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B站直播,也要“畢業(yè)裁員”?
時間:2022-04-18 16:51:39  來源:引領外匯網(wǎng)  
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直播裁員,或許就是B站直播部門降本增效的第一步。

編者按:本文來自微信公眾號 新熵(ID:baoliaohui),作者:檸檬,編輯:月見,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載

近日,某接近B站的匿名人士對「新熵」表示,B站直播業(yè)務部門計劃裁員,名單已初步擬好,待上海地區(qū)恢復正常后進行裁員約談,本次裁員將會波及整個直播部門。

裁員原因可能為B站直播區(qū)與入駐公會關系的失衡,直播部門“允許”入駐公會用高于行業(yè)的標準無限返點刷流水,導致直播區(qū)生態(tài)失衡。該匿名人士舉例,公會在B站刷100元,正常B站會從中抽取40元,但如今B站會給公會反20-40元不等,去年極端情況下,平臺甚至會返108-109元,只為吸引公會不斷刷流水。對此,「新熵」曾向B站求證,截至發(fā)稿前未收到回應。

從B站2022年最新的公會分成政策看,的確很“大氣”。2022年1月1日后入駐的新主播,享受3個月70%的無責獎勵分成,3個月后也能在50%的基礎分成上,通過完成任務獲得20%的獎勵分成。甚至公會旗下的新主播如果表現(xiàn)優(yōu)異,B站也會給予相應的底薪扶持以及流量資源扶持。

不過2021年財報會議上,CEO陳睿明確表示,B站要進入降本增效的階段?!鞍巡辉摶ǖ腻X都給控制住,同時該花的錢的效率提得更高?!?/p>

直播裁員,或許就是B站直播部門降本增效的第一步。

01 刷榜公會入侵B站直播?

“老板大氣!”

從免費的虛擬禮物“辣條”開始,到需要真金實銀的虛擬禮物,主播溫柔的聲音牽引著粉絲蠢蠢欲動的手,每一個虛擬禮物都能換來一次真實的互動,而直播間“觀眾”也“自發(fā)”地替主播感謝每一個送禮物的“老板”。

“現(xiàn)在B站直播區(qū)越來越像曾經(jīng)的YY?!辟Y深B站用戶李復感嘆,現(xiàn)在的直播區(qū)已經(jīng)成為最沒有B站氛圍的一個版塊,曾經(jīng)側(cè)重于游戲,而如今各個分區(qū)已經(jīng)被大量所謂的“顏值”主播占據(jù),直播內(nèi)容就是不停地求刷禮物,幫助自己打公會PK賽?!斑@跟以前的秀場直播有什么區(qū)別?”

2015年B站上線直播板塊,卻一直反響平平,直到2019年底,B站似乎才決定主動出擊。高價簽約知名游戲主播馮提莫,并引入外部娛樂公會,在原有虛擬禮物的基礎上,增加“大航海”打賞渠道,粉絲可購買“船票”,成為艦長(198元/月)、提督(1998元/月)、總督(19998元/月)。

2019年底,英雄聯(lián)盟S10賽季前夕,B站還豪擲8個億,拿下英雄聯(lián)盟S10-S12賽季3年的獨家轉(zhuǎn)播權,事實證明,這是一次成功的冒險,B站不僅在分銷轉(zhuǎn)播權上賺了一筆,還拉動了自己直播區(qū)的活躍度,S10賽季期間B站直播觀看達到歷史最高峰值,是S9賽季峰值的兩倍。

2020年初,B站繼續(xù)發(fā)力,原大鵝文化CEO王宇陽與COO王智開一起“跳槽”到B站直播部,王宇陽更是直接“空降”成部門負責人,大鵝文化也與小象互娛合并為小象大鵝文化有限公司。

值得注意的是,在創(chuàng)建大鵝文化之前,王宇陽就曾在虎牙直播負責Dota 2和英雄聯(lián)盟的明星經(jīng)紀、PGC內(nèi)容,成立大鵝文化后,也專注于直播經(jīng)紀業(yè)務,對于公會刷榜的玩法爛熟于心。

從事主播經(jīng)紀業(yè)務多年,王智開認為,“主播經(jīng)紀其實說白了就是做流量?!?/p>

打開B站,全站熱門榜第二的直播間,主播的粉絲量僅2111,觀看人數(shù)也僅200余人,似乎并不足以撐起熱門榜第二的排名,但如果仔細研究B站熱門榜的規(guī)則,也就并不難理解這一現(xiàn)象。

B站熱門榜是根據(jù)主播在一定時間內(nèi)獲得的貢獻值進行全站和所在分區(qū)進行排序,每30分鐘結(jié)算一次,排名前十的直播間能獲得數(shù)量不等的流量推薦。換言之,哪個直播間的粉絲短時間內(nèi)刷禮物更多,哪個直播間就能獲得更多流量推薦。

在全站熱門榜第二的直播間貢獻榜中,能清楚地看見,真正刷禮物的僅有兩人,在另一在全站熱門榜上的直播間,貢獻榜數(shù)據(jù)分化更加明顯,除了榜一刷了大量禮物,其余觀眾的打賞微乎其微。而大部分主播的貢獻榜,很少會出現(xiàn)數(shù)據(jù)分化如此明顯的情況。

直播行業(yè)從業(yè)人員胡可告訴「新熵」,如今B站還在用古老的公會制玩法,“拉新獎勵、開播獎勵、自刷流水返點,表面一片繁榮,實際上里面都已經(jīng)被蛀空?!睂τ诓脝T爆料的真實性,胡可表示,“如果是真的,那對B站來說,是件好事?!?/p>

02 年輕人為什么不愛B站直播

做直播,B站曾經(jīng)是認真的。

某公會負責人盧鑫告訴「新熵」,B站2019年底的一系列動作讓不少中小公會看到它發(fā)展直播業(yè)務的決心,那時虎牙、斗魚等頭部直播平臺被大公會占據(jù),中小公會話語權不多,而B站直播給出諸多優(yōu)惠條件,如高分成、官方簽約等,甚至給出允諾稱,如果去其他平臺挖大主播,挖人成本按120%報銷。

依靠大量優(yōu)惠政策,B站的“公會”生態(tài)快速崛起,本該能吸引到越來越多的公會,但不少公會卻“望而止步”。盧鑫表示,能“吃到肉”的公會,還是那些大公會,且與B站直播部門有千絲萬縷的聯(lián)系。

在B站月度優(yōu)質(zhì)公會排行榜中,小鵝大象位列第一,排名第二的靈犀互娛的創(chuàng)辦人也曾是大鵝的前員工。據(jù)盧鑫透露,B站直播部門內(nèi)部有不少前大鵝員工擔任負責人,有人把自己負責的區(qū)域,營收做到以前的一半,“但他是大鵝系?!?/p>

自2015年B站直播板塊上線,B站一直沒有吃到太多的紅利,在財報數(shù)據(jù)中,移動游戲帶來的收入始終占據(jù)大頭。直到2019年大力發(fā)展直播業(yè)務,B站直播、大會員等增值服務帶來的收入快速上升,2021年增值服務收入首次超過移動游戲收入,占據(jù)整體營收的三成左右。

從成本來看,受主播、UP主分成成本快速上升的影響,B站收入分成成本較去年同期增長91%,超過24億元,占據(jù)整體營收42%,B站整體毛利率也被拉低至20%,較去年同期下降3%左右。

B站CEO陳睿曾表示,B站的直播業(yè)務不僅是一個營收業(yè)務,更是B站必備的能力,“因為我們是一個完整的內(nèi)容生態(tài),直播是整個生態(tài)環(huán)境的重要環(huán)節(jié)?!痹陉愵5脑O想中,B站直播板塊應該是UP主的一項基礎工具,在視頻創(chuàng)作的空白期,UP主可以通過直播與粉絲互動、增強黏性,讓直播和視頻創(chuàng)作形成雙向循環(huán),推動整體的內(nèi)容增長。

如今,看著刷榜橫行的B站直播區(qū),或許陳睿已經(jīng)感受到,B站直播離自己的設想愈行愈遠。

商業(yè)化難是B站老生常談的問題,UP主變現(xiàn)渠道十分有限,近期甚至有UP主表示,自己的視頻創(chuàng)作激勵收益較往常下降了80%。

直播板塊本應成為UP主另一個變現(xiàn)渠道,2021年底,B站甚至耗費1個億拿下支付牌照,又對“小黃車”功能進行灰度測試,意圖加入直播帶貨的大部隊,但接近半年的時間過去,B站“小黃車”依舊低調(diào)地藏在個別直播間。

B站CFO樊欣更明確地給出了B站的盈利時間表,non-GAAP經(jīng)營虧損率將從2022年開始逐年縮窄,通過提升商業(yè)化效率、提升單MAU收入、控制運營費用,預計到2024年實現(xiàn)non-GAAP下的盈虧平衡。

盈利節(jié)點已經(jīng)定下,B站的賺錢欲望越發(fā)高漲,成本高居不下的直播部門整頓似乎已經(jīng)將成為必然。

但虎牙斗魚老牌選手擁有絕對的用戶優(yōu)勢,抖音快手新晉玩家手握龐大的流量支持,在直播賽道中,B站仍是一個“萌新”,如果想靠直播業(yè)務賺錢,依舊道阻且長。