這業(yè)績表現(xiàn)超出預期了嗎?
在業(yè)績快報發(fā)布的當天,瀘州老窖股價跌了,從212.32元/股下跌到205.60元/股??偸兄?026億,相比之下,茅臺市值達到2.22萬億,五糧液市值為6667億元。業(yè)績跟股價成反比,自然不買你的帳。
這個業(yè)績無法支撐股價,這是資本市場以及股民給的答案。
3月11日,瀘州老窖發(fā)布2021年度業(yè)績快報,公告顯示2021年瀘州老窖營業(yè)總收入203.84億元,首次突破200億元,同比增長22.40%。歸屬于上市公司股東的凈利潤78.49億元,同比增長30.70%。
瀘州老窖表示,2021年,公司深入貫徹“精細管理增效益,精準營銷拓市場”的發(fā)展方針,推動經(jīng)營規(guī)模和盈利水平的良性增長。報告期內(nèi),歸屬于上市公司股東的凈利潤增幅達到30%以上,主要原因系營業(yè)收入增長及中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升,同時公司實施精細化管理。
有網(wǎng)友評價,“來看看瀘州老窖的利潤,這么低的利潤。”、“傳統(tǒng)行業(yè)靠漲價能有這個增幅就不錯了?!?、“就它那動不動就漲價的吃相,也配前三?”
業(yè)績不亮眼,中規(guī)中矩,但是其他幾個都很強,顯得你不行哦。
“幾大白酒都報告一二月業(yè)績了,瀘州老窖根本不敢報,為什么,不行唄,行了早就報了?!?月11,在瀘州老窖的股吧,有網(wǎng)友這樣評價。跟不上股價,1—2季度銷售量也沒出來很懸。
發(fā)業(yè)績預報,集團換帥,股市仍不買賬,瀘州老窖似乎確實沒有達到表現(xiàn)預期。近日,瀘州老窖集團也完成換帥。3月7日,瀘州老窖集團召開干部大會,宣布任命,張良不再擔任瀘州老窖集團黨委書記、董事長,由瀘州老窖股份公司董事長劉淼接任,劉淼由此成為瀘州老窖集團和股份公司一肩挑的“雙料”董事長。
如今,劉淼執(zhí)掌瀘州老窖集團和股份公司,這位新帥也面臨新挑戰(zhàn),既要帶領(lǐng)股份公司問鼎前三,又要帶領(lǐng)瀘州老窖集團沖刺世界500強。
老帥“張良”掌舵瀘州老窖期間,開創(chuàng)了國窖1573高端產(chǎn)品,加快了瀘州老窖的營銷組織改革,建設(shè)了瀘州老窖務(wù)實的工作作風和快速市場反應(yīng)機制,提高了老窖在全國市場影響力。
瀘州老窖自身也知道要變革,可仍然“不趕趟”。
變革對于務(wù)實的瀘州老窖而言,確實是必不可少,否則拿什么去挑戰(zhàn)領(lǐng)先者茅五洋的位置呢,何談重回前三。
其實,在劉淼上任之后,連續(xù)多年喊出瀘州老窖要“重回行業(yè)前三”的口號,但仍未能實現(xiàn),增收速度還是沒趕上國內(nèi)白酒行業(yè)前三甲。2021年又明確提出在十四五期間“重回行業(yè)前三”的目標。有數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,瀘州老窖營收規(guī)模已被山西汾酒趕超,白酒老三的競爭已白熱化。
劉淼真有“張良計”嗎?為了問鼎前三,瀘州老窖除了頻繁提價、推新品之外,要確保這一目標實現(xiàn),肯定不能只靠國窖1573單打獨斗,眼下瀘州老窖新的利潤增長點還未成氣候。瀘州老窖1952于2021年10月問世,定位為中檔酒。這個價格區(qū)域的競爭早已成為國內(nèi)白酒行業(yè)虎視眈眈的領(lǐng)域了,不得不說瀘州老窖慢了一步。
在瀘州老窖1952之前,公司曾轟轟烈烈地推出過“高光”系列,當時稱這是與“國窖1573”及“瀘州老窖”系列品牌并行的第三品牌。然而,有媒體稱,上市逾一年后,在電商平臺高光旗艦店內(nèi),高光產(chǎn)品銷量平平。
為何瀘州老窖的市場、產(chǎn)品總慢人一步呢?最主要的BUG可能還是管理層,瀘州老窖的務(wù)實穩(wěn)健風格,與國內(nèi)白酒市場的刀光劍影相比,確實“趕不上趟”。一步慢,步步慢,要想后來居上自然要付出更多,甚至是前所未有的公司變革才能達成目標。可看瀘州老窖目前的打法,仍顯保守。早些時候,瀘州老窖股權(quán)激勵也做了,管理團隊的拼命干真能換回無限未來嗎?
就連劉淼也在言辭間承認,瀘州老窖“守”的一面。近日的年會上劉淼表示,2021年,公司保持“在良性發(fā)展的基礎(chǔ)上能跑多快跑多快”,各項指標高速增長,已經(jīng)全面完成由守轉(zhuǎn)攻的切換。由守轉(zhuǎn)攻并非只在話語間,而是公司的徹底變革。但瀘州老窖傳遞到資本市場的信號并未有太多想象空間。
而劉淼提到,2022年,公司將正式進入全面進攻、加快突破的發(fā)展新階段。瀘州老窖小步慢跑的時代真能結(jié)束嗎?新大單品何在?管理團隊還會繼續(xù)保守穩(wěn)健嗎?這都是擺在劉淼面前的難題。
重病需要猛藥醫(yī),劉淼的“猛藥”是什么呢?至少從資本市場來看,認為沒有創(chuàng)新可言,在吃老本的道路上前行。留給瀘州老窖和劉淼的可操作的空間不多了,盡管有時間,但管理經(jīng)營團隊依舊變革落地難有新舉措,壓力可想而知。(來源:智趣財經(jīng)社)