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抖音+搜狐,快手+樂視/風行,愛優(yōu)騰的新老對手聯(lián)盟了?
時間:2022-03-19 17:38:51  來源:犀牛娛樂  
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平臺版權(quán)戰(zhàn)新格局

編者按:本文來自微信公眾號 犀牛娛樂(ID:piaofangtoushijing),作者:胖部,編輯:樸芳,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布,頭圖來源攝圖網(wǎng)。

長短視頻平臺的版權(quán)戰(zhàn)出現(xiàn)了有趣的新局面。

近日,抖音宣布與搜狐達成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán),抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創(chuàng)作,包括重新剪輯、編排或改編。而長短視頻平臺之間基于二創(chuàng)的版權(quán)合作尚屬首次。

這難免令人想起春節(jié)前快手開放放映廳頻道,上線樂視、風行小程序的動作,用戶可以在快手觀看其他平臺的影視劇內(nèi)容;這背后其實也涉及到更廣泛的版權(quán)合作,去年12月一些快手的影視類短視頻已經(jīng)出現(xiàn)了#樂視獨播劇#標簽。

抖音+搜狐、快手+樂視/風行,很難想到長短平臺的合作是以這樣的形式開始。搜狐、樂視、風行等平臺在多年來的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展報告》中通常被列入綜合視頻的第三梯隊,但在視頻網(wǎng)站發(fā)力的早期,它們曾是最早進行版權(quán)收集的關(guān)鍵玩家。

在抖快與愛優(yōu)騰的長短之戰(zhàn)中,這些老面孔的出現(xiàn),并表現(xiàn)出對短視頻平臺的親近,讓整個競爭局勢顯得更加復雜。抖音與搜狐的合作還提到,未來雙方還將在新劇宣傳推廣上,繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

對于這些聯(lián)盟的出現(xiàn),單純解讀為長短對抗已經(jīng)不合時宜。事實上,這種合作未嘗不可認為是對長視頻行業(yè)釋放的整體正面信號。在愛優(yōu)騰等平臺戰(zhàn)略收縮的當下,長短合作有著更多的可能性。

長短之爭引入新勢力,抖快靠“交朋友”破局

《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,綜合視頻市場集中度進一步提升,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV和嗶哩嗶哩五大平臺占比達到88.3%,其他平臺瓜分11.7%。隨著長視頻市場增長放緩,二八效應也越來越明顯。

對于搜狐視頻、樂視視頻和風行等平臺而言,這種差距越來越難追趕,自制能力在行業(yè)競爭方面的比重日趨加大,進一步購買版權(quán)的成本開支也在增高。如何為平臺積累的版權(quán)內(nèi)容引流和變現(xiàn),成為這些平臺相對現(xiàn)實的生存思考。

搜狐、樂視等都是視頻行業(yè)進入版權(quán)時代早期的活躍玩家,至今仍持有一批經(jīng)典內(nèi)容,包括購買的版權(quán)和一些早期自制內(nèi)容。

比如搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等,平臺還曾是《老友記》《生活大爆炸》等美劇最早的引進方;樂視的《甄嬛傳》《鄉(xiāng)村愛情》《白鹿原》等也是此前快手放映廳的熱門,春節(jié)期間電視劇《白鹿原》在快手的單日搜索量近700萬次。

隨著視頻市場“文藝復興”的浪潮,這些經(jīng)典內(nèi)容對短視頻平臺來說具有著相當價值,也契合抖快在發(fā)力長視頻領(lǐng)域的需求。

最直接的是解決旗下內(nèi)容的版權(quán)問題,這也是去年以來長短視頻平臺紛爭的關(guān)鍵點。從去年4月的兩份倡議書到6月網(wǎng)絡視聽大會上的“開炮”,相關(guān)爭議已經(jīng)盡人皆知。

去年12月15日,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則(2021)》,明確規(guī)定短視頻平臺不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段,被認為讓短視頻二創(chuàng)迎來最嚴監(jiān)管。

對于短視頻方來說,一方面,加強版權(quán)監(jiān)管勢在必行,包括抖音、快手、B站在去年下半年以來已經(jīng)先后多次公開版權(quán)保護動作,根據(jù)抖音在今年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù),過去3個月抖音共下架影視侵權(quán)視頻338萬余條,封禁影視劇侵權(quán)賬號11039個。

雙方的最近一次交鋒,是今年元旦電影《長津湖》上線愛優(yōu)騰三大平臺,隨即有切條視頻出現(xiàn),抖音被質(zhì)疑侵權(quán)。抖音官方隨即回應,相關(guān)內(nèi)容是《長津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。相關(guān)平臺的版權(quán)意識確實越來越強了。

另一方面,影視類內(nèi)容令抖快難以割舍,2021年第四季度,影視解說類賬號在抖音漲粉排行榜TOP30中占據(jù)6席;今年春節(jié)上線的快手放映廳,單日日活最高超5000萬。

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版權(quán)是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的剛需,在遲遲不能與愛優(yōu)騰形成有效合作的環(huán)境下,抖快引新勢力入局,“把朋友搞得多多的”,下出了一手雙贏的好棋。

犀牛君發(fā)現(xiàn),目前在抖音搜索搜狐視頻相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容如《法醫(yī)秦明》,會在靠前的位置推送搜狐視頻APP的下載端口為平臺引流;而快手放映廳則直接接入了平臺小程序,比如觀看《甄嬛傳》會直接跳到樂視視頻的小程序頁面,直接為平臺提供流量。

短視頻平臺的引流效率無需多言,對于搜狐、樂視和風行等面對愛優(yōu)騰缺乏競爭力的平臺,在市場增長見頂?shù)漠斚?,獲得這部分優(yōu)質(zhì)流量可謂久旱逢甘霖;同時還有版權(quán)費用入賬,雖然目前還不確定二創(chuàng)使用版權(quán)的計費方式,但以平臺的內(nèi)容產(chǎn)出效率應該比較可觀。

而對于發(fā)力長視頻的抖快來說,這種長視頻合作的輕體量方式,也避免了版權(quán)囤積可能帶來的資金壓力和追趕難度。問題或許在于這些平臺的內(nèi)容更新或自制存在短板,但既然不乏經(jīng)典內(nèi)容,一定程度上還是能滿足短視頻二創(chuàng)的內(nèi)容需求。

在這種各取所需的模式下,也能進一步看到版權(quán)在當下的價值,文娛行業(yè)需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充用戶需求,提前完成版權(quán)重資產(chǎn)積累的平臺會獲得一定的主動權(quán)。搜狐、樂視、風行等在長短之爭中成為獲益方,可以說是有其必然性的。

抖快給愛優(yōu)騰發(fā)出了怎樣的信號?

對于愛優(yōu)騰等長視頻頭部平臺,抖快與這些第三梯隊平臺達成合作,目前的實際影響還可以接受。

一是這些平臺內(nèi)容體量相對有限,比如搜狐視頻,據(jù)統(tǒng)計目前站內(nèi)劇集206部,電影2640部,而且相對缺乏近年來的頭部內(nèi)容,對比愛優(yōu)騰來說無論內(nèi)容數(shù)量還是影響力都有差距;二是愛優(yōu)騰的自制是當下的主要競爭力,其打造的熱門內(nèi)容對于短視頻二創(chuàng)有著更大價值。

但愛優(yōu)騰需要考慮更長期的影響。問題首先在于分流,短視頻平臺將長視頻部分的流量讓渡給合作平臺,但用戶消費習慣的培養(yǎng)和在線時長是切實的平臺收益,這就讓長視頻平臺承擔一定的損失。對于面對增長和虧損問題的愛優(yōu)騰,虧本買賣做不得。

其次,長視頻平臺或多或少地會損失在版權(quán)方面的主動,而這也是此前面對抖快的主要優(yōu)勢,當抖快通過這種版權(quán)合作打開了一個小缺口,包括接下來與更多合作方形成聯(lián)盟,與愛優(yōu)騰達成合作的緊迫感和弱勢地位都有一定的緩解。

由此解讀這一輪聯(lián)盟更大程度上是抖快在釋放信號,推動與愛優(yōu)騰更好、更快地建立對話機制和相對平等的合作關(guān)系。

雙方此前也有過謀求和解的嘗試。去年11月,抖音曾接到來自騰訊創(chuàng)作服務平臺的申請,希望接入抖音開放平臺。騰訊方面稱,有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音,抖音方面也給出了較為正面的回應。

但到目前為止合作還沒有出現(xiàn)新的進展?;蚩膳袛啵L短平臺達成合作其實有較大可能性,也是更切合雙方利益的選擇,但各平臺可能還在尋求未來合作中的更有利地位。

今年2月,捷成股份宣布與騰訊達成合作,作價18億將《黃金時代》等在內(nèi)的6332部影視節(jié)目獨家網(wǎng)播權(quán)授權(quán)給騰訊,授權(quán)期為6年;值得注意的是,騰訊也拿下了這些內(nèi)容對B站和字節(jié)的分銷權(quán)益。

這次交易釋放了兩個信號,一是長視頻平臺也需要更多優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容,在降本增效的當下保持對用戶的內(nèi)容吸引力;二是與短視頻方的合作并非完全不可能,但需要獲得在未來交易中更大的話語權(quán),要“好價錢”,更要“好生意”。

此前愛奇藝和嗶哩嗶哩先后宣布“盈虧平衡”節(jié)點,也釋放了接下來將進一步尋求營收增長的信號。這對于謀求合作的短視頻方或許是一種利好,版權(quán)合作的開源收益對長視頻方的價值會進一步提升。

就這個層面來說,抖快與搜狐、樂視、風行的合作也有著某種實驗田的性質(zhì),讓長視頻平臺看到其可以提供的流量、推廣和變現(xiàn)空間,也探索出更成熟的合作模式。

當然,長短視頻頭部平臺之間基于用戶體量和使用時長的矛盾還將持續(xù),面向綜合視頻未來的長線競爭也在所難免。但當雙方都存在客觀的增長問題,通過雙贏的合作解決當下的切實問題,或許是終結(jié)當下亂局的可行性方案。

抖音在官宣與搜狐合作時明確提出“擁有眾多獨家版權(quán)資源的長視頻平臺達成合作”,可以說已經(jīng)是一記直球。這個球愛優(yōu)騰怎么接、什么時候接,或?qū)⑸疃扔绊懳膴市袠I(yè)的未來格局。