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等放假的年輕人,開始瘋狂“囤票”-天天亮點
時間:2023-01-07 13:31:06  來源:引領外匯網(wǎng)  
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“陽康”的年輕人,開始花錢了。

編者按:本文來自微信公眾號開菠蘿財經(jīng)(kaiboluocaijing),作者:吳嬌穎,編輯:金玙璠,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“陽康”的年輕人,開始花錢了。


【資料圖】

但既不是買買買,也不是搞投資,讓他們心甘情愿透支錢包、提前買單的,主要有三大體驗性消費——旅游、觀演和健身。

國內(nèi)旅游市場復蘇、出境游開放在即,有人花3.5萬元,囤了12張飛美國、東南亞的機票和7個國內(nèi)目的地的度假酒店;live演出重啟、大型演唱會開始籌備,有人早早備好了“專項基金”,要把三年的快樂都補回來;經(jīng)歷疫情感染、恢復鍛煉成為剛需,有人為健身房準備好了錢包,有人已經(jīng)花上萬買了30節(jié)普拉提課。

總而言之,疫情“放開”、感染康復、新年伊始,三重buff疊加,讓年輕人的消費賽道,出現(xiàn)了又一個“急轉(zhuǎn)彎”。

新的一年,在旅游、線下娛樂和大健康行業(yè),或?qū)⒂楷F(xiàn)更多的商機。而撐起這三大消費版塊的年輕人,囤票、辦卡、買課,只想“活在當下”“狠狠快樂”。

01

去旅游:“花3萬5,囤了12張出國機票和7家度假酒店”

“陽康”的第10天,張玥坐上了從北京開往威海的高鐵。

這是她2022年第一次出京旅游,盡管元旦假期只有三天,目的地也不算熱門,但也足以讓她興奮,“就想去海邊,去吃好吃的食物,去陌生的城市溜達?!?/p>

廣州的若若,也和幾個同樣“陽康”的朋友相約在泉州跨年?!捌鋵嵨覀儽緛砭驮谕粋€城市生活,平時也老聚,但已經(jīng)很久沒有一起出去旅游了,現(xiàn)在必須第一時間完成這個愿望。”

與此同時,她還訂好了春節(jié)去廣西旅游的車票和酒店,“計劃去柳州,在三線城市住新開業(yè)的豪華酒店,500塊一晚的房價,不到廣州的一半,有種賺到的感覺?!?/p>

媒體調(diào)研顯示,被問及“陽康”之后會做什么“狠狠快樂”一下,約58%的年輕人選擇了“出門旅游”,高居榜首。

即便暫時沒有旅游機會,他們也甘愿先“報復性消費”一把。重慶的冰清,幾乎把西南地區(qū)熱門旅游目的地的度假酒店都囤上了,“比如大理、麗江、西昌,還有四川、貴州和海南,一共花了11775元?!?/p>

待使用的國內(nèi)度假酒店

受訪者供圖

更讓年輕人激動的,是終于可以出國旅游了。

最近,“2023年1月8日起,取消入境后全員核酸檢測和集中隔離”“有序恢復受理審批中國公民因出國旅游、訪友申請普通護照”“恢復辦理內(nèi)地居民旅游、商務赴港簽注”等消息,接連發(fā)布。

2022年雙11和雙12期間,有旅游平臺聯(lián)合多家航空公司推出“未來飛”,用戶可以購買指定國外目的地的往返一次卡,在回國無需隔離之日起6個月內(nèi)兌換機票。

“當時純粹是囤個希望,想著是不是很快就可以恢復到疫情前的自由旅行狀態(tài)。”冰清告訴開菠蘿財經(jīng),她囤的境外機票主要是飛東南亞和美國的往返,這是她一直想去或者之前去過還想二刷的目的地。

光是囤機票,她就花了近2萬元,“包括1999元的柬埔寨航空往返一次卡兩份,四川航空的東南亞往返2人套餐3998元,5400元的阿提哈德航空的美國往返一次卡兩份。”

待兌換的出境游機票

受訪者供圖

據(jù)冰清估算,她目前囤的國內(nèi)外機票和酒店花費共約3.5萬元,但應該會選擇其中一部分使用,真實消費金額預計為三分之一?!岸?,用花唄付款,可以等核銷之后再還款,不占用自己的存款,靈活度比較高。”她解釋稱。

12月底,南方航空也推出了“國際早鳥之旅”,包含從廣州直飛富國島、芽莊、清邁、普吉島、巴厘島、馬爾代夫等地的不含稅往返機票,價格從840元到2240元不等。目前,距離購買截止還有80多天,但這些早鳥機票已經(jīng)全部售罄。

收到消息推送后,常居廣州的李昂,毫不猶豫地購買了飛富國島、芽莊、普吉島和馬爾代夫的往返套餐各一份,總花費5560元?!安灰欢ǘ紩稉Q使用,但趁有優(yōu)惠先備幾份總沒錯,今年總得去一趟國外海島吧?!?/p>02

看演出:“準備2萬,把三年沒看的演唱會全補回來”

除了旅游,年輕人看演出的快樂也要回來了。

除了機票和酒店,冰清還囤了重慶S53超級現(xiàn)場、DUI、夢田音樂等多家livehouse的啤酒套餐,“有沒有演出都可以去消費,但今年去livehouse的機會肯定不少?!?/p>

而在北京,近一年演出寥寥無幾的livehouse,已經(jīng)被“陽康”的年輕人擠滿了。

演出票務平臺“秀動”APP顯示,1月北京已官宣的live演出近30場,大部分門票已經(jīng)售罄。原本livehouse演出時間都在晚上,如今,為了滿足井噴的演出安排,有的場地還在周末增加了下午場。

北京1月多場演出門票已售罄

圖源 / 秀動APP

“預售票都是一開票就搶光了,圈內(nèi)熱門樂隊更是一票難求?!睋u滾樂迷張煦告訴開菠蘿財經(jīng),他從上個月就密切關注起MAO、疆進酒、樂空間等北京各大livehouse的動態(tài),做好了搶票準備。

光是1月上旬,他就囤了5場演出的門票,“3號春日玫瑰,6號腦濁,8號左小祖咒,9號丟火車,11號島嶼心情,門票花費一共980元。” 在張煦看來,搖滾樂隊live門票不算貴,演出機會卻實在難得,“有得看趕緊看?!?/p>

周周在2021年就是囤票黨,話劇和live門票都沒少買,但大部分都因為疫情被取消,以至于她如今對囤票持保守態(tài)度?!爱斎挥龅街匕醯模€是會準點搶票,排除萬難也要去。”

相比之下,她更確定要囤的,是北京環(huán)球影城和上海迪士尼的年卡,“環(huán)球年卡暢享版2288元,迪士尼星光寶石卡2399元,都是去幾次就能回本,還能享受購物折扣、提前入園等福利?!?/p>

北京環(huán)球影城首發(fā)年卡

圖源 / 北京環(huán)球影城小程序

規(guī)模更大的演唱會,目前尚沒有場次官宣和開票,但心有所屬的年輕人,已經(jīng)早早準備好了錢包。

在廣州工作的曉涵,為今年去海外看一場偶像的演唱會,準備了1.5萬元。“從巡演啟動開始,我已經(jīng)計劃半年多了,門票正價五六千,但如果搶不到,黃牛票估計得上萬,但還是覺得一定要去看?!?/p>

“我喜歡的臺灣樂團,整整三年沒有來內(nèi)地開演唱會了,之前每次粉絲在微博追問內(nèi)地演唱會,主唱都會回避這個問題,但去年底他第一次明確回復說,‘安排’。”北京的兜兜說,當時看到這兩個字,她都激動得哭了。

新的一年,她專門給自己設置了一筆“看演出基金”,“先存?zhèn)€2萬,除了門票,可能還會有去其他城市看演出的路費和食宿花銷?!倍刀敌攀牡┑┑乇硎荆?023年,一定要把自己喜歡的演出,全部看一遍。

03

要健身:“充值1萬2,囤30節(jié)最適合‘復健’的普拉提”

經(jīng)歷過和病毒的第一次正面“戰(zhàn)爭”,也有許多年輕人,把健身提上了日程。盡管他們大多數(shù)仍處在“陽康”的恢復期,尚未回歸高強度運動,但辦卡、囤課,卻毫不手軟。

作為一名健身愛好者,周周平時就有鍛煉習慣,每周都要去上至少三節(jié)超級猩猩的團課,“去年雙11充值了2000塊,之后也會繼續(xù)500元一充。”

健身卡余額

受訪者供圖

新的一年,她還計劃留一筆資金給“鐵館”,“區(qū)別于商業(yè)健身房,鐵館沒有私教推銷,辦卡后可以進去自由練器械?!敝苤芙忉尩?,“擼鐵”的目的是雕刻線條、提升運動表現(xiàn),與團課鍛煉肌耐力和心肺、獲得情緒價值不同,兩個維度同時進行。

不過,因為“鐵館”年卡1萬元起,鑒于健身房跑路的前車之鑒不少,她準備找能按月付費的。

曉涵則堅定地選擇了家附近好評最多的一家舞蹈教室,花2280元買了不限上課次數(shù)的半年卡?!跋啾冉∩恚枞の缎愿鼜?,也更有‘學到一門技能’的成就感?!?/p>

還有人在“陽康”后,選擇的第一個“復健”項目是普拉提。

普拉提是一項通過肌肉的控制和拉伸、配合呼吸進行的運動,最初就是為傷員、運動者損傷康復而設計的。不少普拉提館宣傳稱,普拉提不會過高提升心率,對淋巴系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)的改善最有效,而且,一般都有專業(yè)教練一對一指導,可以有效監(jiān)測身體狀況、及時調(diào)整強度。

這對于“陽康”后想要提升身體素質(zhì)又擔心運動安全的人來說,可以說是正中下懷。

住在長沙的姍姍,最近就趁年底促銷,在單位附近的普拉提館,花1萬2買了30節(jié)私教課,“花了錢不能退,才更有動力去上課?!彼晕艺{(diào)侃道。

不過,在北京、上海這樣的超一線城市,一節(jié)普拉提私教課價格能達到500-800元,并不是拿著普通薪資的上班族消費得起的。但這屆年輕人還有個隱藏技能,就是利用信息差和空間差“薅羊毛”。

兜兜是在去年下半年“入坑”普拉提的,她的經(jīng)驗是,可以利用去其他城市旅游和出差的機會,找一家當?shù)卣?guī)的普拉提館上體驗課,“價格基本不到200元。”

最近,她發(fā)現(xiàn)老家所在的三線城市也新開了普拉提館,便團購了幾節(jié)課準備春節(jié)回去上,課程均價不到北京的一半。

04

喊著不花錢的年輕人,為何開始預支消費?

旅游時機未到,先把機票囤上;演唱會還沒開票,先把資金備好;健身變成剛需,上課之前先辦卡。

來到2023年,年輕人對線下體驗類消費的熱情高漲,與一年來喊著“消費降級”“不買少買”的低欲望消費趨勢,可以說是大相徑庭。

在物質(zhì)消費上,他們依然延續(xù)了上一年的理性和務實。

與花大手筆囤機票、囤酒店截然不同,冰清的日常消費,相比疫情前反而更節(jié)約、更謹慎。“現(xiàn)在買東西之前,都會再三考慮是不是適合我、有沒有必要,有的不合適的就算只有幾十塊我也會退貨?!?/p>

“過去三年,出遠門好難,也沒演出看,購物更像是一種苦中作樂。但以后不一樣了,獲得快樂的方式更多了,買買買的重要性只能靠后?!敝苤芊Q,她一直提醒自己,不要落入偽需求和跟風的陷阱。

而他們之所以舍得花錢在旅游、娛樂、健身上,甚至更早地預支了還沒產(chǎn)生的消費額度,有“報復性消費”的因素在,但說到底,是疫情“放開”、感染康復、新年伊始三大契機,讓他們對新一年的生活有了期待,也造就了又一種新的消費觀。

“可能我少買一件衣服,一張旅游的機票錢就省出來了;少種草一樣彩妝,就離演出現(xiàn)場更近了一步。我的內(nèi)心告訴我,去一趟久違的海邊,比買一件lululemon的新款背心更讓我興奮?!敝苤苷f。

在為體驗性消費買單背后,幾乎每一個受訪的年輕人,也都給出了經(jīng)歷特殊的三年后,他們看待生活的答案:“活在當下”“及時行樂”“有花堪折直須折”“開心最重要”。

*題圖來源于unsplash。應受訪者要求,文中人物均為化名。

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關鍵詞: 等放假的