無論通脹還是通縮,對(duì)零售業(yè)都是不利的。
(資料圖片)
編者按:本文來自微信公眾號(hào) 靈獸(ID:lingshouke),作者:楚勿留香,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
12月CPI(全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格)和PPI(全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià))數(shù)據(jù)出爐,引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)通脹還是通縮的討論。
但無論通脹還是通縮,對(duì)零售企業(yè)而言可能都不是好事情。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2月CPI同比上漲1.0%,漲幅比上月回落1.1個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比下降0.5%;PPI同比下降1.4%,環(huán)比持平。
華興資本首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李宗光認(rèn)為,目前通貨緊縮風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于通脹風(fēng)險(xiǎn)。
早在去年12月,華興資本就曾在《中短期內(nèi),通縮的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更高》中提及,由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨持續(xù)挑戰(zhàn),總需求不足短期經(jīng)濟(jì)工作的最主要矛盾,通縮風(fēng)險(xiǎn)高于通脹風(fēng)險(xiǎn)。
李宗光認(rèn)為,通縮預(yù)期一旦形成,其危害比通脹更大?!耙坏┬纬勺晕覍?shí)現(xiàn)的預(yù)期,再打破這一預(yù)期,將付出數(shù)倍的代價(jià)。到目前為止,全世界范圍內(nèi),根治通縮失敗的例子并不鮮見。”
同時(shí),李宗光警示,“通縮預(yù)期和社會(huì)信心不足下,我們面臨信貸塌方和日本化等風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)高度重視。”
疫情三年,對(duì)社會(huì)信心和預(yù)期的損害是深刻的和結(jié)構(gòu)性的,不會(huì)隨著疫情的結(jié)束而自然結(jié)束。
他呼吁,應(yīng)及時(shí)出臺(tái)一攬子措施,擴(kuò)大總需求,重啟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
民生證券的研報(bào)也強(qiáng)調(diào),疫后消費(fèi)需求修復(fù)并非一蹴而就。“2月CPI‘通縮’有三層原因:春節(jié)錯(cuò)位影響,短期供需修復(fù)節(jié)奏差異和居民收入預(yù)期有待進(jìn)一步夯實(shí)?!?
在研報(bào)中,民生證券表示,參照海外疫后經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)后續(xù)動(dòng)能與居民就業(yè)工資預(yù)期緊密相關(guān),而這有賴于宏觀層面能否有一個(gè)較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)動(dòng)能,或許2023年地產(chǎn)表現(xiàn)取決于消費(fèi)后勁有多強(qiáng)。
民生證券認(rèn)為,2023年到底是迎來一場(chǎng)通縮還是通脹,關(guān)鍵在地產(chǎn)能否企穩(wěn),更在于地產(chǎn)在多大程度反彈。“房市企穩(wěn)對(duì)于避免中國(guó)經(jīng)濟(jì)后續(xù)滑入實(shí)質(zhì)性通縮的風(fēng)險(xiǎn)意義重大,這也意味著,房?jī)r(jià)指標(biāo)或許能夠?yàn)橛^察后續(xù)消費(fèi)的持續(xù)性提供較強(qiáng)的參考。”
當(dāng)然,也有不同的觀點(diǎn)。中國(guó)民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬在接受媒體采訪時(shí)表示,當(dāng)前中國(guó)通脹壓力相對(duì)溫和,同時(shí)不太可能進(jìn)入通縮區(qū)間。當(dāng)前的物價(jià)水平對(duì)宏觀政策不會(huì)形成掣肘,擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策仍有望繼續(xù)發(fā)力。
2還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,今年很多人擔(dān)心國(guó)內(nèi)發(fā)生通貨膨脹,而中國(guó)實(shí)際上陷入了通縮,只在食品、能源等領(lǐng)域發(fā)生結(jié)構(gòu)性通脹。
事實(shí)上,在食品領(lǐng)域已經(jīng)開始了一輪“漲價(jià)潮”。
1月29日,有經(jīng)銷商稱按照“華潤(rùn)怡寶關(guān)于經(jīng)銷商終端價(jià)格調(diào)整通知”,怡寶純凈水自2023年3月1日起,上調(diào)一元一件。
電解質(zhì)水代表品牌寶礦力近日也宣布將在4月1日起陸續(xù)調(diào)價(jià)。其中,500ml裝產(chǎn)品更是自2000年以來,時(shí)隔23年首次上漲,上調(diào)幅度約為0.5元/瓶。
2023中國(guó)零售創(chuàng)新峰會(huì)暨小業(yè)態(tài)發(fā)展大會(huì)將于5月22~24日在無錫舉行,為行業(yè)與企業(yè)找尋新動(dòng)力、探索新活法。了解詳情請(qǐng)掃碼或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”
此外,均瑤“味動(dòng)力”、娃哈哈八寶粥系列等也都全面漲價(jià)。均瑤健康2月12日宣布,將對(duì)“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度約為3%~6%不等,新價(jià)格2023年3月1日開始實(shí)施。漲價(jià)原因是主要原材料、運(yùn)輸、包材及輔材等成本的持續(xù)上漲。
從2月起,娃哈哈經(jīng)典產(chǎn)品360八寶粥系列、280八寶粥系列產(chǎn)品全面漲價(jià),漲價(jià)幅度每箱2元。
當(dāng)然,這一輪漲價(jià)也不能簡(jiǎn)單理解為通脹到來,但不排除這種漲價(jià)的情況,在其他行業(yè)出現(xiàn)。
通脹是一個(gè)過程,是指物價(jià)水平持續(xù)性的上漲。如果其他多個(gè)領(lǐng)域也持續(xù)出現(xiàn)漲價(jià)情況,那么通脹風(fēng)險(xiǎn)將進(jìn)一步增大。同時(shí),市場(chǎng)對(duì)于相對(duì)寬松的貨幣政策和積極的財(cái)政政策也有一定預(yù)期。
本輪食品領(lǐng)域部分商品漲價(jià),從內(nèi)部而言,提價(jià)可以給公司帶來相應(yīng)的利潤(rùn);從外部看,成本的增加,讓有調(diào)價(jià)底氣和實(shí)力的企業(yè)有更好的發(fā)展趨勢(shì)。
實(shí)際上,受海外通脹影響,中國(guó)對(duì)糧食、能源等資源進(jìn)口依賴程度深,輸入型通脹壓力很難避免,同時(shí)疊加人民幣貶值,普通百姓實(shí)際感受到的生活成本在顯著提升,生活負(fù)擔(dān)加重。原因是,普通百姓的收入并沒有提高。
近三年國(guó)內(nèi)疫情管控,經(jīng)濟(jì)衰退等原因,反而致使大多數(shù)居民收入下降明顯,進(jìn)而引發(fā)需求不足,國(guó)內(nèi)通縮顯現(xiàn),企業(yè)不得不降低生產(chǎn)規(guī)模以重新達(dá)到供需平衡。
即便2022年中國(guó)廣義貨幣M2余額為266萬億,比2021年238.29萬億,多了28.14萬億,漲幅達(dá)到了11.85%。
但這28萬億,是否給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了新一輪活力?
中國(guó)去年的經(jīng)濟(jì)總量同比僅上漲了6萬億,投出了28萬億,最后只看見6萬億的水花。
但2022年也未見明顯的通脹,全年通脹僅為2%。今年1月的CPI為2.1%,似乎并不高,但實(shí)際生活中,大家卻發(fā)現(xiàn)物價(jià)悄悄漲了起來。
貨幣超發(fā)要引發(fā)通脹,需要超發(fā)的貨幣進(jìn)入市場(chǎng)流通。但實(shí)際上,超發(fā)的貨幣撥入了財(cái)政,由財(cái)政直接支配,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)抗疫等活動(dòng)。
地方政府債臺(tái)高筑,央行印鈔支持政府以貸養(yǎng)貸,以維持政府運(yùn)營(yíng)。即便國(guó)內(nèi)確實(shí)在放水,但均被不斷疊加的債務(wù)吞噬,并未進(jìn)入流通市場(chǎng)。
未來,不排除這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。
3“無論通脹還是通縮,對(duì)零售業(yè)都是不利的?!盜PG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《靈獸》表示。
柏文喜認(rèn)為,在通脹情況下,表現(xiàn)為商品價(jià)格普遍的大幅上漲,在貨幣貶值預(yù)期之下,可能會(huì)引發(fā)搶購(gòu)潮,會(huì)透支購(gòu)買力,進(jìn)而引發(fā)市場(chǎng)的大幅波動(dòng)。
“如果是通縮,商品價(jià)格大面積下降,引發(fā)消費(fèi)收縮,導(dǎo)致零售企業(yè)利潤(rùn)空間降低,進(jìn)而使得生產(chǎn)積極性不足,也會(huì)促使消費(fèi)和零售企業(yè)業(yè)績(jī)的下滑。
2023年,中國(guó)零售企業(yè)面臨的是整個(gè)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的下行和消費(fèi)不振的大環(huán)境。
在此種情況下,零售企業(yè)銷售上不去,但包括租金和人力等在內(nèi)的總成本卻在上升,零售企業(yè)要維持企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)必須保持一定的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲拍軌蚩沙掷m(xù)生存?!斑@才是目前中國(guó)零售企業(yè)面臨的最大壓力?!?柏文喜稱。
更為關(guān)鍵的是,受疫情影響,近年線上業(yè)務(wù)對(duì)線下業(yè)務(wù)擠壓和替代非常厲害,消費(fèi)者已經(jīng)形成了一定的線上消費(fèi)習(xí)慣。
而且線上零售在價(jià)格和方便性等方面,有一定的競(jìng)爭(zhēng)力;實(shí)體商業(yè)的份額逐漸被線上零售擠占和分流,毛利空間也嚴(yán)重壓縮?!霸谶@樣的情況下,如何維持生存和實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)等都是很大難題。”
綠城超市董事長(zhǎng)田建忠對(duì)《靈獸》表示,“近期和幾位企業(yè)家溝通,大家面臨的問題幾乎都一樣,門店銷售出現(xiàn)不同程度的下降,老板們對(duì)未來感到擔(dān)憂。”
他認(rèn)為,2023年,零售業(yè)面臨最大的問題是市場(chǎng)低迷,銷售增長(zhǎng)乏力。
造成市場(chǎng)消費(fèi)能力不足主要有三方面原因:
一是,宏觀經(jīng)濟(jì)層面,由于國(guó)際地緣政治、經(jīng)濟(jì)周期和三年疫情疊加等因素,宏觀經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。雖然疫情管控已全面放開,但是,除了文旅行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇外,其他行業(yè)還沒看到復(fù)蘇的跡象。
二是,居民收入增長(zhǎng)緩慢,消費(fèi)信心不足。
三是,各類專業(yè)店、折扣店、線上等渠道分流,對(duì)實(shí)體門店沖擊日益加劇。
田建忠表示,要采取措施應(yīng)對(duì)。
首先,老板們要堅(jiān)守信念,奠定信心。當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)層面出現(xiàn)問題,特別是業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重的時(shí)候,一些企業(yè)負(fù)責(zé)人就會(huì)自亂陣腳,出現(xiàn)有病亂求醫(yī)的現(xiàn)象,到處找?guī)煾?,?duì)企業(yè)進(jìn)行盲目調(diào)整,往往會(huì)事倍功半。
“作為企業(yè)一把手,不要被眼下的困難所嚇倒,只要消費(fèi)者在,需求就在。沒有淡季的市場(chǎng),只有消極的思想?!碧锝ㄖ冶硎荆耙獙W(xué)會(huì)在紅海中尋找藍(lán)海,要冷靜分析自身企業(yè)面臨的問題有哪些?精細(xì)化管理是否做得扎實(shí)?包括商品力、運(yùn)營(yíng)能力。自身的數(shù)字化能力水平是否匹配?供應(yīng)鏈建設(shè)空間有多大?線上渠道能力如何?”
第二,時(shí)代在變,消費(fèi)者在變,消費(fèi)者消費(fèi)方式也在變。
因客而變不是口號(hào),而是未來零售企業(yè)要實(shí)實(shí)在在研究的課題。從賣場(chǎng)氛圍、商品組合、營(yíng)銷方式和售賣方式入手,為顧客創(chuàng)造更大價(jià)值。也就是變促銷為營(yíng)銷,為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的商品與服務(wù)。
第三,加強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化能力建設(shè)。
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的表象是價(jià)格,但實(shí)質(zhì)是運(yùn)營(yíng)成本。數(shù)字化建設(shè)和組織建設(shè)、流程再造是獲取成本優(yōu)勢(shì)的必要途徑。
“企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)不是要不要的問題,而是要如何做得更好的問題。營(yíng)銷方式和線上線下融合是未來的必然選擇,無論是自建渠道還是跟第三方合作,根據(jù)自身企業(yè)情況,都要把它做好。這是大趨勢(shì),要順勢(shì)而為?!碧锝ㄖ曳Q。
更為關(guān)鍵的是,中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)下的發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。對(duì)內(nèi),消費(fèi)不振,普通百姓收入沒有提高;對(duì)外貿(mào)易也不容樂觀。
說得更直白一點(diǎn),過去以美國(guó)為首的諸多國(guó)家,給中國(guó)提供了市場(chǎng),現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)在萎縮或規(guī)模大幅縮減,需求就逐漸沒有了,或者有其他國(guó)家逐步替代了中國(guó),中國(guó)的商品就沒地方賣,經(jīng)濟(jì)就起不來了。
這就導(dǎo)致一個(gè)后果:東西生產(chǎn)很多,但賣不出去,只能降價(jià)。但降價(jià)并非一件好事,如果所有商品都在降價(jià),人們的日子也一定不會(huì)好過,因?yàn)楣べY也不會(huì)漲,這就像是一個(gè)無休止的內(nèi)卷。
零售企業(yè)自然也不會(huì)有好的業(yè)績(jī),即便中國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇,但也還需要時(shí)間。對(duì)零售企業(yè)而言,在積極擁抱變革的同時(shí),謹(jǐn)慎一點(diǎn)或許會(huì)更好些。