃開發(fā)自己的人工智能硬件。
蘇對(duì)她的客戶有一天可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擔(dān)憂不以為然。她說，隨著公司尋求在運(yùn)營(yíng)中提高效率，想要開發(fā)自己的硬件是一種自然行為。但她認(rèn)為，在沒有AMD幾十年建立起的技術(shù)專長(zhǎng)的情況下，他們能做的事情有限。“我認(rèn)為我們的任何一個(gè)客戶都不太可能復(fù)制整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”
在人工智能芯片市場(chǎng)上，蘇占據(jù)了有利地位。但她深知轉(zhuǎn)機(jī)可能很快變?yōu)槭?。要確保AMD經(jīng)久不衰，還有更多工作要做，她說：“我認(rèn)為AMD還有另一個(gè)階段。我們必須證明自己是一家好公司，我認(rèn)為我們已經(jīng)做到了。至于如何再次證明自己的偉大，并為世界做出持久貢獻(xiàn)，這對(duì)我來說是有趣的問題?！?/p>
相關(guān)參考：
Lisa Su Saved AMD，Now She Wants Nvidia"s AI Crown（Forbes）