從2020的市場爆火，到2021年的驟然降溫，過去兩年，小家電行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一種過山車式的“行情”。
2022年上半年，廚房小家電產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，同比下降4.9%。不過，進入下半場，小家電市場需求出現(xiàn)明顯回暖跡象。
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奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的小電市場三季度報告顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。
而隨著三季報相繼披露，廚房小家電上市公司今年前三季度的業(yè)績也隨之浮出水面。從各家企業(yè)發(fā)布的三季報數(shù)據(jù)來看，小家電市場表現(xiàn)再次呈現(xiàn)“冰火兩重天”的局面。
其中，營收規(guī)模最大的蘇泊爾今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入149.81億元，同比下降4.37%，歸母凈利潤13.09億元，同比增長5.47%。
而另一家小家電龍頭企業(yè)九陽股份，今年前三季度營收、凈利均出現(xiàn)同比下降。九陽股份 2022 三季報顯示，公司主營收入 69.25 億元，同比下降 1.52%；歸母凈利潤 5.05 億元，同比下降 23.91%。
相較于蘇泊爾、九陽兩家傳統(tǒng)老牌企業(yè)，小熊電器和新寶股份的業(yè)績表現(xiàn)則要搶眼的多。尤其是小熊電器，營收、凈利潤雙雙實現(xiàn)大幅度增長。
小熊電器發(fā)布的2022年三季報顯示，前三季度公司實現(xiàn)營收26.99億元，同比增長14.12%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.40億元，同比增長27.24%。其中單三季度實現(xiàn)營收8.50億元，同比增長16.29%，實現(xiàn)歸母凈利潤9219.07萬元，同比增長84.51%。
對于業(yè)績增長的原因，小熊電器方面表示，主要系原材料價格下降及經(jīng)營策略調(diào)整所致。
據(jù)了解，小熊電器主要原材料包括塑料原料、五金制品、電子電器、電機、陶瓷、玻璃、包材等。今年 Q3 銅、鋁、塑料、鋼材價格同比分別 -17%、-11%、-5% 和 -25%，其中鋁價 Q3 相較 Q2 同比出現(xiàn)明顯降幅。
此外，今年7月，小熊將品牌戰(zhàn)略升級為“做年輕人喜歡的小家電”，致力于持續(xù)滲透Z世代人群。
小家電代工龍頭新寶股份，前三季度收入僅增長0.13%，但其凈利潤同比增速達到41.84%。
作為國內(nèi)小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)，在全球經(jīng)濟下行壓力加大、海外小家電總體需求有所轉(zhuǎn)弱的情況下，新寶股份三季度業(yè)績能與2021年同期基本持平，實屬不易。
對此，新寶股份在公告中表示，這主要得益于國內(nèi)銷售占比的穩(wěn)步提升。報告顯示，2022年前三季度，公司國內(nèi)營業(yè)收入實現(xiàn) 274,197.59萬元，較2021年同期增長26.44%。
另值得一提的是，10月22日，新寶股份發(fā)布公告稱，合計以1.98億美元(約14.34億元人民幣)收購摩飛公司持有的中國商標和摩飛公司境外部分持有的商標和專利等資產(chǎn)。本次收購完成后，摩飛消費電器公司將成為新寶股份全資子公司，納入公司合并報表范圍。通過收購摩飛公司相關資產(chǎn)(主要為摩飛中國商標所有權)，新寶股份將進一步促進摩飛品牌國內(nèi)業(yè)務的長遠發(fā)展，加速公司代工業(yè)務與品牌業(yè)務的均衡。
走高端路線的北鼎股份，前三季度收入有個位數(shù)下滑，凈利潤61.13%%的同比下滑幅度位居行業(yè)首位。
北鼎股份在財報中表示，報告期內(nèi)，國內(nèi)外環(huán)境較二季度末未見明顯改善，海外需求持續(xù)下降，國內(nèi)消費疲軟延續(xù)。此外，前三季度，受零售庫存高位及代工業(yè)務收入下降等影響，公司產(chǎn)能利用率有所降低，進而導致公司整體利潤承受一定壓力。
整體來看，在經(jīng)歷了年初外部環(huán)境的困擾之后，小家電市場需求復蘇向好跡象明顯。雖然很難回到2020年那種高增長的狀態(tài)，但隨著消費者對健康飲食、便捷生活的需求不斷提升，不乏有一些新興品類階段性、周期性地呈上升趨勢，比如空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機、咖啡機等，為行業(yè)發(fā)展注入新的機會。
在此背景下，小家電企業(yè)一方面需要發(fā)力聚焦多元細分場景，拓展多元產(chǎn)品，尋找更多增長點，另一方面，也仍需立足于產(chǎn)品本身，不斷夯實內(nèi)功，實現(xiàn)技術與口碑兩腿走路。