“日本制造”或?qū)⒊蔀闅v史。
編者按:本文來自微信公眾號(hào) 鋅刻度(ID:znkedu),作者:陳鄧新,編輯:文婕,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
(資料圖片)
多年以前,去日本搶購(gòu)電飯煲,可謂風(fēng)靡一時(shí)。
如今,這個(gè)景象一去不復(fù)返,日本電飯煲品牌非但節(jié)節(jié)后退,甚至將生產(chǎn)線搬遷至中國(guó),以求降本增效。
近日,據(jù)日本媒體報(bào)道,松下將于2023年6月在加?xùn)|工廠停止生產(chǎn)電飯煲,今后將把生產(chǎn)移交給中國(guó)工廠,部分員工轉(zhuǎn)崗至集團(tuán)旗下其他工廠。
須知,松下一直是日本制造的“代名詞”。
這意味著,松下電飯煲標(biāo)榜的“日本制造”或?qū)⒊蔀闅v史。
那么,松下積極擁抱中國(guó),背后有何深意?不止電飯煲,松下的電器業(yè)務(wù)為何也成為“明日黃花”?動(dòng)力電池堪稱松下的主戰(zhàn)場(chǎng),如何應(yīng)對(duì)寧德時(shí)代的奪食?
國(guó)貨崛起,反攻日本市場(chǎng)松下,不再是電飯煲巨頭。
1956年,東芝發(fā)布了現(xiàn)代意義的第一款電飯煲,具備加熱之后自動(dòng)斷電的功能,之后三菱、松下等紛紛切入電飯煲賽道。
譬如,1960年松下推出第一臺(tái)自動(dòng)保溫式電飯煲,標(biāo)志著電飯煲進(jìn)入電子控制時(shí)代。
于是乎,電飯煲成為日本廚房的必備電器。
而松下也成為日本電飯煲三巨頭之一,數(shù)十年以來一直耕耘不輟,更是成為高端電飯煲的“風(fēng)向標(biāo)”。
畢竟,松下是第一個(gè)將電磁爐IH加熱技術(shù)應(yīng)用到電飯煲上。
簡(jiǎn)而言之,可以實(shí)現(xiàn)熱量均勻分布,這樣煮出來的米飯更為軟糯。
圖源:松下官網(wǎng)
盡管如此,松下電飯煲的日子并不好過。
其低端產(chǎn)品早已外遷多年,唯一的日本工廠主要生產(chǎn)高端機(jī)型,“日本制造”一度成為松下高端電飯煲的主要噱頭。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度:“當(dāng)年,中國(guó)游客爆買不是普通電飯煲,而是國(guó)內(nèi)沒有的壓力IH電飯煲,現(xiàn)在這個(gè)問題已不存在了?!?/p>
想當(dāng)年,董明珠對(duì)此憤憤不平。
“我特別生氣到國(guó)外買電飯煲的事情,這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。我覺得很遺憾,同時(shí)也很悲哀。中國(guó)那么多制造企業(yè),沒有理由連一個(gè)電飯煲都做不好。”董明珠如是說。
之后,格力、米家、美的等國(guó)產(chǎn)品牌齊努力,逐漸拉平了與日本品牌的差距,而中國(guó)一躍成為電飯煲的出口大國(guó)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月中國(guó)電飯煲進(jìn)口量為28.8萬個(gè),出口量為3474.3萬個(gè),美國(guó)、日本、韓國(guó)等為主要的出口目的地。
這意味著,中國(guó)電飯煲反攻日本市場(chǎng)。
更為糟糕的是,日本國(guó)內(nèi)電飯煲市場(chǎng)在不斷萎縮,據(jù)日本電機(jī)工業(yè)會(huì)稱,2021年度電飯煲的出貨量約為500萬臺(tái),5年減少了13%;與之對(duì)應(yīng)的是,2021年中國(guó)電飯煲表觀需求量為10204.05萬個(gè),同比2020年上漲2.16%。
此消彼長(zhǎng)之下,松下電飯煲改由中國(guó)造也在情理之中。
增收不增利,難題如何破解?事實(shí)上,不僅僅是電飯煲,松下的電器業(yè)務(wù)也在加速流向中國(guó)。
據(jù)“界面新聞”報(bào)道,松下計(jì)劃在3年內(nèi)投資超500億日元(約合3.75億美元),擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)。
提高產(chǎn)量之外,還將在華開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)間由8個(gè)月左右縮短至3個(gè)半月。
對(duì)此,松下中國(guó)和東北亞地區(qū)負(fù)責(zé)人Tetsuro Homma表示:“除非你扎根并從內(nèi)部審視這個(gè)市場(chǎng),否則你無法制造出對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)?!?/p>
這背后折射的是,松下當(dāng)下的處境不妙,亟需中國(guó)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)“增收不增利”的局面。
松下2022年4月至9月,凈銷售額為40639億日元,去年同期為35336億日元,同比增長(zhǎng)15%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1498億日元,去年同期為2012億日元,同比減少了25.55%;凈利潤(rùn)為1073億日元,去年同期為1530億日元,同比減少了29.87%。
凈利潤(rùn)同比減少
反映到資本市場(chǎng),松下的市值也在不斷縮水。
松下2021年的年度跌幅為-10.29%,2021年的年度跌幅為24.44%;截至1月9日,2013年的跌幅為0.22%,已連跌三年。
松下的頹勢(shì),肉眼可見。
復(fù)盤來看,松下的半導(dǎo)體、智能手機(jī)、等離子電視等業(yè)務(wù)線退出,空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等電器在華也賣不太動(dòng)。
之所以如此,原因有三。
一方面,創(chuàng)始人逝去。
松下幸之助被譽(yù)為“日本經(jīng)營(yíng)之神”,也是松下的締造者與“靈魂人物”,見證了松下由無到有、由有到大、由大到強(qiáng)的全過程。
創(chuàng)始人松下幸之助逝去之后,松下銳意進(jìn)取的姿態(tài)大不如前,再疊加種種因素,以松下為代表的日本電器品牌,才逐步被韓國(guó)、中國(guó)反超。
“創(chuàng)始人對(duì)一個(gè)公司的活力和他所要堅(jiān)持的東西是非常重要的?!蔽祦砝畋笕缡钦f。
一言以蔽之,對(duì)一家公司而言,創(chuàng)始人的重要性非同小可。
另外一方面,應(yīng)變“遲鈍”。
當(dāng)松下成為全球電子巨頭之后,更為熱衷與東芝、三菱等對(duì)手爭(zhēng)奪全球地盤,而忽視了IT巨頭的威脅。
對(duì)此,松下前社長(zhǎng)中村邦夫曾回憶道:“當(dāng)社長(zhǎng)以前,我在美國(guó)工作時(shí),微軟推出了Windows 95。我至今無法忘記當(dāng)時(shí)的沖擊?!?/p>
美國(guó)之后,中國(guó)也給松下上了一課。
這些年,中國(guó)本土電器品牌與IT技術(shù)結(jié)合,通過應(yīng)用隔空投屏、人機(jī)交互、全屋智能等技術(shù),上演了一出彎道超車的好戲。
押注鋰電池,卻遭寧德時(shí)代奪食需要注意的是,面臨中韓電器品牌的先后崛起,松下從未坐以待斃,動(dòng)力電池成為其翻盤的重要抓手。
2008年,堪稱松下的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
彼時(shí),松下遭遇了至暗時(shí)刻,從等離子電視到數(shù)碼相機(jī)、從手機(jī)到半導(dǎo)體,各條業(yè)務(wù)線都受到?jīng)_擊。
關(guān)于此,從慘不忍睹的業(yè)績(jī)就可見一斑。
2008年4月至2009年3月,松下的凈利潤(rùn)為-3789.6億日元,折合虧損了40億美元,而上一個(gè)財(cái)年則是盈利2819億日元。
為了挽回低落的士氣,松下將自救的目光瞄向了動(dòng)力電池。
遂于2008年12月斥資64億美元收購(gòu)了特斯拉最初選定的鋰電池供應(yīng)商三洋電機(jī),從此與特斯拉牢牢綁定在一起,成為后者相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)的獨(dú)家動(dòng)力電池供應(yīng)商。
松下前首席執(zhí)行官津賀一宏曾預(yù)言:“如果特斯拉成功,電動(dòng)汽車成為主流,世界將會(huì)改變,我們將有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?!?/p>
數(shù)年之后,特斯拉如愿成為新能源汽車的領(lǐng)頭羊,而松下也一度成為全球最大的動(dòng)力電池企業(yè),煥發(fā)了新活力。
不承想,寧德時(shí)代崛起,超越松下成為行業(yè)的“一哥”。
更為麻煩的是,松下不再是特斯拉的獨(dú)家動(dòng)力電池供應(yīng)商,不得不與LG新能源、寧德時(shí)代一起分潤(rùn)“蛋糕”。
圖源:中國(guó)電子報(bào)
一增一減之間,松下的壓力倍增。
總而言之,松下目前的日子不太好過,一方面包括電飯煲在內(nèi)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在逐步喪失,另外一方面押注的動(dòng)力電池業(yè)務(wù)遭寧德時(shí)代奪食。
那么,松下亟需一盞明燈照亮前路。