文/八真
(資料圖)
出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
設(shè)計(jì)師品牌江南布衣再度遭遇業(yè)績(jī)下滑。
財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日止年度，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)得營(yíng)收為40.86億元，同比減少1.02%；凈利潤(rùn)為5.59億元，同比減少13.65%；每股基本收益1.12元，擬派發(fā)末期股息每股0.57港元。
這是自2016年上市以來(lái)，江南布衣第二次錄得營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，第一次則為2020財(cái)年。
按照品牌劃分，報(bào)告期內(nèi)，其旗下成熟品牌，超過(guò)20年歷史的JNBY，收入增加0.6%至23.11億元，占總營(yíng)收比重為56.5％；成長(zhǎng)品牌組合，包括CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY和LESS，共計(jì)產(chǎn)生的收入約16.99億元，同比下降2.4%，占總營(yíng)收比重為41.6％；新興品牌組合，包括POMME DE TERRE (蓬馬)及JNBYHOME等，取得收入7520萬(wàn)元，合計(jì)占收入比重為1.9%。
費(fèi)用端，為了強(qiáng)化品牌影響力和促進(jìn)銷售，2022財(cái)年江南布衣的銷售及營(yíng)銷開支達(dá)到15.11億元，同比增長(zhǎng)5.7%，銷售費(fèi)用率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)至37%。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，對(duì)于業(yè)績(jī)的承壓狀態(tài)，除了整體消費(fèi)市場(chǎng)萎靡和疫情反復(fù)外，江南布衣于去年爆發(fā)的“邪典”童裝事件“難辭其咎”。
2021年9月，因其童裝上出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案，江南布衣引發(fā)網(wǎng)友眾怒，股價(jià)大幅下挫。公司于官方微博發(fā)文致歉，并表示已下架涉事產(chǎn)品、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。
而在2020年5月，江南布衣又因其官網(wǎng)子頁(yè)面中展示的地圖不完整，被監(jiān)管罰80萬(wàn)元。
一連串輿論事件，對(duì)江南布衣的品牌聲譽(yù)和形象造成較大程度的負(fù)面沖擊，也影響到需求端的情緒。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如何在尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，做好價(jià)值觀建設(shè)，是江南布衣的又一重挑戰(zhàn)。
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