岳麓山游客排隊(duì)看日出，八面山上扎滿露營(yíng)帳篷，長(zhǎng)沙、張家界酒店一房難求……炎熱天氣抵擋不住游客對(duì)湖南的熱情。暑期以來(lái)，湖南疫情防控堅(jiān)決有效、產(chǎn)品供給亮點(diǎn)頻出、文旅市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。
彰顯文旅復(fù)蘇“加速度”
8月9日，橘子洲景區(qū)晚風(fēng)輕柔，湍湍的湘江水伴著熙熙攘攘的人流歡快北去。
“看江景、吹晚風(fēng)，瞻仰毛澤東青年藝術(shù)雕塑，在指點(diǎn)江山處感受毛主席的激揚(yáng)文字……每次來(lái)橘子洲，我都心情澎湃。”常德游客李先生感慨地說(shuō)，“今晚景區(qū)內(nèi)的游客格外多。”
暑期以來(lái)，長(zhǎng)沙解放西路人潮擁擠，夜晚的世界之窗歡聲笑語(yǔ)此起彼伏，文和友餐飲店門前排起長(zhǎng)龍……網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙持續(xù)釋放“長(zhǎng)紅”魅力。
作為首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的承辦地，張家界文旅市場(chǎng)熱度更是空前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑運(yùn)以來(lái)，張家界西站客流量持續(xù)上升，日均發(fā)送、到達(dá)游客2萬(wàn)人次。6月15日至今，張家界荷花機(jī)場(chǎng)游客吞吐量達(dá)23萬(wàn)人次。
強(qiáng)大的客流人流涌入張家界的峰林秀水中。武陵源景區(qū)7月累計(jì)購(gòu)票入園人數(shù)45.91萬(wàn)人次，超過(guò)2022年上半年入園總?cè)藬?shù)近10萬(wàn)人次;武陵源民俗大戲《魅力湘西》一票難求，8月以來(lái)，日均接待游客超萬(wàn)人次。天門山景區(qū)家庭親子游、學(xué)生自助游市場(chǎng)火爆，景區(qū)8月單日游客接待量超2萬(wàn)人次。
洶涌的人潮彰顯了湖南文旅復(fù)蘇的“加速度”，也吸引了外交部新聞司副司長(zhǎng)、發(fā)言人趙立堅(jiān)的關(guān)注。8月9日，畢業(yè)于中南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院的趙立堅(jiān)連發(fā)3條微博，推介南岳衡山、毛澤東故居、橘子洲頭、愛晚亭、岳麓書院等湖南多個(gè)景點(diǎn)，為湖南文旅復(fù)蘇助力添彩。
激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力
醒目的數(shù)據(jù)、魚貫的人流背后，是湖南文旅人為激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力集思廣益、多措并舉的堅(jiān)持與努力。暑期以來(lái)，湖南多項(xiàng)“旅游+”產(chǎn)品頻頻“出圈”。
8月5日，由長(zhǎng)沙文和友、百威啤酒、崖空間聯(lián)合主辦的《夜長(zhǎng)孟多——孟菲斯在長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)藝術(shù)展》在長(zhǎng)沙文和友餐飲店開展。展覽將80年代孟菲斯設(shè)計(jì)小組的藝術(shù)作品融入長(zhǎng)沙文和友的老長(zhǎng)沙場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)出老長(zhǎng)沙煙火氣與西方藝術(shù)的碰撞與交融。游客參展后紛紛感慨：“滿足味蕾的同時(shí)，還能享受視覺的沖擊力，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙‘紅’得有道理。”
近日，大型濱水實(shí)景光影演藝秀《花開鳳凰門·夢(mèng)回金水寨》在鳳凰古城震撼上演，烏篷船、沱江號(hào)子、苗族水腔、吊腳樓與機(jī)車趴、搖滾樂(lè)等詮釋了古城鳳凰的極致浪漫。前來(lái)觀看的游客將舞臺(tái)圍得水泄不通。
暑期，湖南新興景區(qū)游客接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)。“南方空中草原”湘西土家族苗族自治州八面山景區(qū)帳篷營(yíng)地、羊廄酒吧和房車酒店等文旅業(yè)態(tài)吸引不少游客前來(lái)休閑避暑、露營(yíng)滑翔;邵陽(yáng)市7個(gè)近年新開發(fā)的4A級(jí)景區(qū)共接待游客50萬(wàn)人次，常德市10個(gè)近年新開發(fā)的4A級(jí)景區(qū)接待游客43.87萬(wàn)人次，郴州市14個(gè)近年新開發(fā)的4A級(jí)景區(qū)接待游客61萬(wàn)人次。
“周游三湘”暑期文旅消費(fèi)季啟動(dòng)、200萬(wàn)元惠民助企文旅消費(fèi)券首發(fā)、“周游三湘 嗨夠湘潭”暑期文旅體消費(fèi)季啟動(dòng)……暑期以來(lái)，湖南各地圍繞促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)，推出多條優(yōu)惠利好政策，加速湖南文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。
面對(duì)乘興而來(lái)的游客，湖南在端上文旅“大餐”的同時(shí)，還為游客營(yíng)造了一個(gè)安心舒心的游覽環(huán)境。
據(jù)介紹，湖南省文化和旅游廳近期組織召開了全省文化和旅游市場(chǎng)暑期專項(xiàng)整治行動(dòng)動(dòng)員視頻會(huì)議，部署有關(guān)部門成立工作專班，緊盯工作任務(wù)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重點(diǎn)部位，狠抓旅游市場(chǎng)整治，切實(shí)維護(hù)旅游者合法權(quán)益。重點(diǎn)對(duì)演出、娛樂(lè)場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位等進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。
省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力
業(yè)界人士認(rèn)為，暑期以來(lái)全省重點(diǎn)文旅場(chǎng)所接待呈“一票難求”的井噴態(tài)勢(shì)，與即將舉辦的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)各種利好政策的推動(dòng)作用密不可分。目前，湖南已經(jīng)形成了省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)抓旅游的良好工作局面。
據(jù)了解，湖南省委、省政府決定，從今年起每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會(huì)，著力實(shí)現(xiàn)“辦一次會(huì)、興一座城”。首屆旅發(fā)大會(huì)將于今年9月以線上線下聯(lián)動(dòng)方式舉辦，包括3項(xiàng)主體活動(dòng)、5項(xiàng)配套活動(dòng)和大會(huì)前后28項(xiàng)系列活動(dòng)。
7月5日至6日，湘西州在全省率先召開旅發(fā)大會(huì)，直接帶動(dòng)矮寨奇觀旅游區(qū)7月份接待游客37.42萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)29%;十八洞景區(qū)接待游客4.17萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)363%。
衡陽(yáng)市首屆旅發(fā)大會(huì)將于10月在南岳區(qū)舉行，其他11個(gè)縣(市、區(qū))將同步舉行縣級(jí)旅發(fā)大會(huì);長(zhǎng)沙市11個(gè)縣市區(qū)均組建了旅發(fā)大會(huì)工作專班;懷化市明確給予承辦旅發(fā)大會(huì)縣(市、區(qū))1000萬(wàn)元的專項(xiàng)資金支持;益陽(yáng)市實(shí)行“周調(diào)度、月點(diǎn)評(píng)”機(jī)制推進(jìn)旅發(fā)大會(huì)籌備工作;其他市州均已部署在省級(jí)旅發(fā)大會(huì)前后召開市級(jí)旅發(fā)大會(huì)。
在首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，湖南持續(xù)擴(kuò)大旅游新項(xiàng)目新供給，通過(guò)“旅游+”，深入推進(jìn)旅游與文化等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富文旅產(chǎn)品。
截至目前，湖南省直部門支持張家界項(xiàng)目資金已落實(shí)102.87億元。湘西州旅發(fā)大會(huì)共簽約54個(gè)文旅項(xiàng)目，引資總額743.03億元。郴州市為籌備第二屆省級(jí)旅發(fā)大會(huì)和首屆市級(jí)旅發(fā)大會(huì)，共推進(jìn)1386個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，總投資6824.98億元。常德市在建投資3億元以上的項(xiàng)目總數(shù)15個(gè)，投資5000萬(wàn)元以上的紅色旅游項(xiàng)目8個(gè)。邵陽(yáng)市今年8月底能開工的項(xiàng)目8個(gè)，總投資61.07億元。
今年上半年，湖南接待國(guó)內(nèi)外游客1.71億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2572.09億元，分別高于全國(guó)平均水平6.1、9.7個(gè)百分點(diǎn)，恢復(fù)至2019年的85%。
湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)，湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)李愛武表示，湖南將在抓好政府投資項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，不斷拓寬企業(yè)融資渠道，幫助文旅企業(yè)紓困解難，積極探索疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)發(fā)展新路徑，嚴(yán)守安全生產(chǎn)“生命線”，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，努力推出一批文化、旅游、體育、科技、金融、生態(tài)等融合型的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾精神文化需求，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感。(記者 高慧)