炒股最大的錯(cuò)誤是什么？無(wú)疑是買(mǎi)了中概股。
美股周四收盤(pán)，熱門(mén)中概股集體暴跌，逸仙電商重挫39.52%，股價(jià)跌至0.75美元，創(chuàng)下歷史新低。引發(fā)波動(dòng)的原因是五家中概股進(jìn)入美國(guó)SEC“預(yù)定摘牌名單”，從而引起市場(chǎng)恐慌。
從2021年以來(lái)，美國(guó)政府頻繁采取針對(duì)中概股措施，使其遭到重創(chuàng)。特別是俄烏關(guān)系惡化后，西方實(shí)施金融制裁的行為進(jìn)一步加劇市場(chǎng)對(duì)中概股前景的擔(dān)憂。
在此背景下，逸仙電商在短短一年時(shí)間內(nèi)股價(jià)遭遇“膝蓋斬”。
K線顯示，逸仙電商自2021年2月10日創(chuàng)下25.47美元后，進(jìn)入了深度回調(diào)通道。最新收盤(pán)價(jià)與高點(diǎn)相比，跌幅超97%，抄底的投資者幾乎是難以看到回本希望。
目前，逸仙電商總市值僅為4.738億美元，約合人民幣29.96億元，估值已經(jīng)跌到了A股一只普通小盤(pán)股的水平。
有投資者表示，“活久見(jiàn)，今生今世再也不敢碰中概股了，太危險(xiǎn)了”。
有投資者吐槽道，“自從抄底中概股后，天天心情復(fù)雜，虧得要留下血淚了”。
還有投資者稱，“一位朋友買(mǎi)了幾十萬(wàn)中概股，現(xiàn)在賬戶里面幾乎只剩下零頭了，這是破產(chǎn)的節(jié)奏吧？”
逸仙電商成立時(shí)間不長(zhǎng)，短短幾年將營(yíng)收從2018年的6.353億元人民幣做到2021年的58.40億元人民幣。
截至2020年，逸仙電商市占率超過(guò)8%，為中國(guó)市場(chǎng)份額最大的國(guó)貨彩妝企業(yè)。其中，旗下主品牌完美日記市占率超過(guò)6%。
逸仙電商之所以快速崛起，得益于三大有利因素：
一是資本布局本土美妝品牌，近年來(lái)，美妝行業(yè)共出現(xiàn)91起投資事件；二是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度提升，國(guó)潮文化興起；三是國(guó)產(chǎn)美妝品牌抓住直播、短視頻等風(fēng)口，享受到了流量紅利。
從行業(yè)成長(zhǎng)空間看，化妝品有發(fā)展?jié)摿Α?020年，美妝行業(yè)消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3000億元人民幣，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)突破5000億規(guī)模。目前，國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額為43美元，低于美日韓等國(guó)消費(fèi)水平。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)也有短板，即存在產(chǎn)品附加值低、企業(yè)規(guī)模小、品牌弱、代加工環(huán)節(jié)居多、代工行業(yè)集中度低等情形。
回到逸仙電商，該公司于2020年11月份上市，市值一度超過(guò)160億美元（約合人民幣1011億元）。
作為國(guó)內(nèi)第一家赴美上市美妝集團(tuán)，逸仙電商一直受到市場(chǎng)關(guān)注。這家公司一大特征是業(yè)績(jī)多年虧損。
數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2021年，逸仙電商歸母凈利潤(rùn)（人民幣）分別為-4012萬(wàn)、7536萬(wàn)、-26.88億、-15.41億，合計(jì)虧損超41億元人民幣。
巨額的營(yíng)銷費(fèi)用是造成業(yè)績(jī)虧損“元兇”之一。
在2018-2021年期間，逸仙電商銷售費(fèi)用（人民幣）分別為3.093億元、12.51億元、34.12億元、40.06億元，占同期營(yíng)收比重分別為48.68%、41.27%、65.2%、68.59%。
有網(wǎng)友曾評(píng)論逸仙電商旗下的完美日記，“用心做營(yíng)銷，用腳做產(chǎn)品”。
逸仙電商當(dāng)前面臨的壓力還包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求低迷、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等。
一方面，受疫情影響，國(guó)內(nèi)社零總額增速處于下滑狀態(tài)，美妝消費(fèi)零售額增幅從去年一季度的45%以上降至5%以下。
另一方面，部分國(guó)際頭部品牌采取加大投放+大打折扣的策略在加速搶占國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)，本土品牌進(jìn)一步被擠壓。
逸仙電商后市表現(xiàn)如何，我們將繼續(xù)關(guān)注！