我們要清楚的是，消費(fèi)，花錢，購(gòu)物，買來的只是生活的一種可能性。
編者按：本文來自微信公眾號(hào) IC實(shí)驗(yàn)室（ID：InsightPlusClub），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
多年前，我在買投影儀和買電視中搖擺不定，于是問我一個(gè)朋友：我到底是選投影儀好呢，還是電視好呢？
他回答我：我都買。
我說都買沒必要啊，多貴啊，而且我一個(gè)人，也不需要又看電視又看投影吧！
他回答我：我有女朋友。
我說是是是，但是你想，兩個(gè)設(shè)備多占位置?。《业綍r(shí)候搬家也麻煩。
他回答我：我有房。想了想，又加了一句：還挺大。
從此我就懂了。不要跟有錢人討論到底是選A還是選B的問題。因?yàn)樗麜?huì)回答你：什么是選擇？
這期我就想聊聊投影儀的生意，還有它和電視機(jī)到底是個(gè)什么關(guān)系。
從1958年，天津無線電子廠制造出中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)開始到現(xiàn)在，我國(guó)的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了60多年的發(fā)展，無論是從產(chǎn)能還是從技術(shù)指標(biāo)等各方面來看，都已相當(dāng)成熟。
可以說，從80年代電視機(jī)晉升為「四大件」之首開始，電視機(jī)在國(guó)人心中的形象符號(hào)就是大家電，也是家庭內(nèi)容娛樂的中心。
一直到2013年，樂視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視，才讓人們開始把電視視作電子產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)概念，市場(chǎng)一開始是非常買單的。
畢竟當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)開始趨同，人們開始幻想下一代的智能設(shè)備。而電視則被認(rèn)為是未來的智能家庭中心。另外，視頻網(wǎng)站的資源加持，讓智能電視和傳統(tǒng)有線電視內(nèi)容有了足夠的差異化。
樂視電視一度成為樂視的現(xiàn)金牛，幾乎是它七大生態(tài)里唯一能夠盈利造血的業(yè)務(wù)。而小米電視幾年前就成了中國(guó)電視的市占率之王。
而智能投影儀的崛起，其實(shí)是借了電視的東風(fēng)。
傳統(tǒng)意義上的投影儀其實(shí)與幻燈片投影高度相關(guān)，后來又成為了電腦的配件，用于商務(wù)、教育工作。
所以這東西從一開始就是電子產(chǎn)品。一直到2010年左右，明基、愛普生這些原本做商用投影儀的專業(yè)老品牌，才開始把目光轉(zhuǎn)向家用。
但真正的家用智能投影儀元年，應(yīng)該是2014年。
非常巧合，恰好就在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的后一年。
這一年，極米推出了首款智能投影儀產(chǎn)品Z3，主打「無屏電視」。
而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投影儀G1，主打「移動(dòng)智能影院」的概念。
在市場(chǎng)教育上，投影儀很大程度上是以電視機(jī)作為對(duì)標(biāo)品類的。因此這也給市場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是投影儀也可以擁有像電視一樣的效果。
「電視的替代品」這個(gè)概念，資本市場(chǎng)也是很看好的。如果電視能成為智能手機(jī)級(jí)別的瘋狂，那投影儀作為電視的替代品，天花板自然也不低。
雖然彼時(shí)的投影儀市場(chǎng)還處于「造概念」的初創(chuàng)階段，其總銷量也只有幾萬臺(tái)的級(jí)別。但投資人已經(jīng)紛紛入場(chǎng)。
就在2014年8月，極米獲得創(chuàng)東方1億元的A輪融資；堅(jiān)果緊隨其后，在當(dāng)年12月獲得IDG資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的6000萬元A輪融資。
2015年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)代伯樂等領(lǐng)投的2億元B輪融資；極米緊隨其后拿下芒果文創(chuàng)3億元Pre-B輪融資。
這兩個(gè)品牌多年來彼此追趕，相愛相殺，也帶動(dòng)了整個(gè)投影儀市場(chǎng)的發(fā)展。直到去2021年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)第一家；堅(jiān)果也在2022年3月完成了近10億元的Pre-IPO融資，就等著上市了。
02在我看來，投影儀更像是電視的平替型產(chǎn)品。
這個(gè)平替并不是價(jià)格平替，畢竟投影儀也不便宜，電視也沒那么貴，我這里的平替更多是使用條件的放寬，門檻的降低和適用性的增強(qiáng)。
雖然都是提供大屏娛樂內(nèi)容功能，但一個(gè)最簡(jiǎn)單的區(qū)別就是，投影儀的主場(chǎng)景在臥室，因此與租房市場(chǎng)、年輕人群體高度關(guān)聯(lián)。而電視機(jī)的主場(chǎng)景在客廳，與購(gòu)房市場(chǎng)和成家后人群高度關(guān)聯(lián)。
大家想想，投影儀都是誰在買？
根據(jù)天貓和京東的用戶畫像可以看到，投影儀的購(gòu)買人群就是以35歲以下人群為主，特別是位于一二線城市的95后。
對(duì)于大部分年輕人而言，投影儀是在你還沒有買房、結(jié)婚成家，還沒有一個(gè)空間意義上的家，也還沒有足夠大的客廳可以容納電視機(jī)的情況下的一個(gè)備胎選擇，它是符合當(dāng)下年輕人消費(fèi)習(xí)慣的，尤其是還需要租房的，漂泊異鄉(xiāng)的年輕人。
根據(jù)《2020年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)的租房人口達(dá)到了2.12億，總租賃面積為67.33億平方米。算下來人均使用面積也就差不多20來個(gè)平米，其中北上深這三個(gè)城市的人均租房面積更是只有17平米。大概也就是一個(gè)次臥外加三分之一個(gè)客廳的水平。
真正的私人空間，能不能有10平米都不好說。
差不多兩年過去了，我想這個(gè)租房狀況應(yīng)該沒有改善太多。
在這個(gè)面積下，留出空間放電視，太天方夜譚了，還是整個(gè)投影儀湊合一下吧。
另外，投影儀本體很小。買臺(tái)電視機(jī)，搬家的時(shí)候多半是要找搬家公司，但家用智能投影儀就不一樣了，它在外觀上的主要賣點(diǎn)就是微型、便攜、輕巧。
簡(jiǎn)單來說，你可以隨便移動(dòng)，來回搬家折騰也不費(fèi)事；就算你不想要了，看幾次就閑置了，那掛個(gè)咸魚賣個(gè)二手也方便，這也是為什么投影儀會(huì)越來越受年輕人歡迎的原因。
當(dāng)然，最重要的還是，投影儀真的大。
無論是100寸還是150寸，只要你房間的那面白墻夠大，投影儀就一定有辦法。只要它夠大，就能在某種程度上滿足大家想要的沉浸式觀看效果。
所謂大就是好，好就是大，這也是為什么在過去幾年，投影儀成為了網(wǎng)紅裝修風(fēng)必備單品。
如果你打開小紅書或是一些生活方式相關(guān)的平臺(tái)，無論是神仙民宿打卡，還是租房精致改造，都少不了一臺(tái)投影儀。一到晚上，往白墻上一投，碩大的畫面出現(xiàn)在眼前，就是屬于自己的深夜電影時(shí)光。聽起來就很美好對(duì)不對(duì)。
當(dāng)然，色準(zhǔn)清晰度，還有白天投影畫質(zhì)感人之類的雷點(diǎn)，網(wǎng)紅裝修博主是不會(huì)和你討論的。
總結(jié)一下，便攜、不挑場(chǎng)地、能滿足基本需求，投影儀是很典型的萬金油產(chǎn)品。
而當(dāng)人的財(cái)力無法滿足各種細(xì)分需求的頂級(jí)體驗(yàn)時(shí)，萬金油產(chǎn)品就是很適合的選項(xiàng)。
032021年，國(guó)內(nèi)投影儀的總出貨量達(dá)到了470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，銷售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.5%。
從2016年到2021年，五年的時(shí)間，其銷量增長(zhǎng)就達(dá)到了6.3倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)顯示，2022年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá)645萬臺(tái)。
如果把時(shí)間線再往回拉，差不多有十來年時(shí)間，整個(gè)投影儀市場(chǎng)幾乎是經(jīng)歷了從無到有的跨越式發(fā)展。
這背后，其實(shí)是90后95后的城市新白領(lǐng)階級(jí)在消費(fèi)市場(chǎng)上話語權(quán)越來越重。
反過來再看電視市場(chǎng)，日子就不那么好過了。
一個(gè)指標(biāo)是，這幾年電視機(jī)的出貨量，一直在不斷下降。2016年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá)到5089萬臺(tái)的高位，但到了2021年，銷量?jī)H為3835萬臺(tái)，而這也是近十年來電視機(jī)出貨量首次跌破4000萬臺(tái)大關(guān)。
而且無論是智能電視，還是智能投影儀，發(fā)展到如今，天花板都清晰可見。
因?yàn)樗鼈兩厦妫幸粋€(gè)終極的數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)。
短視頻可以用手機(jī)刷，游戲可以用手機(jī)打，電視劇電影也可以在手機(jī)上找到源源不斷的資源?，F(xiàn)在人手一臺(tái)智能手機(jī)的當(dāng)下，消費(fèi)者并不需要電視和投影儀有多智能。他們需要的只是一塊大屏幕來提升體驗(yàn)罷了。
只不過，現(xiàn)在的電視和投影儀體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上完美。付費(fèi)內(nèi)容我可以接受，但如今內(nèi)容分布在各個(gè)平臺(tái)，各平臺(tái)的電視會(huì)員和移動(dòng)端會(huì)員也不打通，我買完手機(jī)會(huì)員還要花一大筆錢買電視會(huì)員，或者投屏看不那么清晰的片源，體驗(yàn)堪稱吃屎。
從這個(gè)角度來說，使用智能電視的成本，無形中又提高了一些。
電視的打開率，從2016年還有70%，到2021年下降到了27.7%，很能說明問題。
我自己現(xiàn)在回到家，雖然家里有房東留下的大電視，也有自己買的投影儀，但我更愿意做的，還是往床上一躺，打開B站開始刷自己喜歡的up主。
開什么電視啊。
04說到底，無論是投影儀還是電視，都不算是多么貴的東西。
但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的生活里很難騰出地兒去容納它們。無論是時(shí)間，還是空間。
對(duì)很多人來說，每天晚上回到家，能騰出一個(gè)小時(shí)來看個(gè)劇，每個(gè)周末能騰出時(shí)間看個(gè)電影，其實(shí)已經(jīng)是非常奢侈的事情了。
更多人的狀態(tài)是玩玩手機(jī)，回回消息，就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘已經(jīng)走到了后半夜。更何況還有各種無窮無盡的奶頭樂和碎片化信息，在切割我們的生活。
而我們生活無法容納的，又何止是電視。
花了精力布置租來的房子，卻發(fā)現(xiàn)每天都在公司加班，精心裝飾的屋子變成了宿舍。
買了各種廚具和餐具，想要每周給自己做頓大餐，可是到了周末就懶得動(dòng)手做飯。
在公司樓下辦了健身卡，想每天花點(diǎn)時(shí)間出出汗，結(jié)果光是工作就耗盡了每天的意志力。
凡是消費(fèi)品，從來都不是最貴的，哪怕是奢侈品，咬咬牙，攢攢錢，也都不至于買不起。
真正昂貴的是我們生活的容量。
這個(gè)容量關(guān)乎時(shí)間，關(guān)乎空間，也關(guān)乎我們的精力和熱情。而我們?nèi)绾稳ミ\(yùn)用我們有限的生活容量，才真正決定了我們會(huì)成為怎樣的人。
我們可以去創(chuàng)作，可以去學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可以去消費(fèi)，去享受。這中間并沒有那么明確的高下之分。
我們要清楚的是，消費(fèi)，花錢，購(gòu)物，買來的只是生活的一種可能性。真正的生活，還是需要我們自己一秒一秒地去度過。
參考資料：
《智能投影儀的新戰(zhàn)事》創(chuàng)業(yè)最前線
《智能投影硝煙再起：極米大哥難當(dāng)，二線梯隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著》鋅財(cái)經(jīng)
《液晶電視200元賣不動(dòng)，電視行業(yè)到底怎么了？》鈦媒體
《投影儀興起的背后，是這屆年輕人的生活態(tài)度》UDC潮電說
《電視機(jī)@2022：降價(jià)、焦慮與機(jī)遇》潮汐商業(yè)評(píng)論
《“氛圍感好物”投影儀走紅 但這些問題也不容忽視》中國(guó)商報(bào)
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