從2020的市場(chǎng)爆火，到2021年的驟然降溫，過(guò)去兩年，小家電行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一種過(guò)山車(chē)式的“行情”。
2022年上半年，廚房小家電產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，同比下降4.9%。不過(guò)，進(jìn)入下半場(chǎng)，小家電市場(chǎng)需求出現(xiàn)明顯回暖跡象。
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奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的小電市場(chǎng)三季度報(bào)告顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能電烤箱)共計(jì)14品類(lèi)全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。
而隨著三季報(bào)相繼披露，廚房小家電上市公司今年前三季度的業(yè)績(jī)也隨之浮出水面。從各家企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)再次呈現(xiàn)“冰火兩重天”的局面。
其中，營(yíng)收規(guī)模最大的蘇泊爾今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入149.81億元，同比下降4.37%，歸母凈利潤(rùn)13.09億元，同比增長(zhǎng)5.47%。
而另一家小家電龍頭企業(yè)九陽(yáng)股份，今年前三季度營(yíng)收、凈利均出現(xiàn)同比下降。九陽(yáng)股份 2022 三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入 69.25 億元，同比下降 1.52%；歸母凈利潤(rùn) 5.05 億元，同比下降 23.91%。
相較于蘇泊爾、九陽(yáng)兩家傳統(tǒng)老牌企業(yè)，小熊電器和新寶股份的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則要搶眼的多。尤其是小熊電器，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
小熊電器發(fā)布的2022年三季報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.99億元，同比增長(zhǎng)14.12%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.40億元，同比增長(zhǎng)27.24%。其中單三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.50億元，同比增長(zhǎng)16.29%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9219.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)84.51%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，小熊電器方面表示，主要系原材料價(jià)格下降及經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整所致。
據(jù)了解，小熊電器主要原材料包括塑料原料、五金制品、電子電器、電機(jī)、陶瓷、玻璃、包材等。今年 Q3 銅、鋁、塑料、鋼材價(jià)格同比分別 -17%、-11%、-5% 和 -25%，其中鋁價(jià) Q3 相較 Q2 同比出現(xiàn)明顯降幅。
此外，今年7月，小熊將品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“做年輕人喜歡的小家電”，致力于持續(xù)滲透Z世代人群。
小家電代工龍頭新寶股份，前三季度收入僅增長(zhǎng)0.13%，但其凈利潤(rùn)同比增速達(dá)到41.84%。
作為國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、海外小家電總體需求有所轉(zhuǎn)弱的情況下，新寶股份三季度業(yè)績(jī)能與2021年同期基本持平，實(shí)屬不易。
對(duì)此，新寶股份在公告中表示，這主要得益于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占比的穩(wěn)步提升。報(bào)告顯示，2022年前三季度，公司國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn) 274,197.59萬(wàn)元，較2021年同期增長(zhǎng)26.44%。
另值得一提的是，10月22日，新寶股份發(fā)布公告稱(chēng)，合計(jì)以1.98億美元(約14.34億元人民幣)收購(gòu)摩飛公司持有的中國(guó)商標(biāo)和摩飛公司境外部分持有的商標(biāo)和專(zhuān)利等資產(chǎn)。本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，摩飛消費(fèi)電器公司將成為新寶股份全資子公司，納入公司合并報(bào)表范圍。通過(guò)收購(gòu)摩飛公司相關(guān)資產(chǎn)(主要為摩飛中國(guó)商標(biāo)所有權(quán))，新寶股份將進(jìn)一步促進(jìn)摩飛品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加速公司代工業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)的均衡。
走高端路線的北鼎股份，前三季度收入有個(gè)位數(shù)下滑，凈利潤(rùn)61.13%%的同比下滑幅度位居行業(yè)首位。
北鼎股份在財(cái)報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)外環(huán)境較二季度末未見(jiàn)明顯改善，海外需求持續(xù)下降，國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟延續(xù)。此外，前三季度，受零售庫(kù)存高位及代工業(yè)務(wù)收入下降等影響，公司產(chǎn)能利用率有所降低，進(jìn)而導(dǎo)致公司整體利潤(rùn)承受一定壓力。
整體來(lái)看，在經(jīng)歷了年初外部環(huán)境的困擾之后，小家電市場(chǎng)需求復(fù)蘇向好跡象明顯。雖然很難回到2020年那種高增長(zhǎng)的狀態(tài)，但隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食、便捷生活的需求不斷提升，不乏有一些新興品類(lèi)階段性、周期性地呈上升趨勢(shì)，比如空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機(jī)、咖啡機(jī)等，為行業(yè)發(fā)展注入新的機(jī)會(huì)。
在此背景下，小家電企業(yè)一方面需要發(fā)力聚焦多元細(xì)分場(chǎng)景，拓展多元產(chǎn)品，尋找更多增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面，也仍需立足于產(chǎn)品本身，不斷夯實(shí)內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與口碑兩腿走路。