快手-W $01024.HK 于今日公布了2023財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)。公司管理層于北京時(shí)間5月22日19點(diǎn)00分召開(kāi)財(cái)報(bào)電話會(huì)議。
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關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：
快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，超越市場(chǎng)一致預(yù)期的245億元。線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為51.8%、37.0%和11.2%。
快手實(shí)現(xiàn)上市后首次集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已連續(xù)四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，Q1海外經(jīng)營(yíng)虧損環(huán)比收窄45.1%。
電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)28.4%至2248億元。月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)同比持續(xù)增長(zhǎng)，月度下單頻次同比上升。
快手線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）收入一季度同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)130.6億元，占總收入的51.8%，品牌廣告收入連續(xù)兩季度同比增長(zhǎng)超20%。
快手應(yīng)用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均DAU同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.74億，平均MAU同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.54億。截至Q1，互相關(guān)注用戶累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。
其他運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
公告稱，收入增加主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)、直播及電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
廣告：其中，2023年第一季度，盡管相當(dāng)數(shù)量的廣告主仍對(duì)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及消費(fèi)趨勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，集團(tuán)的線上營(yíng)銷服務(wù)收入主要受集團(tuán)進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)品能力及精細(xì)化行業(yè)管理策略所推動(dòng)。2023年第一季度，集團(tuán)平臺(tái)上的廣告主數(shù)量亦繼續(xù)同比及環(huán)比快速增長(zhǎng)。
電商：2023年第一季度，集團(tuán)繼續(xù)增強(qiáng)信任電商生態(tài)系統(tǒng)，并執(zhí)行全域經(jīng)營(yíng)策略。集團(tuán)通過(guò)豐富商品供給，提高買賣雙方的匹配精準(zhǔn)度，利用優(yōu)質(zhì)的主播資源和電商內(nèi)容，進(jìn)一步滿足了用戶的需求，進(jìn)而推動(dòng)電商商品交易總額同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)2248億元。
直播：2023年第一季度，直播收入同比增長(zhǎng)18.8%至93億元，這得益于平均月付費(fèi)用戶和月度付費(fèi)用戶平均收入的同比增長(zhǎng)。具體而言，平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)6.4%至6010萬(wàn)，而月度付費(fèi)用戶平均收入呈兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。
集團(tuán)注重用戶增長(zhǎng)效率及質(zhì)量，2023年第一季度用戶獲取及留存成本環(huán)比和同比下降。這是集團(tuán)精細(xì)化管理及技術(shù)手段，并優(yōu)化原生優(yōu)質(zhì)短視頻及直播內(nèi)容投放策略的結(jié)果。同時(shí)，集團(tuán)通過(guò)提高具有更高生命周期價(jià)值的用戶比例進(jìn)一步提升用戶獲取ROI。
集團(tuán)針對(duì)不同用戶群體進(jìn)行算法強(qiáng)化學(xué)習(xí)以優(yōu)化內(nèi)容供給，從而加強(qiáng)內(nèi)容供給與消費(fèi)的良性循環(huán)。集團(tuán)亦繼續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性及社區(qū)活力，這是集團(tuán)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵因素。截至2023年第一季度末，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。
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