春節(jié)假期前夕，樂華娛樂首日上市即漲50%，剛開盤率先上漲37.25%，這只被稱為“藝人管理第一股”的個股可謂開了個“好兆頭”，但在2022年前三季度營收7.53億元的業(yè)績中，僅一個當(dāng)紅藝人就占了59%的份額，這也成為該公司營收略顯單薄最大的詬病。
盡管旗下匯集的知名簽約藝人共69名，59名尚在計劃的訓(xùn)練生也是其希望所在，當(dāng)如今網(wǎng)紅漫天飛的時代，靠藝人管理能否開辟出一片天空，未來依然存疑。讓外界更為關(guān)注的，是在2021年藝人管理的收入統(tǒng)計中，樂華娛樂在同行排名第一，占據(jù)了1.9%的市場份額，其中主要營收都來自藝人，其他的收入來源只占少部分。
(資料圖)
原本計劃2022年9月7日上市，由于各種原因，直到1月19日才順利在港股登陸，推遲4個月估值50億、上市首日漲幅達到50%，足見資本對其倍加看好。2015年就一直計劃籌備上市，6月份申請在新三板掛牌，9月份成功掛牌，但隨后一系列的變故和意外讓其在A股上市的計劃擱淺，2021年6月轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，才終于在半年后IPO成功，榮膺“藝人管理第一股”。
擬定在全球范圍內(nèi)發(fā)售1.33億股的股票，最終也只有先前計劃的一半，募集資金3.91億元，也不足此前規(guī)模的一半，而且這個靠藝人管理運營的公司會將募資中的60%用作投資藝人運營業(yè)務(wù)，剩余的用在擴大音樂IP和泛娛樂業(yè)務(wù)，“靠一條腿走路”的樂華娛樂上市后走勢如何，未來將營造出怎樣的格局，依然是股民和投資者共同關(guān)注的焦點。
不過，從敲鐘儀式和IPO訪談所釋放的信息中，有以下幾點，大致可以看出未來樂華的方向和戰(zhàn)略。
01、基本無緣投資制作影視劇
無論是曾經(jīng)的影視巨頭戛納、華誼兄弟，還是2022年業(yè)績慘淡、股價一度跌超12%的光線傳媒，似乎都在昭告外界，如今的影視制作早已變天，至少在過去疫情困擾的3年間，票房收入大不如前，無法拿捏觀眾的喜好，是影視市場嚴(yán)重低于預(yù)期的縮影。
也正是基于此，以藝人管理起家的樂華娛樂把主要的業(yè)務(wù)對準(zhǔn)自己所擅長的領(lǐng)域，與其他公司潛在的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，未來將不會過多的投資制作影視劇。這一點其實早有“前車之鑒”，在2019年——2021年間，先后投資數(shù)千萬，結(jié)果換來的是虧損5490萬、3170萬、3370萬元的數(shù)據(jù)，藝人再當(dāng)紅，也支撐不起巨大的虧損，不得不讓樂華娛樂把重點放在“老本行”上，對自己不太擅長的業(yè)務(wù)敬而遠(yuǎn)之，只當(dāng)備選。
02、暢想“元宇宙”，布局虛擬偶像
聯(lián)想到如今遍布全網(wǎng)的各種網(wǎng)紅、主播，多年前風(fēng)光一時的藝人自然是今非昔比?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以造夢，還可以造星，虛擬偶像的出現(xiàn)，既在外形上契合了流行的審美觀，又融合了尖端科技和多個維度的娛樂視聽體驗，這也是“元宇宙”概念大行其道之下的一種強大的趨勢。
以“Z時代”為主的年輕群體對虛擬角色的鐘情，也更加說明虛擬偶像在未來明朗的前景。伴隨著虛擬偶像逐漸受市場認(rèn)可，一些由虛擬偶像擔(dān)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)領(lǐng)域和和商業(yè)模式也開始活躍在公眾視野，精于此道的樂華娛樂自然不會放過這個含金量十足的風(fēng)口，早早就在該領(lǐng)域布局，提前洞察到規(guī)避藝人風(fēng)險的有效措施。在2021年就推出了虛擬偶像女團EOE，并且持續(xù)投資虛擬藝人行業(yè)，并同時收購運營虛擬藝人的公司，廣泛開展多元化服務(wù)。
與傳統(tǒng)模式有所區(qū)別，虛擬偶像創(chuàng)造的商業(yè)價值仍然有待評估，但該領(lǐng)域最大的優(yōu)勢在于直播打賞、商業(yè)推廣、線上演出、數(shù)字周邊及版權(quán)收入都較為可觀，發(fā)展空間巨大?？梢钥隙ê驼雇氖?，未來元宇宙有多寬廣，虛擬偶像的“錢途”就有多巨大，從2019年開始呈高速增長的行業(yè)趨勢，預(yù)計2025年將達到34億元的規(guī)模，極有可能成為樂華娛樂上市后新的業(yè)績增長點，發(fā)力多領(lǐng)域的潛在空間。
結(jié)語：娛樂粉絲的審美和需求最直觀的體現(xiàn)就是偶像存在的價值，越是熱門的偶像，價值就會越高，當(dāng)娛樂因為想象而演變成真實，受眾對它的情感也會賦予更多意義和關(guān)系。樂華娛樂上市即股價大漲，機會已經(jīng)擺在眼前，但未來的走勢如何，能否突破營收略顯單薄的局限，擺脫依賴某個頂流明星而埋下的隱患，更需要在多個層面加碼，獲得更多業(yè)績增長拓展的可能