本土高檔精品男裝品牌——浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)喜鳥”）日前披露，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.70億元，較上年同期上升23.79%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)為4.07億元，同比增長(zhǎng)53.94%，繼續(xù)保持穩(wěn)健快速發(fā)展。
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報(bào)喜鳥表示，堅(jiān)持服裝為主業(yè)，成功實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立了良好的多品牌矩陣，成熟品牌報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅穩(wěn)健發(fā)展，成長(zhǎng)品牌樂(lè)飛葉、愷米切等快速發(fā)展，培育品牌東博利尼小步快走。過(guò)去三年，公司持續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入三年復(fù)合增速10%、歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)三年復(fù)合增速30%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鏊傩袠I(yè)領(lǐng)先。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，報(bào)喜鳥解釋稱，主要系報(bào)告期內(nèi)公司扎實(shí)推進(jìn)各品牌經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的實(shí)施，各品牌實(shí)現(xiàn)收入較上年同期均實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，控制終端折扣以提升毛利率，費(fèi)用率下降，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。主營(yíng)業(yè)務(wù)成本8.10億元，較上年同期增加18.65%，主要系營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)成本增長(zhǎng)；三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)10.92億元，較上年增長(zhǎng)16.78%，主要系報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且根據(jù)績(jī)效方案職工薪酬增長(zhǎng)所致，但整體費(fèi)用率下降；研發(fā)費(fèi)用4644.14萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)29.18%，主要系公司持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入所致；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3.39億元，較上年同期增1981.60%，主要系報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、銷售回款增加所致。
東方證券分析師施紅梅認(rèn)為，報(bào)喜鳥業(yè)績(jī)超預(yù)期的原因主要涉及三個(gè)層面，一是收入增長(zhǎng)帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，其中直營(yíng)和團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；二是控制終端折扣，毛利率有所提升；三是費(fèi)用率下降，展望下半年，預(yù)計(jì)隨著高盈利能力的哈吉斯品牌收入占比提升，下半年業(yè)績(jī)有望持續(xù)向好，與此同時(shí)，三季度開店旺季有望實(shí)現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)；門店平均面積有望繼續(xù)提升，改善門店形象和單店收入；此外，樂(lè)飛葉和凱米切的逐步增長(zhǎng)接力。
隨著各品牌產(chǎn)品力、零售能力和品類拓展等方面的持續(xù)改善，施紅梅判斷，報(bào)喜鳥的中長(zhǎng)期發(fā)展值得樂(lè)觀。分品牌來(lái)看，哈吉斯品牌產(chǎn)品力和零售運(yùn)營(yíng)能力均持續(xù)改善，對(duì)比競(jìng)品品牌，未來(lái)哈吉斯品牌無(wú)論在門店數(shù)量還是單店面積上均有較大提升空間，2022年門店增長(zhǎng)受疫情影響有所放緩，2023年將開始重新提速（特別是加盟門店）；報(bào)喜鳥品牌自2020年以來(lái)主品牌年輕化正在逐步取得成效，運(yùn)動(dòng)西服等新品類的持續(xù)拓展值得期待，公司預(yù)計(jì)也將在品牌弱勢(shì)區(qū)域加強(qiáng)開店力度。
第一紡織網(wǎng)據(jù)財(cái)報(bào)獲悉，截至2023年6月30日，報(bào)喜鳥司在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了1670家線下門店，其中直營(yíng)店746家，加盟店924家；同時(shí)，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)設(shè)立各品牌官方旗艦店，通過(guò)抖音、視頻號(hào)等直播平臺(tái)進(jìn)行帶貨，推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營(yíng)銷。
報(bào)喜鳥根據(jù)渠道戰(zhàn)略，于一二線城市開設(shè)直營(yíng)店、三四線城市開設(shè)加盟店，通過(guò)新拓、擴(kuò)店增加渠道數(shù)量和渠道面積，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，報(bào)告期內(nèi)新開門店數(shù)量86家。
公開資料顯示，報(bào)喜鳥于1996年正式成立，2007年上市。2014年啟動(dòng)智能制造項(xiàng)目，歷時(shí)兩年成功部署工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)，率先引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)探索大規(guī)模個(gè)性化定制之路，2016年榮獲國(guó)家工信部智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)型。2015年實(shí)施“實(shí)業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，先后投資小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技、小凌魚金服、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)公司，然而5家公司在2015年均呈虧損狀態(tài)，2016年仍然虧損嚴(yán)重。2017年公司回歸主業(yè)，營(yíng)收凈利持續(xù)改善，重啟增長(zhǎng)。
招商證券研究員劉麗表示，報(bào)喜鳥的多品牌戰(zhàn)略取得成效，品牌培育發(fā)展復(fù)制能力獲得驗(yàn)證，具體來(lái)看：
首先，報(bào)喜鳥建立了良好的多品牌矩陣，各品牌根據(jù)品牌發(fā)展階段分別實(shí)施相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，成熟品牌報(bào)喜鳥、哈吉斯和寶鳥堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展，成長(zhǎng)品牌愷米切、樂(lè)飛葉堅(jiān)持健康快速發(fā)展，培育品牌亨利格蘭、東博利尼堅(jiān)持小步快走的經(jīng)營(yíng)策略，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力的提升，夯實(shí)各品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)。且上述品牌均已實(shí)現(xiàn)盈利，公司品牌培育發(fā)展復(fù)制能力獲得驗(yàn)證并有望不斷增強(qiáng)。
其次，堅(jiān)持平臺(tái)+品牌組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，品牌端做產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、供應(yīng)鏈管理和后臺(tái)支持等工作，銷售平臺(tái)通過(guò)線下店鋪、電商、新零售等渠道進(jìn)行渠道拓展管理和產(chǎn)品銷售，扁平化組織管理架構(gòu)有效提高運(yùn)營(yíng)效率。
第三、堅(jiān)持“成長(zhǎng)優(yōu)先、利潤(rùn)導(dǎo)向”原則，持續(xù)優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，重點(diǎn)考核各品牌的同店增長(zhǎng)、產(chǎn)銷率提升、庫(kù)存周轉(zhuǎn)率優(yōu)化等運(yùn)營(yíng)質(zhì)量指標(biāo)，促進(jìn)各品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上通過(guò)實(shí)施超額利潤(rùn)獎(jiǎng)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)努力實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
截至第一紡織網(wǎng)今天晚間發(fā)稿前的上一個(gè)交易日，報(bào)喜鳥收?qǐng)?bào)6.01元/股，跌幅1.80%，市值87.71億元。（第一紡織網(wǎng) martin）