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11月16日，騰訊控股發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，騰訊營(yíng)收1401億元，同比下滑2%；第三季度凈利潤(rùn)399億元，同比增長(zhǎng)1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)323億元，同比增長(zhǎng)2%。這是騰訊的盈利在經(jīng)歷了四個(gè)季度的下滑后，重新實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。騰訊在財(cái)報(bào)中稱，第三季度，公司進(jìn)行的調(diào)整初見(jiàn)成效：在視頻號(hào)中推出信息流廣告，在國(guó)際游戲發(fā)行上取得突破，并通過(guò)降本增效措施，重新聚焦核心業(yè)務(wù)，有效控制成本增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，最新一期的騰訊財(cái)報(bào)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)超出市場(chǎng)預(yù)期，這說(shuō)明騰訊在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)季度的極度低迷之后，又有重新回到增長(zhǎng)軌道的跡象。相對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，騰訊的復(fù)蘇也代表著這個(gè)行業(yè)，很有可能整個(gè)行業(yè)會(huì)借此機(jī)會(huì)重新回到增長(zhǎng)軌道。
數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)板塊貢獻(xiàn)最大
從收入構(gòu)成來(lái)看，騰訊收入由四部分構(gòu)成，即增值服務(wù)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)、金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)、其他。
代表數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊第三季度收入448億元，同比增長(zhǎng)4%，再超網(wǎng)絡(luò)游戲成為營(yíng)收貢獻(xiàn)最大業(yè)務(wù)板塊。財(cái)報(bào)顯示，代表數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)的金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊第三季度營(yíng)收448億元，同比增長(zhǎng)4%，營(yíng)收占比達(dá)到32%，再超網(wǎng)絡(luò)游戲板塊成為牽引騰訊業(yè)績(jī)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。從2019年一季度，騰訊首次披露該板塊營(yíng)收至今，數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)板塊收入從218億元增長(zhǎng)至2022年三季度的448億元，逐步成長(zhǎng)為騰訊穩(wěn)增長(zhǎng)的壓艙石。作為支柱收入來(lái)源，第三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為727億元，同比下降3%。其中游戲業(yè)務(wù)板塊，騰訊游戲三季度收入為429億元，本土市場(chǎng)游戲收入下降7%至312億元，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)3%至117億元，社交網(wǎng)絡(luò)收入下降2%至298億元。實(shí)際上，今年三季度作為第一個(gè)實(shí)施未成年人保護(hù)法的暑假，在去年高基數(shù)影響下，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)三季度的活躍用戶、活躍時(shí)長(zhǎng)較去年同期大幅減少，用戶付費(fèi)能力減弱。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年三季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入597.03億元，同比、環(huán)比分別下降19.13%和12.61%。
視頻號(hào)廣告強(qiáng)勁
2022第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為214億元，視頻號(hào)在7月上線原生廣告后，廣告主需求強(qiáng)勁，除去視頻號(hào)收入，微信廣告收入也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)績(jī)會(huì)議，第四季度廣告收入增速有望轉(zhuǎn)正。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2022年第三季的收入同比下降5%至214億元，同比下降比率較上季收窄，由于游戲、電子商務(wù)及快速消費(fèi)品行業(yè)的需求改善，以及源自2021年的若干行業(yè)特有不利因素的逐漸消退。其中媒體廣告收入下降26%至26億元，反映出騰訊視頻廣告收入減少，乃主要由于受歡迎的電視劇投放較少，且去年同期舉行了東京奧運(yùn)會(huì)。社交及其他廣告收入下降1%至189億元，反映出若干行業(yè)廣告需求持續(xù)疲軟，被視頻號(hào)中信息流廣告的強(qiáng)勁需求所抵銷。
招銀國(guó)際發(fā)布研究報(bào)告稱，騰訊第三季度總收入同比下降1.6%，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%至1401億元，符合該行預(yù)期1406億元，2022年前9個(gè)月收入同比下降1.5%；季度非IFRS凈利潤(rùn)在連續(xù)四個(gè)季度同比下降后取得同比增長(zhǎng)1.6%，在第三季度達(dá)323億元，超出一致預(yù)期7%。利潤(rùn)超預(yù)期主因銷售費(fèi)用(同比下滑-32%)和員工成本(除一次性遣散費(fèi)后同比僅低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng))有效控制。中金發(fā)布研究報(bào)告稱，相較媒體廣告收入同比大幅下降，騰訊社交廣告收入底盤更穩(wěn)，同比下滑1%。2022年第四季度視頻號(hào)廣告收入有望超過(guò)10億元，建議關(guān)注視頻號(hào)后續(xù)商業(yè)化進(jìn)展表現(xiàn)。大和發(fā)布研究報(bào)告稱，重申騰訊控股“買入”評(píng)級(jí)，因廣告收入增長(zhǎng)較快，目標(biāo)價(jià)由395港元上調(diào)至400港元，對(duì)其估值延伸至2023年。該行表示，公司在線廣告業(yè)務(wù)在2023年展現(xiàn)出清晰的增長(zhǎng)路徑，相信旗下視頻號(hào)的信息流廣告很可能成為新收入支柱。公司預(yù)計(jì)將在今年四季度收入達(dá)到10億元里程碑，據(jù)管理層說(shuō)法，通過(guò)視頻帳戶接觸到不同觀眾群體，會(huì)產(chǎn)生與短視頻同行相比的定價(jià)溢價(jià)。
分紅式減持美團(tuán)股票
值得一提的是，騰訊在發(fā)財(cái)報(bào)同時(shí)，宣布將所持有約9.58億股美團(tuán)股票作為紅利發(fā)放給股東，按照11月15日美團(tuán)收盤價(jià)，此次派息將達(dá)到約1600億港元，即業(yè)內(nèi)所稱“分紅式減持”。同時(shí)，隨著騰訊在美團(tuán)持股比例從17%下降至不足2%，騰訊總裁劉熾平也宣布卸任美團(tuán)董事，劉熾平表示，騰訊將與美團(tuán)繼續(xù)保持緊密合作。對(duì)于騰訊將其所持有約9.58億股美團(tuán)股票作為紅利發(fā)放給股東，野村發(fā)布研報(bào)稱，盡管預(yù)計(jì)騰訊會(huì)剝離總價(jià)值逾1000億美元投資組合的一部分，為股份回購(gòu)及海外收購(gòu)提供資金，但對(duì)美團(tuán)成為騰訊出售名單上的首間公司感到驚訝，因美團(tuán)對(duì)騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)有強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)雙方似乎沒(méi)有任何重疊服務(wù)，或會(huì)引發(fā)騰訊與其他投資公司的潛在競(jìng)爭(zhēng)。因此，隨著最近騰訊的撤資，關(guān)注是否仍以業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)為優(yōu)先考慮因素?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師葛甲則稱，通過(guò)派息的方式跟股東分享這樣的安排，有幾個(gè)好處，第一是執(zhí)行了監(jiān)管要求，另外，對(duì)于標(biāo)的公司的股價(jià)傷害可以控制到比較小，另外一個(gè)，也提升了自身股票的競(jìng)爭(zhēng)力，讓股東得到一些實(shí)惠，就目前市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，美團(tuán)的股價(jià)并沒(méi)有出現(xiàn)特別強(qiáng)烈的波動(dòng)，騰訊的股價(jià)也在上漲，這個(gè)決策應(yīng)該是還不錯(cuò)的。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) ?陳世愛(ài)）